Funcții de marketing

Principalul scop al marketingului este de a armoniza aspirațiile producătorului cu soluția a numeroase sarcini de însoțire. În această privință, politica de marketing este chemat să îndeplinească o serie de sarcini. Principalele funcții ale marketingului sunt împărțite în trei grupe. Este analitic, informativ și organizatoric.

Grupul de funcții analitice presupune cercetare, analiză și sistematizarea datelor rezultate.

• Cercetare constantă condițiile de piață, pe care operează întreprinderea, - volumul cererii și ofertei, nivelul prețurilor, gama fluctuațiilor prețurilor.

• Analiza datelor privind interesele și preferințele clienților, modificările acestora fiind proiectate. Este necesar să se afle ce implică o creștere a nivelului cererii pentru o anumită marfă, de ce poate cădea, cum să stimuleze cererea.

• Trebuie să cunoașteți cerințele clienților pentru produsele, proprietățile consumatorilor, pentru a afla care este atitudinea față de produs, care este încă în stadiul de dezvoltare.

• Dacă există planuri de dezvoltare a unei noi producții, este necesar, în etapa de planificare, să se efectueze studii aprofundate ale pieței actuale pentru acest tip de produs.

• Este necesar să se țină seama în permanență de activitățile economice ale concurenților, pe cât posibil. Cunoașterea punctelor forte și a punctelor slabe, a serviciilor suplimentare, a caracteristicilor de publicitate vă va ajuta să lucrați cu mai multă încredere și să creați caracteristici câștigătoare ale propriului dvs. produs. Prețurile concurenților ar trebui, de asemenea, cunoscute de producătorul experimentat.

• Analiza ar trebui să fie mediul intern, trebuie să vă angajați în segmentarea pieței - divizarea cumpărătorilor în grupuri.

• Este imperativ să monitorizați și să analizați în mod constant activitățile de marketing ale companiei dvs., pentru a identifica posibilele puncte slabe și pentru a crește accentul pe cei puternici.

Toate funcțiile analitice de marketing de mai sus sunt efectuate pentru a minimiza riscurile și incertitudinile pentru organizarea pregătirii pentru situații neprevăzute.

Grupul de organizare a funcțiilor presupune lucrul la procesul de producție și vânzare a produselor. Acestea sunt:

• pregătirea pentru producția profitabilă și fabricarea efectivă a produselor populare și a noutăților de piață;

• controlul și îmbunătățirea calității produselor;

• 
  
  
  

  elaborarea unei strategii și realizarea unei politici de prețuri solide;

• organizarea de publicitate;

• încheierea de contracte cu organizații terțe de reparare și întreținere sau stabilirea de servicii proprii pentru gama de produse deservite;

• promovarea vânzărilor;

• introducerea de inovații care vor contribui la îmbunătățirea procesului de producție și a produselor.

Funcțiile de organizare a marketingului sunt direct activități de marketing în forma sa pură.

Funcțiile de informare constau în furnizarea de manageri și specialiști de conducere cu date și știri actualizate pentru a lua decizii manageriale corecte.

Informațiile economice sunt volumul producției proprii, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, rata de creștere (scădere), datele privind prognoza ratelor de schimb, nivelul inflației.

Informațiile demografice implică informații despre populație, vârsta și compoziția sexului într-o anumită regiune, pentru a identifica cele mai benefice piață.

Informațiile sociale sunt informații despre nivelul venitului, modelele de comportament, sistemul de valori etc.

Informațiile politice afectează modificările legislației din domeniul fiscal, economic, financiar.

Cerințele generale care se impun asupra tipului de funcții de informare a marketingului sunt fiabilitatea, fiabilitatea și exhaustivitatea.

Pentru munca de calitate, comercianții trebuie să se ocupe de o cantitate foarte mare de date. În acest sens, întreprinderile mari creează întregi departamente și sisteme de marketing care realizează pe deplin funcțiile și principiile de marketing.