Cercetarea de marketing: definiție și esență

O cercetare de marketing ar trebui să vizeze cartografierea versatilitatea acestui domeniu de activitate. Ca urmare a acestor măsuri, mărfurile trebuie să fie aduse consumatorului cu satisfacerea nevoilor acestuia. Funcțional, acest termen este reprezentat de un sistem organizat ierarhic pentru gestionarea funcționării unei entități de afaceri pe piață, precum și reglementarea diferitelor procese de piață cu studii preliminare obligatorii a acestora.

Cercetarea de marketing se bazează pe cerințele dezvoltării pieței, cum ar fi transparența și predictibilitatea. Pentru existența efectivă a marketingului este necesară disponibilitatea unor informații fiabile și la timp cu analiza ulterioară. Atunci când această condiție este îndeplinită, direcția actuală de activitate a subiectului este capabilă să satisfacă pe deplin nevoile clienților.

Pe baza celor de mai sus, putem concluziona că cercetarea de marketing se bazează pe colectarea de informații cu posibilitatea interpretării sale ulterioare, precum și evaluarea și proiectate calculele efectuate pentru serviciile respective și conducerea companiei.

Unii experți, având în vedere acest concept, se limitează la enumerarea funcțiilor sale principale fără a preciza esența. Cu toate acestea, ar fi mai corect să adoptăm definiția lui Ilya Belyavsky. Astfel, "cercetarea de marketing este activitatea specialiștilor de diferite tipuri, care vizează satisfacerea nevoile de informare întreprindere. Cu alte cuvinte, este o parte integrantă a marketingului, care formează o direcție independentă științifică și practică. "

Analiza de cercetare de piață are ca scop selectarea unui obiect, pentru care poate lua ca o entitate de afaceri în sine, și forțele care sunt incluse în micromediul (furnizori, competitori, clienți și clienți). De asemenea, obiectele pot fi aleși pe piață (federală sau regională) și a populației.

Scopul cercetării de marketing se bazează pe crearea unei baze informative și analitice în luarea deciziilor adecvate, cu ajutorul căreia va fi posibilă reducerea semnificativă a nivelului de incertitudine. O mare varietate de obiective pe care marketing-ul le poate oferi poate fi împărțită în patru grupe principale:

- căutare, care implică colectarea de informații auxiliare (capabile să asigure o asistență substanțială în dezvoltarea anumitor ipoteze în scopul studierii ulterioare);

- descriptiv, oferind o descriere amănunțită a anumitor fenomene și factori, luând în considerare influența și interdependența acestora;

- experimentală, care constă în testarea principalelor ipoteze despre formele de existență a relației cauză-efect între cerere, caracteristicile propuse ale produsului și consumatorul;

- justificare - sunt concepute pentru a întări informațiile obiective formate convingerea, opinia, punctul de vedere sau poziția conducerii companiei.