Principalele metode de colectare a informațiilor de marketing în cercetarea pieței

Cercetarea în domeniul marketingului este un proces în mai multe etape. În primul rând, problema și scopul principal al studiului sunt determinate. În al doilea, un plan clar pentru colectarea de informații, utilizând date secundare și primare. În cel de-al treilea rând, informațiile sunt colectate utilizând cercetări de laborator și out-of-office. În a patra etapă, toate datele obținute sunt analizate pentru a obține un indicator mediu și a dezvălui anumite relații. Și în final, în ultimul pas este afișat rezultatul final, datorită faptului că specialiștii pot lua decizii pe baza unor indicatori de cercetare reali, ceea ce va implica un procent mai mare de decizii corecte.

Cercetare de marketing Acestea sunt realizate cu ajutorul diferitelor instrumente de cercetare, cum ar fi un sondaj, observații, chestionare și un experiment. De asemenea, se folosesc metodele de comunicare cu oamenii, prin tipul de poștă, telefon sau conversație personală.
Informațiile primare de marketing sunt obținute cu ajutorul acțiunilor "pe teren", cum ar fi sondajele, diverse observații și studii experimentale. Datele rezultate, în cele din urmă, au o serie de puncte pozitive: sunt foarte fiabile, concurenții nu sunt învățați despre ele, sunt controlați și există o idee clară despre metoda de colectare a acestora. Cu toate acestea, există o parte negativă la această întrebare: colecția este prea lungă, firma nu o poate găsi întotdeauna complet prin eforturi proprii și în cele din urmă este un cost ridicat evident.

secundar informații de marketing este obținut prin diverse studii "de birou", care au fost colectate mult mai devreme pentru alte scopuri decât firmele au în prezent. Aceasta include diverse rapoarte, conturi, bugete, stocuri și așa mai departe. Pentru companiile mici și chiar mijlocii, acestea sunt cele mai pragmatice metode de colectare a informațiilor de marketing. Cel mai adesea, este colecția de informații secundare de marketing care vine mai întâi decât cea primară. În primul rând, aceste informații sunt obținute într-un mod mai ieftin decât cel primar. În plus, din nou, comparativ cu primar, calendarul de obținere a informațiilor secundare este întotdeauna înaintea timpului primar. Dar fenomenul negativ al informațiilor secundare de marketing este în sine: din cauza anumitor incomplete, toate cercetările ca întreg pot suferi. În plus, astfel de informații nu pot fi confirmate în nici un fel, ce alte minusuri. Uneori metodologia prin care metodele de colectare a informațiilor de marketing trebuie să fie construite este complet necunoscută.
Datele primare pentru o muncă mai serioasă: cunoașterea situației din această industrie, cu tendința de volatilitate a profitului și a vânzărilor, cu cele mai recente realizări ale tehnologiei și științei.
Este foarte important să se facă metodele corecte de colectare a informațiilor de marketing. În caz contrar, toate informațiile colectate pot deveni parțial sau complet inutile. Este necesar să se știe că pentru multe cercetări vitale este important să se colecteze informații primare. Pentru aceasta, cea mai bună opțiune de continuare este un plan bun și clar pentru activitatea viitoare. El stabilește, de asemenea, ce instrumente vor fi utilizate în continuare. Metodele de colectare a informațiilor de marketing legate de primar, au patru opțiuni principale: observarea, imitarea, experimentarea și interogarea.
Cercetarea de marketing nu trebuie neapărat să fie costisitoare și incredibil de complexă. Destul de calm puteți atinge obiectivul planificat, datorită analizei propriilor date, diverselor sondaje ale cumpărătorilor și experților.

Costul cercetării de marketing depinde în mod direct de informațiile pe care trebuie să le găsiți, de cantitatea de date noi, de gradul de formalizare a cercetării și de complexitatea analizei.