Competitivitate - este bine?

Cu toții suntem conștienți de competitivitatea produselor, a companiilor etc., dar nu toată lumea poate înțelege ce este în joc. În viața de zi cu zi, o mulțime de termeni specifici vin, și acesta este exact cazul. Ce este competitivitatea? Această proprietate a obiectului, care arată cum poate satisface nevoile în comparație cu cele similare. De exemplu, puteți lua în considerare acest termen pe exemplul a două mărci de pulberi de spălat. Produsul A este mai ieftin, cu o calitate mai scăzută, cu o spălare slabă a țesutului și nu este complet spălat. Pulberea B curăță mai bine, se clătește bine din material și costă la fel. Evident, produsul mărcii B este mai competitiv. Deși în realitate totul poate fi oarecum diferit.

Acesta este un exemplu foarte simplu, de fapt, evaluarea competitivității - este o chestiune destul de complicată. Luați în considerare un număr mare de factori care afectează popularitatea unui anumit produs sau companie. Și, deși în analiza finală analiza se reduce la evaluarea raportului "preț-calitate", în cazul produsului, evaluarea competitivității nu atât de simplu.

Pentru ce este? Pentru a înțelege dacă un produs va eșua pe piață, compania va arde sau va reuși. Desigur, nimeni nu poate spune, și totuși adesea ajută la evitarea surprizelor neplăcute. Fie ca atare, cumpărătorul - și el este principalul judecător și evaluator - trebuie să fie mulțumit cu produsul și serviciul, altfel ar putea să dispară de pe piață. Acesta este motivul pentru care fiecare constructor se gândește constant să-și depășească rivalii și inventează toate noile metode de competitivitate și de îmbunătățire a acestuia. De aceea, fiecare companie importantă are un departament de marketing care o face.

În mijlocul comercianților și economiștilor, termenul "durabil avantaj competitiv " (UE). Aceasta denotă o caracteristică unică a unui produs care poate ajuta la implementarea și popularizarea acestuia în mediul de consum. Gust unic, miros sau culoare, proprietăți chimice sau fizice, exclusivitate, servicii gratuite, lucruri plăcute, cum ar fi o jucărie în cutie cu cereale pentru micul dejun - nimic! Produsele publicitare, producătorii menționează, de obicei, foarte agresiv această caracteristică sau acea caracteristică a acestui produs - acesta este chiar UCP-ul.

Gestionarea competitivității nu este, de asemenea, o sarcină ușoară. Este necesar să se ia în considerare un număr mare de diferiți factori și găsiți combinația potrivită, o formulă care va ajuta produsul să rămână pe piață și să câștige popularitate. Puteți merge în moduri simple - pentru a îmbunătăți calitatea și a scădea prețul, dar puteți trece la abordări non-standard, de exemplu, introduceți o garanție pe viață.

Ce este competitivitatea? Aceasta nu este o simplă întrebare. Uneori, consumatorii din motive evidente aleg un produs mai puțin calitativ pentru un preț mai mare. Ambalarea, publicitatea, plasarea, accesibilitatea componentelor, sfaturi de la cunostinte - marketerii, pe langa economie, este necesar sa studiem si psihologia cumparatorilor si, de asemenea, poziționarea mărcii în piață. Competitivitatea este un amestec de multe și multe componente care, cu combinația corectă, duc la succes și cu o combinație greșită, în cel mai rău caz, să se prăbușească.