Tipuri de cercetare de marketing pentru studiul profund al pieței Pentru a optimiza profitul planificat

O cercetare de marketing, în sens larg, este orice cercetare care formează activități de marketing. În termeni simpli, este destinat să ofere departamentelor de marketing ale companiilor date care ulterior vor contribui la luarea unei decizii.

Cercetarea de marketing ajută identifica nevoile cumpărătorii, să identifice avantajele și dezavantajele produsului, să evalueze poziția concurenților pe piață etc.
De asemenea, cercetarea de marketing vă permite să împărțiți piața în segmente diferite. Cu alte cuvinte, pentru a împărți cumpărătorii în grupuri care diferă una de alta în ceea ce privește capacitățile financiare, nevoile și preferințele. Acest proces se numește segmentare a pieței.
evidență segmentarea pieței diferă în funcție de scopul produsului. De exemplu, pentru piața de consum, următoarele semne vor fi decisive:
Socio-economică - nivelul capacității financiare, statutul social, gradul de educație al unei anumite părți a populației.
Demografice - numărul, raportul de sex, grupa de vârstă.
Psihologice - un mod de viață și caracteristici personale.
Behavioral - care îi motivează pe consumator să facă această achiziție.
Piața bunurilor industriale separă cumpărătorii de alte semne:
Scara întreprinderii care este consumatorul.
Filiala de care aparține această întreprindere.
Caracteristicile acțiunilor consumatorilor - regularitate, volum de ordine, formă de plată etc.

Pentru ambele piețe, aplicăm semnul geografic de segmentare. Aceasta ține cont de localizarea geografică a regiunii, de climă, densitatea populației și alți indicatori.
toate tipuri de marketing Cercetarea vizează îmbunătățirea poziției companiei pe piață.
Există următoarele tipuri de cercetare de marketing:

Cercetare complexă de piață.

Este cea mai populara destinatie. Adesea, este dificil să se determine zona de piață care va fi cea mai profitabilă pentru investiții. De asemenea, o cercetare de piață cuprinzătoare, utilizând informațiile obținute, ajută la planificarea și anticiparea în mod fiabil a activității pieței. Pentru a lua o decizie, un investitor trebuie să evalueze riscurile și oportunitățile din orice domeniu de activitate.

Analiza mediului.

În acest caz, nu poate exista o legătură directă cu activitățile companiei. Dar condițiile care afectează această sau acea piață sunt aceleași pentru toți participanții.

Analiza stării interne a companiei.

Un astfel de studiu permite să se determine poziția firmei pe piață, competitivitatea acesteia. Cunoașterea punctelor forte și a punctelor slabe va contribui la îmbunătățirea stării actuale a companiei.

Explorarea oportunităților.

Include o analiză a potențialului companiei.
Cerințele de cercetare ale cumpărătorilor. Ca și alte tipuri de cercetare de marketing, aceasta ajută la îmbunătățirea poziției companiei datorită cunoștințelor grupului țintă de clienți și a nevoilor acestora.

studiu activități de publicitate.

Prin această cercetare, comercianții încearcă să identifice cea mai eficientă modalitate de promovare a produsului: publicitate la radio și televiziune, promoții, reduceri.
Indiferent ce tipuri de cercetare de marketing nu sunt aplicate, este important ca acestea să fie efectuate de către specialiști calificați. Majoritatea companiilor mari au un grup de marketing în statul lor care se ocupă de ceea ce promovează compania pe piață.
Dar există și firme mici care nu au nevoie să aibă un departament de marketing, uneori nu este profitabil. Este mai ușor ca astfel de întreprinderi să contacteze ocazional firme care se specializează în cercetarea de marketing.

Oricum, deciziile importante ar trebui luate într-un mod atent, luând în considerare cunoștințele dobândite.