Politica modernă de mărfuri a întreprinderii

nici producție modernă într-o economie de piață nu există fără o strategie de marketing bine definită. O parte a acestei strategii este politica de produs a întreprinderii, ca legătură principală în determinarea eficacității întregului ciclu de producție. Doar o politică a întreprinderii concepută și pusă în aplicare cu competență competentă poate da o idee proprietarului cu privire la rezultatul financiar final al tuturor activităților de producție după implementarea cu succes a produsului final, și anume produsul.

Formarea strategiei de marfă a întreprinderii ar trebui orientată către cerințele și dorințele reale ale consumatorilor. Acest lucru ar trebui în cele din urmă să fie vizate și politica de produs a companiei, care se desfășoară sub îndrumarea unei echipe fiabile și calificate de marketing.

Politica de mărfuri a unei întreprinderi ar trebui să înceapă prin cercetarea și analiza pieței pentru bunuri și servicii similare. Aceasta este o etapă foarte importantă în activitățile de marketing ale oricărei întreprinderi. În funcție de volumelor de piață și cercetarea în domeniul politicilor de marketing se pot desfășura pe cont propriu și puteți invita experți externi care, în cel mai scurt timp, garantează că vor deține toate cercetarea de marketing și vor da nu numai concluziile lor, ci și recomandări eficiente pentru politica de produse viitoare a întreprinderii.

Următoarea etapă va fi definirea obiectivelor politicii de producție a întreprinderii, ținând seama de întreaga bază de resurse moderne. Serviciul de marketing al companiei trebuie să efectueze calcule în timp util ale ratelor de reînnoire a gamei de produse, cu posibila formare a unei game noi de produse. Acesta este un complex procesului de inovare Sfera de producție poate fi investită cu ajutorul fondurilor proprii sau împrumutate. Conducerea companiei va justifica raționalitatea utilizării acestor fonduri. Politica comercială ulterioară a companiei va arăta cât de adevărate erau acțiunile tuturor serviciilor companiei, determină punctele sale slabe și arată întregul ciclu de viață al ciclului de producție.

Alegerea conceptului de politică de bază a întreprinderii constă în mai multe etape principale:

1. Conceptul de asortiment al întreprinderii. Obiectivul său este de a orienta întreprinderea spre a produce bunuri care să corespundă cel mai bine varietății și structurii cererii unui anumit consumator.

Pentru a îndeplini conceptul de sortiment, determinați nevoile actuale ale consumatorilor și analizați piețele de mărfuri similare. De asemenea, analizați posibilitățile de producție și formați ideea finală cu privire la produsele sortimentale ale întreprinderii.

1. Dezvoltarea conceptului de produs nou al unei întreprinderi, care constă în descrierea tuturor indicatorilor produsului, precum și un set de posibile beneficii pe care acesta le poate oferi utilizatorului final. Caracteristicile tehnice și economice ale noului produs sunt compilate în mod necesar. Serviciile de marketing ar trebui să determine în acest stadiu natura și gradul de dezvoltare a posibilei concurențe a bunurilor, precum și să ia în considerare poziționarea noului produs și să-și determine locul printre alte produse similare.
2. Se elaborează un plan de mărfuri, care indică lista de mărfuri pe care fabricantul trebuie să le producă pentru perioada de timp indicată în plan. Sunt definite volumul producției în valoare și în termeni fizici, dimensiunile părților de marfă, programul optim de fabricație, instrucțiunile privind termenele de început și terminarea lucrărilor.
3. Se elaborează un plan pentru toate măsurile necesare pentru a atinge obiectivele stabilite, pe care le descrie politica de marketing întreprindere. Planul definește în continuare obiectivele finale ale tuturor activităților de marketing, numește persoane de control și executive, precizează toate elementele de cost și suma optimă de finanțare necesară.

În viitor, echipa de manageri de întreprinderi ar trebui să facă bugetul politicii de produs a companiei, să monitorizeze implementarea tuturor activităților și să ia în considerare toate riscurile posibile în procesul de realizare a politicii de mărfuri.