Mediul macro al întreprinderii și factorii acesteia

Activitatea de marketing este conceput pentru a ajuta compania să obțină profit prin asigurarea producției de bunuri care vor fi atractive din punctul de vedere al consumatorului. În aceste scopuri, mediul de marketing intern și extern servește. Activitățile departamentelor de marketing depind de mulți factori care exercită influență din afară. Acesta este micromediul întreprinderii, adică acele componente care se raportează direct la firma în sine și pot fi controlate din cadrul companiei. Acesta este, de asemenea, un mediu macro - adică factori care nu pot fi controlați, nu depind de acțiunile societății, ci pot exercita o acțiune neașteptată și spontană de tsunami asupra activităților sale. În acest sens, este necesar un studiu special al acestor factori pentru a prezice evenimentele și pentru a identifica o amenințare care ar putea cauza eșecuri neașteptate în activitățile companiei.

Macromedia a companiei pentru studiul său necesită o analiză a capacităților întreprinderii, a poziției pe care compania o are pe piață și analiza segmentării pieței. Informațiile necesare despre mediul macro, independent de companie și nu este controlat, poate fi obținut dintr-o varietate de surse: documentele publicate, informațiile de pe site-urile de internet relevante, precum și prin achiziționarea de companii de cercetare relevante deja realizate.

Macromedia are o astfel de caracteristică încât nu poate fi văzută, nu poate fi influențată, dar poate fi luată în considerare și prezisă. Acestea includ:

- Politică, care trebuie să țină seama de stabilitatea guvernamentală, reglementarea statală a spiritului antreprenorial și concurența în industrii, modificări ale legislației.

- Factorul economic care determină puterea de cumpărare a consumatorului, cursul de schimb, rata inflației, șomaj, veniturile populației, impozitare, credit, cost coș de consum și prețurile energiei.

- Factorul demografic. Aici rolul este jucat de separare în funcție de sex și de vârstă ale populației. Dimensiunea populației și nivelul migrației sunt importante. De asemenea, este luată în considerare diviziunea în regiunile rurale și urbane.

- Macromedia conține, de asemenea, un factor social care ia în considerare atitudinea oamenilor față de muncă, poziția sa față de stat, calitatea vieții, activitatea consumatorului,

- Factorii științifici și tehnici sunt cei mai capabili să influențeze activitățile de marketing, deoarece noile tehnologii care apar în mod constant în producție creează noi piețe. În acest sens, este necesar să se poată adapta în timp util și să se stăpânească metode noi și produse mai promițătoare.

Toți acești factori determină împreună activitatea de marketing a întreprinderii. Înainte de a începe să colectați informații care reprezintă un mediu macro, trebuie să faceți o listă pentru a înțelege clar ce date aveți nevoie pentru a obține. Apoi, este necesar să se determine care resurse vor fi utilizate ca surse pentru obținerea de informații. Acestea pot fi comisii privind statisticile, reviste economice generale și ziare, resurse de pe Internet - portaluri industriale, site-uri de firme specializate care publică studii de piață și studiile efectuate, precum și portaluri care vând cercetare gata făcute.

După ce se colectează informațiile necesare, este necesar să se evalueze documentele disponibile, în ce măsură puteți avea încredere în informațiile conținute în acestea, să evaluați autorii care au creat documentele și competența lor în această chestiune, timpul de strângere de informații despre relevanța acesteia.

Plecând de la cele de mai sus, devine clar că atât mediul macroeconomic al întreprinderii, cât și componenta internă a acesteia sunt interconectate în modul cel mai direct și necesită o cercetare și o analiză atentă. La urma urmei, mediul extern conține resursele necesare, precum și oportunitățile pentru dezvoltarea cu succes a companiei. Și, prin urmare, analiza sa este cel mai important instrument al activității de marketing a întreprinderii.