Analiza competitivității întreprinderii. Concepte de bază

Concurența (derivată din cuvântul latin "сонcurre", adică "coliziune") este o rivalitate a entităților economice independente pentru segmentul său vandabilitatea și a resurselor economice. Competitivitate, respectiv, este abilitatea și capacitatea de companii, industrii, produse concura pentru clienți, poziția în piramida economică, etc. - în funcție de tipul de unitate economică. Analiza competitivității produselor face posibilă identificarea punctelor slabe și punctele forte companiile concurente și creșterea competitivității produselor lor prin îmbunătățirea calității acestora, prin introducerea unor metode și tehnologii inovatoare.

Analiza competitivității întreprinderii arată că nivelul de competitivitate depinde în mod direct de gradul de sprijin se poate obține de la stat sub formă de împrumuturi, asigurări, scutirea de anumite taxe, acordarea de subvenții, furnizarea de informații relevante cu privire la condițiile de piață, etc. În ceea ce privește sprijinul pentru îmbunătățirea competitivității producătorului de activitățile întreprinderii de stat poate fi realizată la scară națională, ținând seama de situația pieței, și în conformitate cu problemele producătorului curent.

Există concepte precum "concurență perfectă" și "concurență imperfectă". Concurența perfectă reprezintă o situație în care există mulți consumatori și producători de pe piața de mărfuri - vânzătorii (producătorii) ocupă o parte atât de mică a pieței încât nu pot dicta termenii altora. Concurența imperfectă implică existența unei diferențe cantitative semnificative între consumatori și producători (unele sunt puține, altele sunt multe) - în acest caz, concurența constă în suprimarea altor producători și deplasarea acestora.

exprimate concurență imperfectă în diverse forme: sub forma unui monopol (concurență monopolistă) și oligopol. Monopolul este o formă de proprietate în care proprietatea asupra ceva aparține exclusiv unui subiect (obiect) sau unui grup de persoane: dreptul de a produce, vinde, cumpăra orice produs sau produs. Se realizează datorită stabilizării prețurilor, monopolist de mare sau scăzută. De regulă, există organizații antitrust. Oligopolul este un tip de piață economică, atunci când o firmă nu predomină peste sucursala oricărui tip de mărfuri, ci mai multe (de regulă, 3 sau mai mulți participanți).

Scopul oricărei competiții este achiziționarea celei mai profitabile poziții pe piață pentru vânzarea produselor sale.

Analiza competitivității unei întreprinderi este determinată de competitivitatea produselor, care este abilitatea acesteia de a se evidenția pe fundalul bunurilor similare și de a fi schimbată cu bani în condiții adecvate. Competitivitatea produselor Este determinată de factori precum activitatea de producție a întreprinderilor, eficiența biroului de proiectare, activitatea organizațiilor economice străine angajate în vânzarea de bunuri pe piețele externe etc. De asemenea, este necesar să se țină seama de relația strânsă dintre competitivitatea produsului și nivelul său tehnic și de calitate (deși aceste concepte nu sunt echivalente).

Fiecare produs are câteva etape ale existenței sale, care sunt exprimate schematic prin "curba de viață a produsului". Prima etapă este punerea în aplicare, una dintre cele mai costisitoare perioade în care producătorul trebuie să convingă consumatorul că produsul este util din punct de vedere comercial. Apoi, stadiul de creștere, în care cererea de bunuri crește rapid. Și, în cele din urmă, stadiul maturității, când cererea de bunuri a atins punctul culminant și acum scade treptat. Perioada finală este stadiul îmbătrânirii, când cererea de bunuri scade și, ca rezultat, nu se mai întâmplă. Calculul corect al ciclului de viață al produsului contribuie la evaluarea competitivității mărfurilor în dinamică, ceea ce vă permite să faceți concluziile necesare și să evitați costurile inutile și, de asemenea, să anticipați dezvoltarea ulterioară a pieței de vânzări

.Analiza competitivității întreprinderii și analiza competitivității produsului este o caracteristică calitativă sau cantitativă a produsului. Un singur criteriu este o caracteristică simplă, de exemplu, prețul unui bun. Criteriul complex, la rândul său, este împărțit în grup și general. Criteriul grupului include nivelul de calitate, nivelul de noutate, imaginea, prețul consumului, conținutul informațional al produsului. Un criteriu generalizat ia în considerare un factor precum ratingul de produs.

Într-o economie de piață, o întreprindere (companie, firmă) care este profitabilă pentru o perioadă lungă de timp poate fi considerată competitivă. Analiza competitivității întreprinderii în acest caz include indicatori care determină competitivitatea acesteia:

- pe piața mondială și internă;

- valoarea venitului net pe angajat în producție;

- numărul total de persoane implicate în producție;

- numărul concurenților majori.