Brandbook este ... Crearea unei cărți de marcă. Dezvoltarea mărcii comerciale

Importanța dezvoltării unei identități corporative unice este înțeleasă din ce în ce mai mult de antreprenori. Recunoașterea companiei prin simboluri corporative, culori, logo-uri aduce un profit real. Pentru a nu se baza pe caz, trebuie să studiem cu atenție toate elemente de identitate corporatistă,

Ce este un brandbook?

În traducere literală, termenul "carte de marcă" înseamnă o carte a mărcii. Acest ghid, care reflectă principalele caracteristici ale identității corporative. De obicei beciurile sunt publicate sub forma unui catalog tipărit. Acesta conține informații despre compania însăși, misiunea, valorile și ideea acesteia. Apoi, în broșură se dau mostre de logo-uri și sunt date în mai multe variante (în versiune variată, color, alb-negru).

Brandbook este o colecție de elemente de stil recunoscut ale companiei, cu descrieri clare ale fiecărui detaliu (de la logo la cartea de vizită), indicând modalitățile de promovare și popularizare a mărcii. De regulă, companiile produc publicații foarte detaliate și colorate, dintre care unele sunt exemple de artă înaltă.

Structura cărții de marcă

Desigur, nu există recomandări clare cu privire la conținutul cărții de marcă. Dar totuși la "scrierea" ei este mai bine să adere la anumite reguli acceptate.

Deci, în fag dvs. trebuie să fie în mod necesar trei (condițional) secțiune:

• În prima secțiune, puneți informații generale despre compania în sine, valorile acesteia, ideea pe care o promovează. Aici este necesar să menționăm cercul persoanelor implicate în dezvoltarea stilului corporativ. Explicați modul în care aceste sau alte elemente de stil vor fi construite atunci când lucrați cu consumatorii, partenerii și angajații companiei.
• A doua parte este dedicată principalelor prevederi pentru construirea și aplicarea seriei vizuale a mărcii. Culorile de marcă prescrise, elementele prin care compania dvs. va fi identificată (recunoscută).
• A treia secțiune oferă informații despre utilizarea elementelor de identitate corporativă pe mediile de publicitate. Puteți indica în mod clar modul în care stilul dvs. corporativ ar trebui să se reflecte în publicitate, pe cărți de vizită, în publicitate exterioară, pe Internet.

Partea de fond

Desigur, crearea unei cărți de marcă este un proces creativ. Și structura sa în cele din urmă poate fi foarte diferită de cea de mai sus. Secțiunile nu pot fi văzute în mod clar, aspectul prima, nesatisfăcut într-o publicație colorată nu va fi informațiile pe care vă așteptați să le vedeți acolo.

Dar, dacă studiați cu atenție ghidul propus pentru "identificare" de proprietate, veți observa că conținutul său reflectă prevederile cheie pentru crearea unei imagini memorabile a companiei.

Astfel, cartea de marcă este un set de forme, metode și instrumente pentru dezvoltarea și promovarea mărcii. Acestea sunt linii directoare pentru promovarea publicității. Această descriere strategia de marketing pentru a lega clientul (consumatorul) de o imagine specifică. Adică toate elementele cărții de marcă vizează ordonarea și sistematizarea tehnicii de utilizare a elementelor de identitate corporativă. Tu, atunci când lucrezi cu parteneri sau clienți, vei fi sigur că vei fi recunoscut de un singur detaliu.

Desigur, nu uitați de calitatea brandului. În spatele fațadei frumoase este o clădire solidă și sigură. Produsul dvs. ar trebui să fie un standard de calitate. În caz contrar, toate eforturile dvs. de a vizualiza marca vor avea ca rezultat simbolismul dvs. va începe să reacționeze negativ, legând-l de un produs rău sau de servicii.

Despre importanța logo-ului

Dezvoltarea de brandbook este de neconceput fără creați un logo. Sigla va trebui să coreleze ferm toate elementele identității corporative. În general, sigla este o schiță specială a numelui companiei, adesea însoțită de un anumit semn convențional.

Este important să adoptați o abordare responsabilă față de o astfel de întrupare vizuală a companiei dvs. Logo-ul reflectă personalitatea dvs., este rău dacă se reflectă în aparență cu sigla unei alte companii. Nu ai nevoie de confuzie, nu? Și încercările nu vor adăuga bucuria. Și dacă o altă organizație decide că le-ați folosit numele de marcă.

Atunci când creați un logo, evitați asociațiile negative. Este mai bine să porniți de la detaliile cu o încărcătură pozitivă. Sau face logo-ul într-un mod neutru.

Abundența de nuanțe în dezvoltarea logoului vă va cere să aveți cunoștințe și talente remarcabile. Prin urmare, este mai bine să încredințați această problemă profesioniștilor.

Elemente de identitate corporativă

Dar imaginea companiei nu se limitează doar la logo-ul. Alte articole ar trebui, de asemenea, să fie plasate în cartea dvs. de marcă. Stilul corporativ - aceasta este cartea dvs. de vizită, calendarele, plicurile, birourile, formularele.

Numai atunci dezvoltarea imaginii corporatiste este considerată holistică, atunci când angajații dvs. sunt recunoscuți pe aceleași cărți de vizită, realizate în același stil. Când partenerii și clienții dvs. primesc scrisori cu antet, în plicuri împodobite cu un logo familiar. Când angajații dvs. folosesc biroul companiei.

Folder-uri de marcă, CD-uri, unități flash, jurnale și planificatoare, chiar lanțuri cheie de marcă - descrierile lor trebuie să fie neapărat în ghidul mărcii. Din aceste lovituri nesemnificative, se formează imaginea organizației voastre.

Etape de dezvoltare

A face o carte de brand nu este o chestiune de minute. Doar în procesul de dezbatere, informare și aprobare a diferitelor poziții se naște un set clar și clar de reguli pentru promovarea imaginii corporative.

Nu trebuie să rezervați un ghid pentru marcă, să vă bazați numai pe experți externi. Trebuie să desfășurați în mod independent cercetări de marketing privind poziționarea companiei dvs.

Evidențiați principalele caracteristici specifice pentru dvs. Dă-i companiei trăsături umane: bunăvoință, reacție, fiabilitate, cordialitate. Gândiți-vă la modul în care aceste caracteristici vor fi reflectate în elementele stilului dvs.

Nu uitați de planificarea pe termen lung. Imaginați-vă cum vă percep consumatorii marca. Și aceasta va depinde de ce misiune ați pus în ea. Consumatorii, angajații și partenerii nu trebuie doar să vă recunoască, ci să stabilească imediat principiile pe care le urmăriți și pe care le difuzați.

Cine se dezvoltă

Dacă vorbim despre cine ar trebui să creeze o carte de marcă, atunci există două modalități.

Vă puteți aduna sub departamentul de aripa dvs., care se va ocupa de crearea și promovarea identității corporatiste. În acest departament trebuie să existe analiști, marketeri, specialiști în PR, designeri.

Puteți face ceva diferit. Partea analitică pentru a vă dezvolta. Dar restul trebuie să fie încredințat profesioniștilor care au mâncat câinele la crearea ghidurilor pentru marcă. Doar discutați, faceți corecții la cartea de marcă. Eșantionul, obținut la ieșire, vă evaluați din nou cu atenție și cu un rezultat favorabil.

Și în ambele cazuri există plusuri și minusuri. În primul caz, trebuie să colectați profesioniști, și nu faptul că veți continua să aveți nevoie de serviciile lor. În cea de-a doua situație, trebuie să evaluați calitatea serviciilor specialiștilor terți. Amintiți-vă că o carte de marcă bună nu va fi ieftină.

introducerea

Un album colorat nu ar trebui să devină un alt element al decorului în biroul managerului. Brandbook-ul este un instrument de lucru. Aceasta servește pentru a vă asigura că implementați în mod sistematic dispozițiile sale în viață.

Atunci când dețineți o companie de publicitate, atunci când participați la parteneriate pe termen lung, utilizați pozițiile din cartea companiei. Cooperarea va fi mai eficientă dacă vă furnizați cartea dvs. de marcă (format pdf) pentru referință.

Partenerii vor fi mai ușor să înțeleagă principiile de bază pe care le-ați stabilit în imaginea ta. Ei vor fi conștienți de modul în care să utilizeze corect sigla, cum să o portretizeze în publicații tipărite, în resurse electronice, pe Internet. Nu veți avea nici o neînțelegere în ceea ce privește emiterea de foi cu antet, cărți de vizită, pliante, broșuri.