Marketingul politic

Marketingul este știința promovării serviciilor și bunurilor consumatorilor de la producători. În cadrul acestui concept este de asemenea inclus și setările și preferințele de cercetare, utilizarea sistematică a informațiilor obținute în scopul de a crea noi bunuri și servicii.

Marketingul politic este un set de acțiuni aplicate sarcinilor și obiectivelor luptei politice. Acest concept caracterizează activitățile care vizează formarea, schimbarea și menținerea atitudinilor publice față de anumite partide, figuri sau mișcări în sfera politicii.

Marketingul politic este utilizat pe scară largă în întreaga lume campaniile electorale. Potrivit experților, în problema aplicării este necesar să se respecte anumite principii. Deci, nu ar trebui să reduceți marketingul politic la una din sarcinile conducerii în campania electorală. Important este, de asemenea, o înțelegere clară a diferenței dintre acest concept și propagandă, publicitate.

Potrivit unor experți, subiecții de pe piața politică modernă se concentrează mai mult pe "vânzarea" imaginii către alegători. Cu alte cuvinte, distanță de la modern conceptul de marketing, proclamând garantul atingerii obiectivelor organizaționale "identificând nevoile și nevoile țintă și utilizarea unor metode mai eficiente decât cele competitive pentru a satisface consumatorii ".

P. Lyndon a definit marketingul politic ca un set de metode și teorii care sunt destinate utilizării autoritate publică și organizațiile politice în stabilirea programelor și obiectivelor acestora, influențând în același timp comportamentul populației.

Managementul și marketingul politic în termeni de strategie au multe în comun cu managementul comercial și marketingul. Principala diferență dintre experți este că prima este mai orientată social decât cea din urmă. Aceasta, la rândul său, subliniază faptul că marketingul politic acordă o importanță mai mare aspectului ideologic, valorilor intangibile.

În plus, această activitate are o anumită complexitate. Astfel, o asociație politică nu poate dezvălui o idee, în ciuda tuturor posibilităților sale de atractivitate (de exemplu, schimbarea puterii sau anularea oricărei taxe). În mintea populației, programele și ideologiile trebuie să fie poziționate. În caz contrar, există o anumită scurtă percepție în politică.

Luând în considerare problema conducerii, în marketingul politic se evidențiază următoarele aspecte:

1. Crearea (formarea) imaginii conducătorului.
2. Segmentarea pieței. Pentru un grup de oameni, calitățile unui politician sunt atractive, în timp ce aceleași calități nu se potrivesc în opiniile unui alt grup despre liderul politic.
3. Poziționarea. Acest aspect indică necesitatea de a determina poziția specifică ocupată într-un anumit segment de piață.
4. Impactul cu ajutorul mass-media asupra grupului selectat. În acest caz, are loc contactul direct al liderului cu suporterii, răspândind ideile lor cu ajutorul grupurilor de sprijin. Trebuie remarcat că mijloacele de influență pot fi nu numai mass-media, ci și postere, slogane, pliante și alte forme.

Conducerea în condițiile de marketing politic civilizat presupune respectarea unui anumit sistem de reguli. În conformitate cu acestea, candidatul este promovat la structurile de putere și își îndeplinește puterile. Astfel, există o personificare a puterii prin fuziunea sa cu personalul calitățile conducătorului. Potrivit politologului Mukhaev, liderul politic are un impact decisiv și permanent asupra statului, a societății și a organizației.