Strategia de marketing a firmei

Strategia de marketing este un element particular al strategiei generale a firmei, care descrie modul în care trebuie să folosească capacitatea disponibilă și resursele pentru a obține cele mai bune rezultate și de a crește profitabilitatea pe termen lung.

Strategia de marketing, de fapt, este un plan general de activități în domeniul marketingului, prin care compania se așteaptă să-și atingă obiectivele de marketing. Aceasta presupune stabilirea unor obiective specifice pentru fiecare produs individual, tipul de piață pentru o anumită perioadă de timp. Se creează o strategie în cadrul producției generale și al activităților comerciale în funcție de capacitățile individuale ale întreprinderii respective și de particularitățile situației de pe piață.

După dezvoltarea unei comunități plan strategic Firma poate trece la lucru mai privat planuri tactice (planuri de marketing).

Principalele secțiuni ale planului de marketing includ: analiza situației de marketing curente, analiza SWOT, lista de sarcini, precum și problemele existente, lista pericolelor evidente și potențiale oportunități, o declarație de strategii de marketing, program de acțiune, bugetul și procedura de monitorizare.

Strategia de marketing a companiei își începe existența prin elaborarea unui program specific, stabilind obiective și formulând sarcini pentru toate activitățile viitoare de marketing.

Strategia de marketing este aleasă individual pentru o anumită companie în conformitate cu specificul afacerilor sale actuale și sarcinile de dezvoltare a perioadelor viitoare. Principalul strategii de marketing sunt: ​​pătrunderea pe o piață nouă, dezvoltarea pieței existente, dezvoltarea unui nou produs, diversificarea.

Pe baza strategiei globale de marketing, se formează programe de marketing privat. Programele se pot concentra pe atingerea unor astfel de efecte de la realizarea activităților ca efect maxim, indiferent de risc, risc minim, fără a calcula efectul mare, diferite combinații ale celor două abordări indicate.

Strategia de marketing este dezvoltată pornind de la cerințele pieței, avantaje competitive, deficiențele firmei, anchetele consumatorilor și alți factori. Formarea strategiei de marketing este influențată de tendințele în starea mediului și a cererii de marketing extern, sistemul de distribuție de produse, caracteristicile consumatorilor interogările și starea concurenței capacitățile individuale Commemorative ale firmei și managementul acesteia resursov- conceptul principal al dezvoltării viitoare a companiei, scopurile și obiectivele sale.

Subsistemul cheie al strategiei de marketing este strategia de marketing a produselor organizației comerciale. Este destinat analizei, dezvoltării celor mai importante decizii strategice privind sortimentul, nomenclatura, volumul și calitatea produselor, aspecte legate de realizarea produsului pe piață.

Strategia de marketing-marketing este principala strategie de supraviețuire, creștere economică, existență liniștită și succes comercial al firmei. Componenta sa principală este optimizarea programului de produse pentru anul în curs.

Astfel, strategia de marketing este creată cu privire la o piață țintă specifică, aleasă ca rezultat al extinderii cercetarea de marketing condițiile de piață. Pe baza acesteia, se construiește o planificare strategică și, cu ajutorul acesteia, compania oferă avantaje competitive pentru viitor. Este rezultatul construcției raționale și logice a planurilor de succes pe termen lung, pe baza cărora se înregistrează progrese în dezvoltarea progresivă a producției și a vânzărilor.

Pe baza strategiei dezvoltate creează un program detaliat de activități specifice în întreaga mixului de marketing, parteneri de execuție garantate, determina costurile viitoare și termenele stabilite.