Mediul de marketing al firmei.

Marketingul este și operează într-un mediu multifactorial complex. Cum puse în aplicare strategii de marketing sau metodele tactice pot să nu fie acceptate de serviciile companiei, să provoace o reacție mixtă a pieței și, de asemenea, să nu corespundă diferitelor tendințe macroeconomice. Serviciul de marketing al oricărei companii trebuie să adune cât mai multe informații despre mediu, pentru a maximiza impactul asupra companiei.

Conceptul de mediu de marketing constă într-un set de relații și contacte diverse cu multe entități care determină natura generală a activităților unei firme particulare. Mediul de marketing firma este obiectul unui studiu atent și aprofundat.

Mediul de marketing al unei firme nu este altceva decât factori și subiecți activi care influențează deciziile și oportunitățile de marketing. Mediul de marketing al firmei, în funcție de posibilități, este împărțit într-un mediu macro și un micromediu. Primul este independent de marketingul global al companiei, iar al doilea opereaza la nivelul unei companii particulare. Micromediul, la rândul său, poate fi intern și extern.

Micromediul intern este controlat de serviciul de marketing. Acesta include diverse subdiviziuni structurale firme, precum și legăturile care se formează între ele. Stabilitatea funcționării firmei și supraviețuirea acesteia în competiție depind în mare măsură de micromediul intern. Mediul intern trebuie examinat pentru a identifica punctele tari și punctele slabe ale întreprinderii. Punctele forte sunt foarte importante pentru a supraviețui într-un mediu concurențial, deci trebuie să fie extinse și consolidate. Iar influența aspectelor slabe asupra activității economice ar trebui redusă.

Micro-mediul extern nu este altceva decât mediul companiei. Aceasta include concurenții, furnizorii, clienții, publicul de contact, intermediarii de marketing care au o relație directă și afectează modul în care sunt îndeplinite funcțiile sale.

Furnizorii sunt persoane fizice și juridice, care oferă nu numai companiei, ci și concurenților săi toate resursele necesare pentru a furniza servicii și bunuri specifice.

Intermediarii de marketing sunt diverse organizații și întreprinderi care asistă firma în promovarea, distribuția și comercializarea bunurilor.

O influență enormă asupra activităților oricărei întreprinderi este relația pe care o are cu publicul de contact. Sunt grupuri de persoane care prezintă interes potențial sau real într-o anumită întreprindere și influențează succesul în atingerea obiectivelor.

Un element important al micro-mediului extern al companiei este competitorii săi. Asta este a lor politica de marketing iar puterea mărcii poate avea un impact semnificativ asupra succesului unei anumite întreprinderi. Care este conceptul de marcă comercială? Această denumire este atribuită mărfurilor și înregistrată în modul prescris pentru a le distinge de celelalte și pentru a indica producătorului. Pentru cumpărător marcă comercială este motivul determinant al achiziției.

Un mediu macro este o colecție de mai mulți factori care influențează micromediul. Acesti factori includ demografice, naturale, politice si juridice, economice, socio-culturale, stiintifice si tehnice. Toți factorii din mediul macro se afectează reciproc și sunt interdependenți. Plecând de la analizați-l acestea trebuie integrate. În plus, este important să ne amintim că diferiți factori afectează în mod diferit întreprinderile din diferite sfere de activitate, scări și așa mai departe.

Mediul de marketing al firmei are o mare influență asupra funcționării sale eficiente.