Strategii de stabilire a prețurilor în marketing

Pentru a dezvolta strategii de stabilire a prețurilor în marketing, trebuie să luați în considerare cererea consumatorilor. Există strategii pentru nivel de preț pe produse noi: "prețurile medii ale pieței", "smântânirea smântânii", prețul "pătrunderii". În funcție de gradul de modificări de preț în ctpategii vydelyayut de comercializare următor: "ctabilnye prețul inițial", "ckolzyaschaya padayuschaya tsena", "POCT pponikayuschey tseny". Po diferențele ctepeni Tovarov și prețul inițial potpebitelckih sunt următoarea strategie: „tsenovyh linii“ „diffepentsiatsii prețul inițial nA vzaimocvyazannye Tovary“, „discriminare preț“, strategie prețuri în marketing sunt create pentru a determina principiile pentru formarea de noi prețuri pentru lucruri noi.

"Îndepărtarea de smântână" este, în esență, o creștere temporară a prețurilor. Obiectivul său este de a maximiza profiturile. Preimuschestvom principal această strategie de stabilire a prețurilor în yavlyaetsya de marketing, care permite vozmestit A mers mână în raskhody de marketing pentru timpul korotky și Kapital vysvobodit. Dezavantajul acestei strategii îl reprezintă faptul că concurenții sunt atrași de prețul ridicat, în timp ce nu este în același timp ca această firmă să se consolideze pe această piață.

Strategia "prețurilor de penetrare". Baza sa este reducerea prețurilor la bunuri. lui scop de marketing este prinderea pieței de masă. Avantajul acestei strategii este scăderea atractivității pieței pentru concurenți, oferind astfel companiei timp preeminent pentru consolidarea pieței. Dezavantajul este că există o problemă serioasă de preț atunci când se economisește mărimea pieței bursiere a creșterii ulterioare.

În centrul strategiei de stabilire a prețurilor în marketing, numită "prețurile medii de piață", se află problema noilor produse la prețul unui preț mediu. Obiectivul de marketing este de a utiliza poziția deja existentă. Avantajul este o situație competitivă calmă. O deficiență este identificarea dificilă a bunurilor.

2. STRATEGII DE SCHIMBARE A PREȚURILOR. După deystviya prețul pervonachalnyh într-o anumită perioadă de timp, există neobhodimost izmenenii lor, condițiile de piață datorate izmeneniem sau din alte motive.

Avantajul strategiei „prețuri stabile“ este profiturile relativ mari., Dar dezavantajul este că firma trebuie să aibă întotdeauna o anumită rezervă, în caz de nevoie să fie în măsură să reducă costurile, în măsura în care este posibil, în același timp, să încerce să mențină nivelul de calitate existent.

Semnificația strategiei "scădere în scădere a prețurilor" este o scădere treptată a prețurilor după ce segmentul selectat inițial este saturat. Avantajul său al strategiei este că, pe seama cumpărătorilor cu un nivel relativ scăzut al veniturilor și consecinței acestui volum de vânzări în creștere, această firmă poate realiza o expansiune bazată pe timp piață de mărfuri .

Scopul de marketing al strategiei de "creștere a prețurilor penetrante" este utilizarea unei dispoziții deja existente, cu alte cuvinte menținerea celor deja atinse cota de piață. Dezavantajul este dificultatea creșterii prețurilor după scăderea nivelului.

3. STRATEGII DE DIFERENȚARE A PREȚURILOR. diferenția mai mult strategiile de prețuri, pe baza utilizării diferențierii mărfurilor și a consumatorilor ca bază pentru luarea deciziilor: Strategii de diferențiere a prețurilor pentru bunurile interdependente, discriminarea prețurilor și liniile de prețuri

Strategia marketing concentrat. Esența sa este de a concentra toate resursele și eforturile de marketing ale companiei pe o parte a pieței. Strategia de marketing concentrat către companii cu resurse mici face posibilă concurarea cu succes a companiilor mari pe piețe deja speciale. Cu toate acestea, în cazul în care societatea aplică această metodă, aceasta începe să depindă puternic de segmentul său puternic, iar în caz de evenimente adverse, poziția societății se poate deteriora brusc.

Așa că am studiat strategiile de stabilire a prețurilor în marketing, strategia de marketing concentrat, în plus, am luat cunoștință de conceptul de "strategie și tactici de marketing".