Brandbook-uri: exemple de mărci de companii renumite

Pentru o companie participă la activitatea economică, o componentă importantă de a rula o afacere de succes este de a avea dvs. plan de marketing propriu, care include o serie de obiective conceptuale și personaje pe care le diferențiază de concurenții săi și care contribuie la promovarea brandului.

Până în prezent, dezvoltarea și întreținerea brandului este cea mai puternica forma de politici de marketing promovate de companie. Baza de brand, precum și componentele sale constitutive, cum ar fi un slogan, logo-ul și modul de utilizare a acestora conține o carte de brand. companii bine-cunoscute, care au obtinut un succes prin intermediul politicii de marketing competente, inclusiv prin utilizarea lor proprii de marketing Gajda, greutate: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Ce este un brandbook?

Cardurile de branduri reprezintă o parte importantă a politicii de marketing a oricărei organizații, ele descriu toate aspectele modelării pieței și reprezentarea organizației, a produselor sale, precum și a angajaților și a proprietății sale către public.

Brandbook-uri, exemple de care pot fi găsite în articol, arată în ansamblu că aceasta este o carte care conține informații despre organizație, logo, Mărcile comerciale, descriind produsul sau serviciul pe care firma îl produce. Publicația include toate informațiile privind regulile de utilizare a siglei, sloganului, credo și a altor obiecte de proprietate necorporală ale companiei.

Pur și simplu, cea mai largă definiție a cărții de marcă este sursa identității corporative a companiei. În funcție de sarcinile de marketing, identitatea corporativă include informații mai detaliate.

De ce avem nevoie de registre de marcă?

Ideea de creare provine din considerente de marketing: compania creează un plan care este întruchipat sub forma unei cărți de marcă și vizează captarea pozițiilor de piață, păstrarea ulterioară a acestora. Cardurile de marcă, exemple de logouri, slogane, anunțuri, precum și alte valori referitoare la identitatea corporativă a organizației constituie proprietatea sa imaterială.

Considerând că publicarea mărcii îndeplinește un scop economic eficient, este corect să o considerăm o proprietate valoroasă a companiei, care conține know-how-ul său și dezvăluie esența mărcii.

În conformitate cu cartea de marcă, politica de marketing este construită și implementată, exprimată prin următoarele funcții:

1. Identificarea bunurilor și a societății - crearea identității corporative.
2. Sistematizarea și optimizarea publicității mărfurilor prin identitate corporativă.
3. Optimizarea costurilor financiare viitoare ale cercetarea de marketing.
4. Economisirea de bani și timp pentru dezvoltarea elementelor individuale ale imaginii mărfurilor și organizării.
5. Stabilirea de reguli pentru utilizarea mărcii, a logo-ului și a altora elemente ale identității corporatiste.

Merită menționat faptul că șablonul ediției de marcă poate fi foarte diversificat și, prin urmare, conținutul poate varia, în funcție de obiectivele și sarcinile reale cu care se confruntă compania.

Cine are nevoie de o carte de marcă

Cartea este o descriere a unei întregi de brand disponibile pe piață, astfel încât este necesar ca toți profesioniștii care sunt responsabili pentru promovarea bunurilor și companii, relații publice, publicitate, și așa mai departe. D. Putem spune că multe din cartea de brand necesare. Exemple de astfel de specialități și poziții:

• Personalul de conducere și management: trebuie să fie motivat ideologic pentru toți angajații companiei, astfel încât nevoia evidentă de a cunoaște și de a dispune în mod corespunzător de propriul stil corporativ.
• Agenții de marketing și agenții de publicitate: sarcinile lor includ efectuarea de cercetări de piață și pregătirea unor programe vizate pentru consumatori, care utilizează informații despre regulile de promovare a mărcii.
• Angajații Departamentului Relații Publice: principala lor sarcină este apărarea publică a intereselor organizației. Prima cerință pentru ei este loialitatea, profesionalismul și respectarea regulilor interne ale organizației.
• Personal de vânzări: pentru ei, obiectivul principal este creșterea eficienței programelor care vizează vânzarea produsului. La rândul său, această activitate necesită cunoașterea mărcii, precum și principiile vânzărilor.

Experiența arată că mărcile comerciale de companii bine-cunoscute conțin informații care privesc aproape toate aspectele politicii interne și externe a organizației: de la codul de îmbrăcăminte al personalului până la aspectul ambalajului bunurilor.

Principiile creării unei cărți de marcă

Pentru ca sursa identității corporative să fie potrivită pentru îndeplinirea funcțiilor sale, este necesar să se ia în considerare cu atenție umplerea acesteia. Agenții de marketing sunt de acord că este vorba despre marca care rezolvă o mulțime de sarcini și este, de asemenea, o prioritate majoră pentru promovarea mărcii.

Cartea mărcii companiei se face pe baza următoarelor principii:

• ar trebui să se precizeze conceptul societății, să se definească poziția acesteia pe piață și să se acorde obiectivele strategice la care aceasta aspiră;
• Informațiile trebuie să fie concise și structurate în secțiuni;
• regulile de utilizare a stilului corporativ ar trebui să fie un cuvânt universal de despărțire pentru rezolvarea problemelor în diferite condiții;
• informațiile sunt clare și lipsite de ambiguitate pentru toți utilizatorii;
• aceste informații ar trebui să fie de natură practică și nu doar să adauge imaginea companiei.

Conținutul cărții de marcă

Se determină ordinea în care compania a finalizat și executat de afaceri de publicare, nu există, dar în cursul evoluției de marketing, precum și experiența companiilor mari a lansat un model popular, cu un singur fragmentat. carte de brand, care este estimată în practică (în uz) ar trebui să descrie pe deplin normele și să promoveze utilizarea de identitate corporativă, luând în considerare toate scenariile posibile, și este un instrument universal.

De regulă, umplerea are loc conform următorului plan:

1. Misiunea companiei.
2. Elementele de bază ale mărcii.
3. Informații corporative.
4. Informații tehnice despre logo-ul, site-ul web, punctele de vânzare etc.
5. Publicitate: regulile pentru plasarea sa, șabloane.

Acesta nu este altceva decât un conținut complet, ci numai secțiunile principale, care pot fi extinse și completate dacă este necesar.

Brandbook-uri: exemple de companii bine cunoscute și caracteristicile acestora

Companiile care sunt lideri de piață bine meritați în acest sau acel segment se disting printr-un grad înalt de dezvoltare a regulilor și principiilor corporative. În multe privințe, aspectul recunoscător și atrăgător al multor mărci ale acestor companii este o proprietate care oferă carte de marcă. Logo-ul, motto-ul, atributele audio și video, publicitatea - toate aceste elemente sunt descrise în el.

Nu puteți ignora imaginea corporativă a Apple ca fiind una dintre mărcile de top din lume. Acesta conține o mulțime de informații corporative, principiile de creare și vânzare de produse și, de asemenea, descrie cerințele pentru companiile de vânzare.

Cartea de marcă remarcabilă Nike. Creat în 2012, este un exemplu de manual compact dar informativ. Exprimă misiunea brandului, principiile de proiectare și cerințele pentru publicitate - totul este simplu și la limită.

Cunoscutul Coca-Cola are de asemenea o ediție originală și demnă dedicată liniei proprii de marcă. Conținutul său include o descriere detaliată a filozofiei companiei, informații detaliate despre logo și alte elemente vizuale ale mărcii, precum și reguli de publicitate.

Exemplele arată că soluțiile reușite aplicate în mărcile comerciale ale acestor companii permit obținerea unor rezultate foarte bune. În plus, promovarea marilor marci este imposibilă fără utilizarea sa. Nu conține doar cuvinte ideologice de separare, ci este și o sursă puternică de informații pentru promovarea bunurilor și compania.

Unde pot comanda și cât de mult este o carte de marcă

Până în prezent, crearea unei cărți de companii reprezintă o etapă importantă în dezvoltarea companiei. Disponibilitatea sa dovedește valoarea ideologică și independența mărcii și reprezintă, de asemenea, fundamentul tuturor relațiilor corporatiste.

"Costul cărții de marcă" - o întrebare populară care este întrebată atunci când decideți să creați o carte de marcă. Costul mediu este de la 15 000 la 20 000 de ruble, iar valoarea exactă este determinată în funcție de cerințele publicației și de conținutul acesteia.

Crearea unei cărți de marcă se face de către agențiile de creație: acestea oferă o gamă largă de servicii pentru dezvoltarea unei mărci comerciale. Specialiștii vor pregăti și vor prezenta un șablon pentru cartea de marcă, care va fi pregătită ținând cont de toate dorințele clientului. Acesta va conține informații despre identitatea corporativă și vă va permite să o gestionați.