Planul de marketing

Marketing într-o instalație industrială se referă la aspecte care sunt legate de cercetare de piață, planificarea de marketing, introducerea de noi produse, distribuirea de produse finite, comunicare de marketing, de stabilire a prețurilor de mărfuri, precum și organizarea, conducerea și controlul tuturor acestor funktsiy.Odnim ale principalelor probleme de marketing este de a face un plan de marketing , care vă permite să coordonați toate activitățile de producție pentru a optimiza și a spori profitul economic - aceasta este esența și necesitatea Implementarea unui astfel de plan Planul de marketing include următorii pași:

- analiza situației;

- stabilirea obiectivelor și obiectivelor de marketing;

- elaborarea unei strategii;

- elaborarea unui plan de acțiune;

- definirea punctelor de control;

Vom sta la fiecare etapă mai detaliat. În primul rând, trebuie să analizăm situația. Ce este el? De regulă, trebuie să menționați mai întâi situația actuală de marketing. Dezvoltatorul planului descrie situația actuală a bunurilor unei întreprinderi industriale pe piață. Principalul lucru în această etapă este să fie obiectiv. Această secțiune include nu numai informații despre produsul unei întreprinderi industriale, dar, de asemenea, despre concurenți, poziția lor, produsul lor, și descrie, de asemenea, cele mai importante tendințe care afectează actorii de pe rynke.Dalee ar trebui să efectueze analize SWOT, în care este necesar să se ia în considerare punctele forte și punctele slabe partea produsului, precum și capacitățile și amenințările externe. Apoi, atunci când analizăm situația, este necesar să atingem sarcinile și problemele principale ale producției unei întreprinderi industriale. Descrie tot ce are legătură cu producția de produse: ce sarcini are o întreprindere industrială pusă în sine în producție, poate avea probleme în legătură cu aceasta etc. Al doilea element important al planului de marketing este numit "Obiective și obiective de marketing". Evident, ele sunt interdependente, deoarece sarcinile sunt continuarea obiectivelor stabilite. Ca o regulă, scopul este ceva generalizat, nu foarte specific, de exemplu, creșterea cotei de piață cu un astfel de procent. Dar, dimpotrivă, sarcinile ar trebui să fie cât mai specifice posibil: ce ar trebui să facă o întreprindere industrială pentru a crește această cotă de piață. Planul de marketing include alegerea strategiei, care este a treia etapă a acesteia. Acesta este un punct extrem de important, determinând în mare măsură succesul sau eșecul bunurilor în viitor. Există, de asemenea, etape:

- ar trebui să fie determinată țintă;

- să efectueze poziționarea de bază;

- să dezvolte o politică a prețurilor;

- să dezvolte o strategie de distribuție (circulația mărfurilor);

- să dezvolte o strategie de comunicare.

După dezvoltare strategia de marketing Planul trebuie concretizat prin descrierea planurilor de acțiune (a patra etapă). Acest element este o continuare logică a dezvoltării tipuri de strategii, deoarece aici (în conformitate cu termenii) sunt descrise toate acțiunile pe care întreprinderea industrială intenționează să le descrie. Plan de acțiune descrie modul în care strategia va fi pusă în aplicare, când și ce se va face, cine o va face, etc. Orice plan de marketing trebuie să se încheie cu elementul "Control". Iată principalele rezultate pe care o întreprindere industrială trebuie să le realizeze după un anumit timp. Este pentru aceste cifre reprezentanți ai întreprinderilor industriale vor controla obiectivele actuale și planificate și, dacă este necesar, să korrektirovki.Marketing o instalație industrială nu se limitează la dezvoltarea unui plan de marketing, exact opusul, deoarece a fost elaborat și începe distracția - punerea sa în aplicare, realizare .

Etapele descrise în elaborarea planului de marketing vor fi aplicabile nu numai unei întreprinderi industriale, ci și oricărei structuri comerciale care nu se ocupă de producția de bunuri - comercializare, furnizare de servicii, muncă.