Funcțiile managementului social și identificarea metodelor lor în textele publicitare

De regulă, utilizarea unor astfel de categorii de psihologie, ca „credință“, „manipulare a conștiinței umane“, „sugestie“ în produsele promotionale efectua, și funcții extrem de eficiente de gestionare socială. În același timp, ei încearcă să extragă din ele orice componente de evaluare pentru a le face cât mai neutru posibil pentru percepție. Dar dacă facem o analiză detaliată a acestor trei concepte, este necesar să se presupună că acestea se dovedesc nu numai ca un management de dezvoltare socială locală a întreprinderii, indiferent de ce, dar, de asemenea, ca o metodă universală de management social al societății în ansamblu.

Persuasiune ca metoda psihologică Impactul asupra conștiinței se bazează pe o astfel de funcție a managementului social ca furnizarea de informații consumatorului "de la zero", adică în această versiune a textului publicitar, unde sensul declarației nu se modifică atunci când este primit. Aceasta exclude orice posibilitate de influențare a deciziei, cu excepția furnizării de informații despre produsul sau serviciul în sine, anunțat în text (proprietățile consumatorilor).

Sugestia este o metodă de introducere latentă (ascunsă) în conștiința unei persoane de gândire străină, idee și obiect în acest proces, practic nu participă.

Manipularea conștiinței este semnificativ diferită de metodele considerate anterior. Aceasta este o metodă care implementează funcțiile managementului social, care constă în excitația latentă și stimularea unui obiect al unui anumit comportament care nu coincide cu atitudinile și valorile sale reale. Manipularea se bazează în întregime pe metoda de programare laterală a psihicului (similaritatea NLP), care afectează o persoană în plus față de conștiința și voința sa.

Implementarea posibilă a funcției managementul social în publicitate prin metoda sintetizării elementelor de texte artistice și tehnice.

Această sinteză în text publicitar, la fel ca și prezența unuia dintre aceste elemente și este un criteriu care permite, să definească în ea echilibrul rațional și emoțional (ca textul din reclama este un important și, de fapt, singurul transportator de management al conținutului, spre deosebire de efectele vizuale, sunet, etc. ) .. În publicitate cu obiective raționale, idei slabe sunt culoarea și forma ambalajului de publicitate mărfurilor vizează emoțiile, că astfel de idei pot fi pe deplin justificate, eficiente.

Pe de altă parte, această opțiune vă permite să identificați cu precizie tipul de impact psihologic aplicat. De exemplu, în cazul publicității există doar un text tehnic, un astfel de efect este credința cu sarcina de a oferi consumatorului cantitatea de informații suficiente pentru a lua o decizie independentă cu privire la propunerea. Dacă se folosește doar textul artistic, este manipularea pentru a activa destinatarul la unele acțiuni care nu corespund atitudinilor și nevoilor sale.

Trebuie remarcat faptul că, dacă text artistic vă permite să trimiteți mesaje publicitare către opere de artă, apoi între imaginile artistice și cele publicitare există diferențe semnificative. Rețineți că imaginea publicitară în sensul în care putem vorbi despre măiestria lui, are loc numai în textul mesajului, construit pe metodele de îndoctrinare și manipulare. Mesajele publicitare care utilizează credința ca factor de influență psihologică asupra destinatarului, prin definiție, sunt lipsite de orice fel de imagini. Identificarea textelor publicitare pledează pentru un fel de „scut“, a consumatorului, care ajută la protejarea nu numai în calitate de cumpărător al unui produs, dar, de asemenea, pentru a proteja de posibilitatea de a transforma într-un obiect de zombi sociale, care a suprimat toate capacitatea de a lua decizii.