Esența marketingului și rolul său în relațiile de piață moderne

Rezultatul oricărei activități este vânzarea sau vânzarea de bunuri și servicii pentru profit. Orice societate este construită pe producția de bunuri materiale, folosind resursele disponibile și distribuția lor. Esența marketingului este tocmai în distribuția rațională a bunurilor și serviciilor, căutarea unor noi canalele de vânzări și studierea modelelor de comportament ale cumpărătorilor.

Marketingul poate fi un concept specific sau un model specific de comportament, adică o modalitate de aplicare a acestuia în practică.

Există mai multe concepte despre această știință. Fiecare om de știință din domeniul economiei oferă evaluarea și, în felul său, definește rolul marketingului. Dacă vom rezuma aceste valori, atunci putem spune că acesta este un set de metode, tehnici și instituții de realizare a acestora, de a aduce propuneri consumatorului specific care are nevoie de ele.

Esența marketingului este punerea în aplicare a tuturor tipurilor de forță de muncă care vizează promovarea bunurilor sau servicii către cumpărător. Valori disponibile (bunuri și servicii) sunt contribuții la acest proces. Iar satisfacția dorințelor consumatorului este considerată rezultatul final.

Următoarele obiectivele de marketing:

1. Un studiu aprofundat al dorințelor și nevoilor consumatorilor potențiali.

2. Orientarea bunurilor și serviciilor la nevoile clienților.

3. Realizarea de campanii publicitare pentru a aduce consumatorilor informații despre produse și servicii. Aici se acordă o atenție deosebită interesului și constrângerii de a face o achiziție.

4. Livrarea mărfurilor în locurile cu cea mai mare cerere în momentul în care este necesar. Cantitatea de bunuri sau servicii și prețul acestora trebuie să răspundă și nevoilor consumatorilor.

Esența marketingului constă în implementarea planificării, controlului asupra rezultatelor bugetului și a performanțelor.

Principiile sale principale includ:

1. Studiul pieței, nevoile, cererea înainte de a lua decizii de producție.

2. Îndeplinirea cerințelor necesare, care vor corespunde cerințelor moderne și situației pieței. Producția ar trebui să fie orientată spre nevoile consumatorului și să poată fi reconstruită în legătură cu apariția unor noi factori.

3. Influența asupra alegerii cumpărătorului și a întregii piețe cu ajutorul unor instrumente speciale. Publicitatea joacă un rol important ca mijloc de a influența consumatorul.

Esența marketingului sa schimbat în funcție de perioada de dezvoltare a proceselor de producție și relațiile de piață. Aici distingem mai multe etape.

Initial, activitatea sa bazat pe dezvoltarea orientarii pe marfuri. Adică, sa îmbunătățit calitatea mărfurilor și servicii fără a ține seama de cerere și de nevoi.

Apoi producătorii au început să se concentreze asupra vânzării produselor prin publicitate, planificare pe termen lung și alte metode. Aceasta este o orientare de marketing.

Apoi urmează conceptul de piață, care este asociat cu îmbunătățirea calității produselor și serviciilor pe fundalul unei cereri ridicate.

Și, în final, ultimele decenii au fost marcate de înflorirea orientării spre marketing, ceea ce implică utilizarea tuturor metodelor necesare pentru a influența consumatorul pentru a crește cererea.

Există următoarele tipuri de marketing modern:

Marketingul social se ocupă de studiul factorilor politici și sociali care afectează cererea.

Consumatorul se concentrează mai mult pe protecția drepturilor consumatorilor.

Behaviorismul are ca bază modelul psihologic al comportamentului cumpărătorului.

Marketing strategic este una dintre destinațiile populare. Toți factorii care afectează cererea sunt luați în considerare aici. Acestea includ nu numai manifestări externe, ci și rezervele interne și capacitățile firmei.

Fiecare dintre aceste domenii își propune să studieze cererea și dorințele consumatorilor.