Mediul macro financiar și mediul intern al întreprinderii

În condițiile actuale de piață, fiecare dintre întreprinderi este considerată a fi un "sistem deschis". Prin urmare, principalele condiții pentru funcționarea eficientă a acesteia - este nu numai mediul intern al întreprinderii, dar, de asemenea, factorii de mediu de marketing macro, adică, succesul depinde în mod direct de modul în care întreprinderea se adaptează cu succes mediului extern - științific, tehnic, economic, politic. De acest lucru depinde în mare măsură de posibilitatea societății în timp pentru a determina amenințările la funcționarea acesteia, rezistența la factorii de schimbare, adoptarea în timp util și utilizarea oportunităților, și, ca urmare, compania posibilitatea de a extrage maximum de beneficii din acest - acesta este principalul criteriu de funcționare eficientă.

Mediul intern al întreprinderii este evaluat în următoarele domenii: personalul firmei, potențialul, calificarea-cercetare și dezvoltare-structura organizatorică și cultura - organizatsii- financiară de marketing. Mediul intern al întreprinderii intervine și interacționează strâns cu mediul său extern.

Micromediul financiar constă numai în acele elemente care afectează în mod direct funcționarea întreprinderii, capacitatea acesteia de a intra pe piață. Astfel de elemente includ:

• furnizorii de materiale, materii prime, echipament, care sunt necesare pentru producție;
• consumatori.
• concurenți și intermediari;

Fiecare dintre aceste elemente este calitativ eterogen, dar are un anumit impact specific asupra procesului de luare a deciziilor și asupra funcționării întreprinderii.

Mediul intern al întreprinderii ia în considerare furnizarea de resurse și capacitățile întreprinderii în sine și se bazează pe capacitatea managerilor de a se dezvolta strategie, organizare producția, precum și punerea în aplicare a serviciilor, a lucrărilor sau a produselor acestora.

Macro-mediul financiar al antreprenoriatului este o combinație de factori pe care conducerea unei întreprinderi nu o poate schimba, însă trebuie să le ia în considerare în cursul activităților sale. factori Marketingul Macromedia afectează întreprinderea și micromediul acesteia, ca urmare, se deschid noi oportunități sau apar noi pericole. Acestea includ următoarele elemente:

1. Mediul demografic. Specialiștii de la fiecare întreprindere acordă o atenție deosebită acestui factor, tk. piața este alcătuită din oameni, prin urmare, caracteristici precum densitatea și numărul populației sunt de o mare importanță. Creșterea cantitativă a acestui indicator determină creșterea piețelor și a nevoilor umane.

2. Mediul economic include puterea generală de cumpărare a populației asociată cu nivelul economiilor curente, prețurile, veniturile și disponibilitatea creditelor, precum și nivelul șomajului. criză economice determină atenția la efectuarea achizițiilor și determină o redistribuire a costurilor. Cu toate acestea, este determinată și de diferențele geografice în distribuția veniturilor.
3. mediul tehnic și ecologic face necesară pentru a monitoriza managementul companiei a principalelor tendințe: accelerarea progresului științific și tehnic, creșterea finanțării publice pentru cercetare și dezvoltare, strategii de îmbunătățire, precum și înăsprirea controlului de stat pentru siguranța și calitatea mărfurilor.
4. Mediul natural, utilizarea rațională și reproducerea resurselor naturale. În acest sens, activitatea antreprenorială este controlată nu numai de organele de stat, ci și de grupurile influente ale publicului, care încredințează fiecărei sfere de afaceri nevoia de a participa la căutarea soluțiilor la problemele naturale.
5. Mediul politic este definit de legi și alte documente normative de stat, precum și de cerințele grupurilor publice care influențează organizațiile. Reglementarea de stat se datorează necesității de a proteja consumatorii.
6. Mediul cultural.

Prin urmare, condiția necesară pentru funcționarea eficientă a întreprinderilor - contabilitate director financiar toate mijloacele de întreprindere micro și macro.