Care este platforma de brand și pentru ce este?

Într-o economie de piață modernă, rămânerea pe linia de plutire și funcționarea cu succes pe piață nu este o sarcină ușoară pentru nici o firmă, indiferent de ceea ce face. Pentru ca întreprinderea și produsele sau serviciile sale să fie poziționate și prezentate în mod corespunzător consumatorului, este nevoie de ajutorul profesioniștilor.

Marketingul de astăzi este o adevărată artă. Specialiștii din această industrie sunt capabili să vândă orice. Când vine vorba de o marcă comercială cu un nume mare, comercianții comerciali dezvoltă o gamă largă de măsuri pentru ao promova și dezvoltă o platformă de brand. Ce este acest instrument de marketing, care sunt componentele acestuia și cum afectează poziția companiei pe piață, va fi discutată mai jos.

Platformă de marcă: definiția conceptului

Planificarea strategică ocupă unul din locurile centrale ale mixului de marketing. Pentru a înțelege cum să vindeți cel mai eficient un anumit produs sau cum să poziționați în mod corespunzător compania în sine, experții din departamentele de analiză, promovare, publicitate își acumulează eforturile. În același timp, este important să studiem cererea consumatorilor, să oferim concurenților, să calculeze capacitatea pieței. Acestea sunt componentele mediului extern. Pe de altă parte, este necesar să formulați conceptul de unicitate a propriului produs în acest fel, astfel încât clientul să nu aibă nici o îndoială: compania dvs. este exact ceea ce are nevoie.

Platforma de marcă din punct de vedere teoretic înseamnă un set de proprietăți și caracteristici ale mărcii comerciale și tot ceea ce este asociat cu aceasta. Din punct de vedere al aplicării practice, acesta este un document în care compania este examinată pe elemente și poziții clar definite.

Pozițiile luate în considerare de către comercianți

Deci, în documentul furnizat de către departamentul de marketing managementului, se înregistrează momente cheie ale domeniului semantic asociat cu marca. Dezvoltarea platformei de brand ia în considerare următoarele aspecte:

• Unicitatea produsului / serviciului produsă pe fondul bunurilor firmelor concurente.
• Caracteristicile calitative imediate ale produsului.
• Imaginea mărcii.
• Caracteristicile publicului țintă.
• Filozofia și misiunea brandului.

Descrierea tuturor acestor categorii implică prezentarea materialului într-o formă laconică și, de obicei, nu durează mai mult de două sau trei foi de text imprimat.

Plan de marketing avansat

În plus față de documentul furnizat conducerii, specialiștii departamentelor relevante studiază detaliat domeniile lor de responsabilitate și oferă concepte, ca rezultat al formării brandului.

Exemple de companii care s-au confruntat cu succes cu această sarcină nu trebuie să caute mult timp: sunt companii de renume mondial ca Procter Gamble, Danone, Nestle și multe altele. Aceste companii nu numai că ar rezista pe piețele interne, ci și că ar deveni transnaționale, ceea ce indică cel mai înalt nivel de marketing de calificare implicat în muncă.

Deci, ceea ce este inclus în planul strategic extins și detaliat și este o componentă a platformei de brand:

1. Strategia pe termen lung și obiectivele companiei.
2. Identitatea firmei.
3. Atribute vizuale: logo, font, stil corporativ.
4. Interesele și valorile corporatiste.
5. Examinarea mărcii în termeni de conceptul de marketing 4P - produsul în sine și caracteristicile acestuia, politica de prețuri, canalele de promovare și distribuție.

După cum puteți vedea, elementele de planificare suplimentare nu sunt mai puțin importante pentru funcționarea cu succes a companiei.

Efectuați o analiză a tuturor indicatorilor și parametrilor descriși mai sus - un exercițiu foarte dificil și costisitor. Fără implicarea unor specialiști calificați în această industrie, acest lucru nu este posibil. Dacă bugetul firmei îi permite să-și mențină propriul personal al angajaților, un plan structurat poate fi dezvoltat cât mai curând posibil. În cazul în care cadrele dvs. nu sunt suficiente, este logic să angajați temporar specialiști de la terți.

Ce face platforma de brand în practică?

Teoretic, înțelegerea conceptului în cauză este destul de simplă: toate componentele au fost definite mult timp. Dar ce avantaje acordă brand-ului platformei? Principalele avantaje ale dezvoltării și implementării sale sunt descrise mai jos:

1. Crearea reputației companiei și consolidarea încrederii acesteia din partea consumatorului. Marca este numită tocmai pentru că nu este "una dintre firme", ci una unică, cu o ofertă comercială unică.
2. Creșterea profitului datorită creșterii vânzărilor și optimizării producției. Atunci când o companie cunoaște în mod clar publicul țintă cu nevoile sale și își evaluează în mod adecvat capacitatea, nu produce exces și în același timp satisface maxim nevoile clientului.
3. Rezistența la crize. Crizele ciclice sistemice, capabile să elimine producția la scară mică, mărcile mari cu o platformă dezvoltată oferă doar un minim de pierderi. În plus, planul strategic permite companiei să se redreseze în cel mai scurt timp și să atingă rapid nivelul necesar de profit și apoi să continue să crească.

După cum puteți vedea, platforma de brand oferă firmei avantaje clare față de concurenți, permițând extinderea producției și maximizarea profiturilor. Dacă aveți resursele financiare necesare, nu puteți neglija această componentă critică de marketing.