Mediul extern al întreprinderii, factorii mediului macro

Mediul extern al întreprinderii include toți factorii și condițiile care apar în mediul său și nu depind de activitățile unei firme particulare. În același timp, ele au sau pot avea un impact asupra funcționării unei anumite întreprinderi și, prin urmare, necesită elaborarea deciziilor de gestionare.

Este de remarcat faptul că complexitatea acestor factori, precum și evaluarea impactului lor asupra activităților unei anumite organizații sunt diferite. De regulă, întreprinderea în procesul de gestiune determină acei factori care pot afecta rezultatele activităților nu numai în prezent, ci și în viitor. În plus, mediul extern al întreprinderii, care are un impact asupra mediului intern, este de o importanță deosebită. identificați inițial și luați în considerare astfel factorii de mediu.

Mediul extern al întreprinderii este o sursă care se hrănește resursele întreprinderii, care sunt necesare pentru a menține capacitatea internă la nivelul potrivit. Întreprinderea își schimbă în permanență mediul extern. Aceasta este ceea ce îi asigură supraviețuirea. În același timp, mediul extern al unei întreprinderi, resursele acesteia, nu este nelimitat. Ei au propriile lor tipuri de organizații care se află în același mediu. Astfel, există posibilitatea ca o întreprindere să nu poată obține întotdeauna resursele de care are nevoie din mediul extern, ceea ce ar putea să slăbească potențialul companiei și să ducă la consecințe negative pentru aceasta. Sarcina managementului strategic este de a asigura interacțiunea întreprinderii cu mediul, ceea ce îi permite să-și mențină potențialul la un nivel adecvat și, astfel, să-i permită să supraviețuiască pe termen lung.

extern mediul de marketing reprezintă mediul macro al firmei. Se compune din principalii factori care afectează activitatea de afaceri pe un anumit segment al pieței. Mediul de marketing extern depinde în mod direct de următorii factori:

1) economic. Se exprimă în necesitatea de a ține seama de situația economică generală din țara lor pentru a-și adapta rațional politicile;

2) demografice. Important pentru fiecare organizație este grupul populației care își achiziționează bunurile;

3) politico-legal. Fiecare organizație trebuie să fie conștientă de legislația care reglementează activitatea antreprenorială și este, de asemenea, necesară înțelegerea cu adevărat a situației politice a societății;

4) științifice și tehnice. Acestea conduc la necesitatea de a monitoriza NTP și de a le introduce în producția sa și, de asemenea, obligă să fie conștienți de controlul de stat asupra siguranței bunurilor și a calității;

5) naturale. Din moment ce acestea pot provoca un deficit de materii prime și probleme legate de poluarea mediului. Este necesar să se țină seama de măsurile guvernamentale care vizează reglementarea resurselor naturale;

6) culturale. Deoarece ele determină atitudinea oamenilor față de natură, de societate ca întreg, față de univers, față de bunuri.

La cercetările de marketing este necesar să se ia în considerare toți factorii unui macro mediu al întreprinderii într-un complex. În marketing, factorii de macro-mediu ai întreprinderii au o mare influență asupra procesului de adopție deciziile manageriale. Analiza și monitorizarea acestora este necesară pentru ca managementul companiei să poată lua decizii de marketing în timp util, să se adapteze la factorii de macro-mediu, să reducă impactul negativ al acestora și să folosească oportunitățile oferite în timp. Pentru a analiza mediul extern de marketing, se folosesc diferite metode, de obicei bazate pe cercetare. În mediul macro, nici o organizație nu își poate exercita influența. Ele pot fi luate în considerare numai în activitățile lor.