Comunicări de marketing integrate

Comunicări de marketing integrate este un concept de planificare de comunicare de marketing, care recunoaște necesitatea de a evalua rolul individuale zone din strategia generală (publicitate, relații publice, de promovare a vânzărilor, etc.), precum și găsirea cea mai bună combinație care poate oferi claritate, coerență și eficiență a impactului programelor de comunicare la ajuta la unificarea consecventă a apelurilor individuale.

integrat comunicări de marketing sugerează rezolvarea următoarelor probleme interdependente:

1. Crearea unui sistem unificat de mesaje utilizând o varietate de mijloace de comunicare de marketing care nu se contrazic reciproc și sunt coordonate între ele, stabilind o singură imagine optimă a comunicatorului.

2. Comunicările de marketing integrate sunt supuse unui singur scop - maximizarea eficienței comunicărilor de marketing prin căutarea celor mai reușite combinații de mijloace sintetice și de bază ale comunicărilor de marketing, precum și a instrumentelor și tehnicilor individuale ale unui anumit instrument.

Comunicările integrate de marketing în sistem reprezintă un complex de promovare. Acest complex conține următoarele forme de comunicații de marketing:

1. Publicitate, care este o formă plătită de difuzare a informațiilor de la client, adresată consumatorului;

2. propagandă, care reprezintă o creștere a cererii datorită diseminării de către terți a unor informații comerciale importante în presa scrisă, la televiziune sau radio;

3. Stimularea vânzărilor, sub formă de măsuri de stimulare pe termen scurt care încurajează vânzarea sau achiziționarea de servicii, bunuri;

4. Vânzarea personală, exprimată oral prezentarea mărfurilor, servicii pentru un eventual cumpărător de vânzare.

Toate formele de comunicări de marketing au propriile metode specifice de comunicare, de exemplu, expoziții, prezentări comerciale, reclame pe suveniruri, târguri specializate, expoziții, concursuri, cataloage, pliante, postere, premii etc.

principal obiectivele marketingului Comunicații semnate în stimularea vânzărilor și vânzători, informații complete a consumatorilor, oferind argumente, achizițiile divulgă beneficiază în sprijinul promoții din partea producătorului, noile produse, consumatorii aminteau de achizițiile anterioare de publicitate și promoții.

Metodele de comunicare de marketing includ mijloace externe prin care se fac stimulente pentru a vizita. Acestea includ semne, vitrine, ayistoppers, lumini, barkers etc.

Mijloacele interne sunt, de asemenea, metode de comunicare de marketing. Ei încurajează achiziționarea, atrase de interior, datorită creării excitatiei psihologice a consumatorilor, aducând-o la dorința de a cumpăra. Acestea includ proiectarea, muzica, paleta de culori, arome, stilul de personal de comunicare, unelte și echipamente, cum ar fi de prezentare, suspensie diferite, design interior, display-uri, interioare și expoziții casetă de prezentare, linii și generatoare de mirosuri de funcționare.

Principalele caracteristici ale comunicațiilor de marketing integrate de comunicare includ: eficiență ridicată, necesitatea de a combina cele două comunicatorilor folosi toate instrumentele și tehnicile de instrumente de comunicare de marketing, impactul comunicării asupra cumpărătorului și reacția inversă este aproape în același timp.

Astfel, IMC este o practică de unificare a tuturor posibilelor instrumente de marketing Comunicări, de la ambalare la publicitate. Este organizată astfel încât știrile informative convingătoare să fie direcționate tocmai către publicul țintă, ceea ce poate contribui la realizarea obiectivelor și sarcinilor cu care se confruntă compania.