Tipuri de strategii de marketing

Strategia de marketing este dezvoltarea unor astfel de soluții strategice care să asigure implementarea eficientă a sarcinilor pe termen mediu și scurt.

Dacă firma nu are o strategie, ea va fi întotdeauna în spatele concurenților săi, deci este important să alegeți o direcție de bază, globală activități de marketing, dintre care există două:

1. Strategia de segmentare. Aceasta implică o creștere a gradului de saturare a tuturor grupurilor de consumatori cu bunuri și servicii existente pe segmentele de piață deja cucerite.

2. Strategia de diversificare. Aceasta presupune dezvoltarea producției de noi tipuri de bunuri și noi piețe care nu sunt legate de activitatea principală a întreprinderii.

Principalele tipuri de strategii de marketing

1. Strategii de leadership.

2. Strategii pentru "militare" (strategii de atac, defensive, retragere).

3. Strategii bazate pe cererea de pe piață (strategie de conversie, creativitate, stimulare, susținere, contracarare a marketingului, precum și remarketing, demarketing, synchmarketing).

tipuri strategii de marketing în funcție de scopurile pe care întreprinderea le-a stabilit și de mijloacele de realizare a acestora

1. Cucerirea unei cote de piață sau extinderea acesteia la indicatori specifici (masa și rata de rentabilitate), la care eficiența și profitabilitatea producției. Cucerirea unei anumite cote de piață sau a unui segment pe aceasta se produce prin eliberarea și introducerea unui nou produs, formarea de noi nevoi pentru consumator. Și extinderea piața de acțiuni Producția sa tradițională implică expulzarea de pe piața concurenților.

2. Strategia inovării implică crearea unor astfel de produse, care pe piață nu au analogii, adică bunuri care sunt fundamental noi, care sunt orientate către nevoi necunoscute (inconștiente).

3. imitație inovatoare. Nu presupune crearea de inovații, ci copierea lor în concordanță cu dezvoltarea concurenților.

4. Diferențierea produselor. Aceasta implică îmbunătățirea, modificarea bunurilor tradiționale pe care întreprinderea o produce.

5. Reducerea costurilor de producție. Direcția strategie - este de a crește competitivitatea bunurilor produse prin intermediul concurenței prețurilor (vânzarea de produse la prețuri reduse ca urmare a introducerii de inovații în procesul de producție și, prin urmare, reducerea costurilor).

Tipuri de strategii de marketing în ceea ce privește reducerea costurilor: reducerea costurilor publicitare, R & D, întreținere, introducerea de noi tehnologii sau echipamente economice etc.

6. Strategia de așteptare. Este recomandabil să-l folosească în cazul în care evoluția cererii de produse, precum și dezvoltarea unor condiții care urmează să fie determinată. În acest caz, societatea preferă să se abțină de la a trebui să introducă produsul pe piață, după ce a studiat acțiunile concurenților lor. Dacă există o cerere puternică, că o companie mare ar fi ușor să se dezvolte rapid producția de masă de bunuri și de la piață, prin aceasta suprimând un mic rival ferm-inovator.

7. Individualizarea consumatorului. Această strategie este utilizată în mod special de către acele firme care produc echipamente de producție care sunt orientate spre comenzile individuale ale cumpărătorului, precum și specificațiile și proiectele dezvoltate de el.

8. Internaționalizarea. Dezvoltarea strategiilor de marketing în acest caz este o prelucrare sistematică și sistematică a străinilor piețe.

9. Cooperarea. Preia cooperarea cu alte întreprinderi pe o bază reciproc avantajoasă. O formă larg răspândită a unei astfel de strategii este crearea de corporații internaționale comune.

Deci, am examinat tipurile existente de strategii de marketing. Pentru a ajuta întreprinderea să determine direcția viitoare a activităților sale, există matrici speciale.