Marketing diferențiat

Recent, o astfel de strategie de piață ca și marketingul diferențiat a devenit larg răspândită. Aceasta presupune orientarea întreprinderilor către mai multe segmente ale pieței. Pentru a face acest lucru, capul ia o decizie asupra producției de diverse tipuri de bunuri.

Marketingul diferențiat este considerat benefic, deoarece asigură o competitivitate ridicată. În plus, producția integrată permite nivelul de randament. Dacă vorbim despre riscurile multiple asociate cu schimbarea mereu condițiile de piață, atunci această strategie oferă un grad ridicat de fiabilitate. Și acest lucru este de înțeles, pentru că atunci când cererea pentru un tip de bunuri scade, este posibil să-l ridice pentru alte produse. Și aceasta înseamnă că întreprinderea va funcționa stabil și profitabil.

Tinerii antreprenori ar trebui să înțeleagă că marketingul diferențiat este destul de costisitor, deoarece necesită cheltuieli serioase pentru elaborarea unor programe separate pentru promovarea și comercializarea fiecărui produs pe piață. Prin urmare, este folosit, de regulă, de companiile mari care au lucrat mult timp și care doresc să se îmbunătățească.

Și organizațiile mici și mijlocii, angajate în producția de bunuri, prestarea de servicii sau executarea de lucrări, preferă marketingul nediferențiat, din moment ce această strategie presupune aducerea pe piață a unui produs și promovarea acestuia. Desigur, concentrarea poziției pe un anumit produs nu aduce un astfel de profit pe scară largă și are un mare risc, dar cu abordarea corectă funcționează fără probleme.

Dezvoltarea marketingului diferențiat are un avantaj major, care constă în satisfacerea pe scară largă a nevoilor populației. Și acest lucru, la rândul său, oferă producătorului un motiv pentru stabilirea unor prețuri ridicate. Sarcina principală a oricărui specialist este definirea unei poziții care să asigure corelarea rațională a costurilor pentru o astfel de activitate strategică complexă și efectul rezultatelor acesteia. Alegerea specificului segmente de piață ar trebui să se bazeze pe o analiză aprofundată, cea mai bună opțiune este să funcționeze pe mai multe segmente, dar foarte mari.

Specialiștii ar trebui să definească o direcție specifică pentru activitățile viitoare, de exemplu, companiile bine cunoscute produc mărfuri omogene la diferite niveluri de preț, ceea ce le oferă o creștere a consumatorilor din toate segmentele populației. Cel mai mare beneficiu al unei astfel de strategii este capul, dacă firmele concurente aderă la o strategie nediferențiată. Apoi, o victorie neechivocă este garantată.

Un exemplu viu al unei abordări diferențiate în activități de marketing companiile care vând bilete de avion pot servi drept fapt că, atunci când cumpără un bilet, sunt oferite mai multe opțiuni, împărțite în clase. Desigur, cu cât este mai mare nivelul de servicii și cu cât mai multe servicii sunt furnizate, cu atât prețul biletului este mai scump, iar cu atât este mai mare nivelul de clasă. În prezent, multe companii aeriene aderă exact la marketingul diferențiat. Pentru a se evidenția într-o luptă atât de dificilă, organizația ar trebui să ia măsuri concrete. Trebuie să vă stabiliți avantajele și să comunicați în mod activ despre ele prin intermediul publicității. Ca opțiune, este posibilă extinderea gamei de servicii oferite consumatorilor din diferite clase sau găsirea unei modalități de a asigura siguranța maximă a pasagerilor.

Astfel, putem concluziona că marketingul diferențiat este o strategie excelentă în orice piață. În același timp, se suprapune întreprinderea cu posibilitatea de a reglementa prețurile prin reducerea nivelului costurilor, deoarece costul de punere în funcțiune plan strategic sunt destul de mari, dar profitul ulterior le plătește de mai multe ori.