Concursul monopolistic: trăsături, condiții, exemple

Concurența monopolistă combină caracteristici atât ale monopolului, cât și ale concurenței perfecte. O întreprindere este un monopolist atunci când produce un anumit tip de produs care este diferit de alte produse de pe piață. Totuși, concurența activității monopoliste este creată de multe alte firme care produc un produs similar, nu complet identic. Acest tip de piață este cel mai apropiat de condițiile reale ale existenței firmelor care produc bunuri de consum sau care prestează servicii.

definiție

Concursul monopolist este situația de pe piață, atunci când o mulțime de firme producătoare produc mărfuri similare în scopuri și caracteristici, în timp ce sunt monopolisti pentru un anumit tip de produs.

Termenul a fost introdus de economistul american Edward Chamberlin în anii 30 ai secolului trecut.

Un exemplu de concurență monopolistă este piața încălțămintei. Cumpărătorul poate prefera o anumită marcă de încălțăminte din mai multe motive: material, design sau "promovare". Cu toate acestea, în cazul în care prețul acestor încălțăminte este supraestimat excesiv, acesta va găsi cu ușurință un analog. Această restricție reglementează prețul produsului, care este o caracteristică a unei concurențe perfecte. Monopolul este prevăzut cu un design recunoscut, tehnologii de producție brevetate, materiale unice.

Serviciile pot servi, de asemenea, ca o marfă a concurenței monopoliste. Un exemplu viu este activitatea restaurantelor. De exemplu, restaurante fast-food. Toate acestea oferă aproximativ aceleași feluri de mâncare, dar setul de ingrediente este adesea diferit. Adesea, astfel de unități tind să se remarce ca un sos sau băutură de marcă, și anume, diferențiază produsul.

Proprietățile pieței

Piața concurenței monopoliste se caracterizează prin următoarele caracteristici:

• Interacționează cu un număr mare de cumpărători și vânzători independenți.
• Începutul de a lucra în industrie poate fi aproape oricine, adică barierele la intrarea pe piață sunt destul de scăzute și sunt mai mult legate de proiectarea legislativă a activităților de producție, obținerea de licențe și brevete.
• Pentru a concura cu succes pe piață, o întreprindere trebuie să producă produse care diferă de produsele altor firme în ceea ce privește proprietățile și caracteristicile. O astfel de separare poate fi atât verticală, cât și orizontală.
• La stabilirea prețului unui produs, firmele nu sunt ghidate fie de costurile de producție, fie de reacția concurenților.
• Atât producătorii, cât și cumpărătorii au informații despre mecanismele pieței de concurență monopolistă.
• Concurența este în cea mai mare parte non-preț, adică o competiție pentru caracteristicile bunurilor. O influență semnificativă asupra dezvoltării în industrie este politica de marketing a companiei, în special publicitatea și promovarea.

Un număr mare de producători

O concurență perfectă și monopolistă se caracterizează printr-un număr destul de mare de producători de pe piață. Dacă sute și mii de vânzători independenți acționează simultan pe piața concurenței perfecte, atunci într-o marfă monopolistă ofer câteva zeci de firme. Cu toate acestea, deoarece mulți producători de același tip de bunuri sunt suficienți pentru a crea un mediu concurențial sănătos. O astfel de piață este protejată de posibilitatea de coluziune între vânzători și creșteri artificiale ale prețurilor, reducând în același timp volumele de producție. Mediul concurențial nu permite firmelor individuale să influențeze nivelul general al prețului de piață.

Barierele pentru a intra în industrie

Cu toate acestea, este relativ ușor să începeți activitatea în industrie, pentru a concura cu succes cu companiile existente, va fi necesar să depuneți eforturi pentru a vă diferenția produsul și, de asemenea, pentru a atrage clienți. O investiție semnificativă va necesita publicitatea și "promovarea" noului brand. Mulți cumpărători sunt conservatori și au încredere într-un producător testat în timp, mai mult decât un novice. Acest lucru poate complica procesul de intrare pe piață.

Diferențierea mărfurilor

Principala caracteristică a unei piețe monopoliste competitive este diferențierea produselor în funcție de anumite criterii. Aceasta poate fi o diferență reală în calitate, compoziție, materiale folosite, tehnologie, design. Sau imaginar, cum ar fi ambalarea, imaginea companiei, marca, publicitatea. Diferențierea poate fi verticală și orizontală. În procesul de luare a unei decizii de cumpărare, cumpărătorul împarte produsele similare propuse în funcție de criteriul de calitate în condițional "rău" și "bun", în acest caz este vorba de o diferențiere verticală. Diferențierea orizontală are loc când cumpărătorul este îndrumat de preferințele sale individuale de gust, cu alte caracteristici obiective egale ale bunurilor.

Diferențierea este principala modalitate în care o companie se va evidenția și își va lua locul pe piață. Sarcina principală: determinarea avantajului dvs. competitiv, a publicului țintă și stabilirea unui preț acceptabil pentru acesta. Instrumentele de marketing ajută la promovarea produselor pe piață și la promovarea creșterii valorii mărcii.

Cu această structură a pieței, atât producătorii mari, cât și întreprinderile mici pot supraviețui, orientate spre a lucra cu un anumit public țintă.

Fără preț competiție

Una dintre principalele caracteristici ale concurenței monopoliste este concurența fără preț. Datorită faptului că există un număr mare de vânzători pe piață, modificarea prețului are un efect ușor asupra volumului de vânzări al produselor. În astfel de condiții, firmele sunt forțate să recurgă la metode de concurență fără preț:

• depun eforturi mai mari pentru a diferenția proprietățile fizice ale produselor lor;
• furnizarea de servicii suplimentare (de exemplu, servicii pentru echipamente);
• atragerea clienților prin intermediul instrumentelor de marketing (ambalaj original, stocuri).

Maximizarea profitului pe termen scurt

Într-un model pe termen scurt, un factor de producție este fixat din punct de vedere al costurilor, în timp ce celelalte elemente sunt variabile. Cel mai frecvent exemplu este producerea de bunuri care necesită capacitate de producție. Dacă cererea este ridicată, pe termen scurt puteți obține numai cantitatea de bunuri pe care capacitatea fabricii o permite. Acest lucru se datorează faptului că crearea sau achiziționarea unei noi producții necesită o perioadă considerabilă de timp. Cu o bună cerere și o creștere a prețurilor, producția la uzină poate fi redusă, însă trebuie să plătească pentru costurile de întreținere și chiriile asociate sau arieratele asociate achiziției întreprinderii.

Furnizorii pe piețele monopoliste competitive sunt lideri de preț și se vor comporta într-un mod similar pe termen scurt. La fel ca în cadrul unui monopol, o firmă va maximiza profitul prin producerea de bunuri până când veniturile sale marginale sunt egale cu costurile marginale. Prețul maximizării profitului va fi determinat în funcție de locul în care profitul maxim se încadrează în curba medie a veniturilor. Profitul este suma produsului înmulțită cu diferența dintre prețul minus costul mediu de producție.

După cum se poate observa din grafic, firma va produce cantitatea (Q1), unde curba marginală a costurilor (MC) se intersectează cu curba marginală a veniturilor (MR). Prețul este stabilit în funcție de locul în care Q1 se încadrează în curba medie a veniturilor (AR). Profitul companiei pe termen scurt este reprezentat de un dreptunghi sau o cantitate înmulțită de diferența dintre preț și costul mediu de producție.

Întrucât firmele monopoliste competitive au puterea de piață, ele vor produce mai puțin și vor costa mai mult decât firma în concurență perfectă. Acest lucru duce la o pierdere a eficienței pentru societate, dar, din punctul de vedere al producătorului, este de dorit, deoarece le permite să profite și să crească proficitatea producătorilor.

Maximizarea profitului pe termen lung

Într-un model pe termen lung, toate aspectele producției sunt variabile și, prin urmare, pot fi ajustate pentru a reflecta modificările cererii.

În timp ce o firmă monopolistă competitivă poate obține un profit pe termen scurt, efectul prețului său monopol va conduce la o scădere a cererii pe termen lung. Aceasta sporește necesitatea ca întreprinderile să-și diferențieze produsele, ceea ce duce la o creștere a costului total mediu. Scăderea cererii și creșterea costurilor conduce la faptul că curba medie a costului pe termen lung devine tangentă la curba cererii în prețul maximizării profitului. Aceasta înseamnă două lucruri. În primul rând, întreprinderile de pe o piață concurențială monopolistă vor primi în cele din urmă pierderi. În al doilea rând, compania, chiar și pe termen lung, nu va putea să obțină un profit.

Pe termen lung, o firmă pe o piață concurențială monopolistă va produce cât mai multe bunuri ca și curba costului pe termen lung (MC) care traversează venitul marginal (MR). Prețul va fi stabilit atunci când suma produsă se încadrează în curba medie a venitului (AR). Ca urmare, pe termen lung, firma va suferi pierderi.

eficacitate

Datorită diversificării produsului, firma este un fel de monopol al unei anumite versiuni a produsului. În acest monopol și concurența monopolistă sunt similare. Producătorul poate reduce volumul producției, umflând artificial prețul. Astfel, se creează un exces de capacitate de producție. Din punct de vedere al societății, acest lucru este ineficient, dar creează condițiile pentru o mai mare diversificare a produsului. În majoritatea cazurilor, concurența monopolistă este aprobată de societate, deoarece datorită varietății de produse similare, dar nu absolut identice, oricine poate alege un produs în funcție de preferințele individuale.

avantaje

1. Nu există bariere semnificative pentru intrarea pe piață. Posibilitatea de a realiza un profit pe termen scurt atrage noi producători, ceea ce face necesar să se lucreze la produs și să se aplice măsuri suplimentare pentru a stimula cererea firmelor vechi.
2. O varietate de produse similare, dar nu absolut identice. Fiecare consumator poate alege un produs în funcție de preferințele personale.
3. Piața concurenței monopoliste este mai eficace decât un monopol, însă este mai puțin eficientă decât concurența perfectă. Cu toate acestea, dintr-o perspectivă dinamică, aceasta încurajează producătorii și vânzătorii să utilizeze tehnologii inovatoare pentru a păstra cota de piață. Din punctul de vedere al societății, progresul este bun.

deficiențe

1. Costuri semnificative pentru publicitate, care sunt incluse în costul de producție.
2. Capacitatea de încărcare incompletă.
3. Utilizarea ineficientă a resurselor.
4. Manevre înșelătoare ale producătorilor, creând o diferențiere imaginară a produselor, care induce în eroare consumatorii și creează o cerere nerezonabilă.

Concursul monopolist este o structură a pieței în care există mai multe zeci de producători cu un produs similar, dar nu exact identic, pe piață. Această structură de piață combină caracteristici atât ale monopolului, cât și ale concurenței perfecte. Principala condiție pentru concurența monopolistă este diversificarea produsului. Firma este un monopolist al unei versiuni specifice a produsului și poate supraevalua prețul, creând un deficit artificial de bunuri. Această abordare încurajează firmele să utilizeze noile tehnologii în producție pentru a rămâne competitivă pe piață. Cu toate acestea, un astfel de model de piață contribuie la apariția surplusului de capacitate de producție, la utilizarea ineficientă a resurselor și la creșterea costurilor publicitare.