Publicitate in sistemul de comunicatii de marketing

Orice întreprindere care produce un produs are nevoie de fonduri care promovează acest produs de la producător la consumator. Pentru a cumpăra produsul, este necesar să îl declarați unei game largi de potențiali cumpărători. Mai mult decât atât, spun aveți nevoie pentru a sublinia acest produs printre propuneri concurente, si da-l mai atractiv pentru consumator. Acestea sunt departamentele de publicitate și marketing. În cele mai multe cazuri, agențiile de publicitate sunt de asemenea implicate, deoarece publicitatea în sistemul de comunicații de marketing este un lucru destul de complicat, necesită cunoștințe considerabile în domeniul esteticii, psihologiei, designului etc.

Când planificați o companie de publicitate, mai întâi trebuie să decideți ce instrumente de comunicare vor fi utilizate. Până în prezent, sunt mulți și toți au avantajele și dezavantajele lor și fiecare dintre ele poate fi mai mult sau mai puțin reușit atunci când se apropie de unul sau altul.

Publicitate în sistem comunicări de marketing folosește mijloace precum televiziunea, diverse canale radio, presa, publicitatea în aer liber, suvenirurile și poligrafia publicitară și multe altele. Pentru a transmite mesaje publicitare unui potențial consumator, se folosesc diferite instrumente. Timpul este cumpărat (dacă este publicitate la televizor sau radio) și locul - dacă este o publicitate în presă sau în aer liber. Deoarece toate acestea necesită cheltuieli considerabile, atunci abordarea trebuie să fie foarte atentă, astfel încât fondurile investite să se recupereze.

Publicitate în sistem de comunicare de marketing utilizează și un astfel de instrument ca o vizită directă la client pentru a transmite personal informații consumatorului. Aceasta este o metodă destul de eficientă și are loc în seria publicitară.

PR (relații publice) este o altă metodă eficientă de promovare. Acesta ocupă un loc semnificativ în sistemul de relații publice. Aici publicitatea este ascunsă, din surse independente și, prin urmare, este percepută de consumator pozitiv.

Un lucru atât de complicat, încât publicitatea bună în sistemul de comunicații de marketing este, în principiu, prerogativa agențiilor de publicitate. Ei au experiență și multe instrumente diferite de promovare a bunurilor și serviciilor, astfel încât în ​​timpul campaniei managerii de marketing Întreprinderile promovate păstrează legături strânse cu agențiile.

În promovarea bunurilor Recomandările consumatorilor referitoare la bunuri între ele sunt, de asemenea, de o importanță majoră pentru piața de consum. Prin urmare, este important ca produsele reclamate să fie de o calitate foarte bună, servite la vânzare cu cele mai bune servicii, ceea ce lasă impresii bune despre produs și companie în ansamblul său.

Din păcate, pe piața promovării bunurilor și servicii există, de asemenea, metode interzise, ​​acestea sunt tot felul de publicitate inadecvată, la care reclamă agenții de publicitate incorecți. Aceasta include informații care să răspundă în mod corespunzător concurenților, acesta conține remarci ofensatoare la adresa consumatorilor care nu folosesc acest produs / serviciu violeaz general acceptate normele morale și induce în eroare consumatorul. De asemenea, aici sunt încălcări ale cerințelor privind locul, timpul și metoda de difuzare a informațiilor.

În prezent, rolul publicității sociale este din ce în ce mai amplificat, ca o modalitate de a comunica problemele societății unei persoane, de a-și deschide ochii la ceea ce se întâmplă în jurul lui. de multe ori oamenii sunt închise în cercul muncii la domiciliu, nu vedeți nimic în jurul lor și nu acordați atenție evenimentelor care au loc în jurul lor. Prin urmare, publicitatea socială este concepută pentru a smulge o persoană din acest cerc și îl forțează să se uite în jur și să se alăture vieții publice. Mai ales se referă la problemele de dependenta de droguri, alcoolism, avort, copii au renunțat, persoanelor cu handicap, protecția mediului și alte probleme importante și presante ale societății.

Rolul publicității sociale este supraestimat aici și această industrie se dezvoltă din ce în ce mai mult. Principalii clienți ai unei astfel de publicități sunt structurile de stat și comerciale și sociale, nu indiferenți față de problemele omenirii.