Mărci comerciale din Rusia. Marcă comercială și marcă comercială - care este diferența?

În societatea modernă, se creează condiții economice egale pentru diferiți producători de mărfuri. În activitățile lor, se introduc reguli concurențiale, responsabilitatea pentru rezultatele muncii lor este sporită. Necesitatea de a satura piața cu servicii și produse pentru a satisface nevoile populației determină necesitatea obiectivă a unui mecanism juridic care să asigure o individualizare adecvată a producătorilor. A jucat un rol important în rezolvarea acestei probleme marcă comercială (marcă comercială).

Marcă de marcă comercială

Pentru fiecare întreprindere care își produce produsele pe piață, este important să se țină seama de recunoașterea acesteia de către consumatori. Această zonă este gestionată de specialiști în marketing. Elaborează o marcă comercială, logo-ul produsului. Alegerea produsului de către cumpărător nu este întotdeauna rațională și se bazează pe caracteristicile consumatorului. Adesea, este determinată de percepția asociativă, prin simbolismul prin care se formează reprezentările produsului. Studiile arată că aproximativ 85% din deciziile de cumpărare sunt luate pe baza informațiilor vizuale. În acest sens, principala sarcină care semn de marcă comercială, individualizarea unui produs, alocarea acestuia printre alte produse analoage, livrarea către consumator a informațiilor despre exact ce fel de producție reprezintă cele mai bune acte. Astfel se formează imaginea mărfurilor.

marcă comercială și marca: care este diferența?

În esență, aceste două concepte înseamnă același lucru. Nu există diferențe fundamentale între ele. Mărcile comerciale sunt introduse la nivel legislativ. În ceea ce privește al doilea termen, acesta apare ca o traducere literală a abrevierii TM - marcă comercială. Acest concept este aplicat în dreptul internațional. În același timp, trebuie spus că utilizarea termenilor "marcă", "marcă comercială" va fi incorectă din punctul de vedere al legislației interne. Aceste categorii nu sunt înregistrate în Federația Rusă. Mărci comerciale - simbolurile producătorilor, indicând responsabilitatea acestora pentru calitatea produselor.

specificitate

În Codul civil, mărcile comerciale sunt definite ca mijloace de individualizare servicii, lucrări, produse. Acestea acționează ca un drept al întreprinderii. În conformitate cu Convenția de la Paris, mărcile comerciale reprezintă atributele indispensabile ale bunurilor admise la vânzare. Ele nu sunt doar publicitatea producătorului, ci și responsabilitatea pentru calitate. În acest sens, o astfel de stigmă, ca de exemplu "Made in Russia" sau "Maid in China" - nu este o marcă comercială. În ele nu există o adresă specifică a producătorului, denumirea întreprinderii, unde se poate adresa întrebările de calitate.

cerinţe

Mărcile comerciale sunt înregistrate în anumite condiții. În special, fiecare simbol nou trebuie să fie original. Nu poate fi repetată deja înregistrată și existentă pe piață. Mărcile comerciale nu indică proprietățile speciale ale produsului sau calitatea superioară a acestuia, nu conține informații care ar putea induce în eroare cumpărătorul. De exemplu, parfumul nu poate fi plasat pe Turnul Eiffel, deoarece consumatorul ar putea crede că este direct din Franța. Mărcile comerciale din Rusia pot include o definiție care să indice originea produsului. De exemplu, toată lumea cunoaște "pietrele urale", "grădinile mării" etc. Există mai mult de 5 milioane de astfel de simboluri în lumea de astăzi. În condițiile de piață moderne, se consideră corect că concurența sa mutat la imaginea producătorilor.

Urgența utilizării

Piața modernă este caracterizată de o gamă largă de concurență. Producătorii și vânzătorii se străduiesc să atragă numărul maxim de cumpărători pe produsele vândute și fabricate. Întreprinderile rezolvă de asemenea sarcina de a păstra clienții și clienții existenți. Toate acestea au intensificat în mod semnificativ utilizarea mărcilor și mărcilor comerciale în activitățile comerciale. Conform definiției Asociației Americane de Marketing, transpirația TM trebuie înțeleasă ca un nume, un simbol, un termen, o figură sau o combinație a acestora, necesare pentru a identifica produsele sau serviciile uneia sau mai multor întreprinderi, să le diferențieze de produsele concurenților. Din aceasta rezultă că mărcile comerciale sunt atribuite produselor care îndeplinesc aceleași nevoi ale cumpărătorului. În acest caz, producția unor companii are anumite proprietăți care o diferențiază de bunurile altor întreprinderi. Aceste diferențe pot fi tangibile, raționale, funcționale și legate de caracteristicile de performanță ale produselor. Ele pot fi intangibile, emoționale, simbolice. Aceste proprietăți se referă direct la viziunea externă a produsului.

Baza legislativă în Federația Rusă

În actele de reglementare, o marcă comercială și o marcă de servicii sunt definite ca denumiri capabile să diferențieze produsele și serviciile anumitor organizații și persoane de produsele omogene ale altor entități economice. Simbolurile, pe lângă stabilirea diferențelor, permit stabilirea unor legături între producători, vânzători și consumatori. În contextul concurenței, răspunsul cumpărătorului la mărcile comerciale și, prin urmare, prin acestea, la bunuri determină în mare măsură poziția întreprinderii pe piață.

Punct important

Legea nr. 3520-I acționează în Federația Rusă, reglementează aspecte legate de mărci, mărci de servicii și denumiri de origine. Protecția juridică a simbolurilor se acordă în conformitate cu înregistrarea de stat. Pentru marcă este emis un certificat. Înregistrarea este valabilă timp de 10 ani de la data primirii cererii de către Oficiul de Brevete. La cererea proprietarului simbolului, termenul poate fi prelungit.

Neînregistrarea

Este permisă pe motive relative sau absolute. Acestea din urmă se referă la conținutul intern al semnului, primul la drepturile existente ale terților. Din motive absolute, nu este permisă înregistrarea caracterelor care constau în notație:

1. Nu posedă abilități de diferențiere. De exemplu, pot fi numai linii, litere individuale, numere, forme geometrice care nu conțin designul sau compoziția originală. Acestea includ, de asemenea, abrevieri comune (CDB, LLC, etc.), imagini schematice și realiste ale bunurilor.
2. Prezentat sub formă de embleme de stat, steme, steaguri, constând în numele țărilor și simbolurile lor, numele complete sau abreviate ale organizațiilor internaționale interguvernamentale, testul oficial, garantare și control timbre, premii, sigilii și alte semne distinctive, care sunt similare cu ei la punctul de confuzie.

Înregistrarea este efectuată în numele organizației sau persoanelor implicate în activități comerciale. Ca proprietar de marcă comercială în Rusia, o companie sau un cetățean străin poate acționa în aceleași condiții ca și subiecții ruși.

Număr de proprietari

În funcție de numărul de persoane care dețin dreptul de a deține o marcă comercială, simbolurile pot fi:

1. Individual. În acest caz, proprietarul este o organizație sau o persoană fizică.
2. Colectiv. Astfel de mărci comerciale sunt disponibile de la asociații economice, sindicate sau alte asociații de afaceri voluntare. Acestea sunt destinate identificării produselor fabricate sau vândute, care au calități unificate sau alte proprietăți generale.

Dreptul la o marcă care intră ca obiect definit legal poate fi transferată de către proprietarul său altor persoane. În acest caz, contract de licență. Subiectul - proprietarul mărcii - poate, de asemenea, să-și vândă dreptul la aceasta. În același timp, este elaborat un acord privind concesionarea.