Ce este diferențierea produselor?

Diferențierea produselor este introducerea diversității în bunuri care satisface o nevoie și au caracteristici de bază comune. Cu ajutorul acestei diversități, la intrarea în industrie sunt create bariere suplimentare. Acest lucru se datorează faptului că o anumită marcă de produse este mai atractivă pentru o anumită categorie de consumatori. Formează așa-numita "loialitate față de brand" - loialitate față de marcă. Ca urmare, noile companii sunt forțate să depășească stereotipurile existente ale consumatorilor. Situație deosebit de dificilă pentru noile firme care intră pe piață în condiții de publicitate destul de agresivă a întreprinderilor existente pentru o perioadă lungă de timp.

Diferențierea produsului determină compania să cheltuiască fonduri suplimentare pentru formarea și întreținerea imaginii sale.

Înainte de orice întreprindere există o întrebare despre cum să rămâi pe piață. În condiții de luptă, nu numai că ar trebui să fie capabile să satisfacă nevoile, ci și să o facă mai bine decât concurenții, generând astfel avantaje semnificative.

Vă puteți consolida pozițiile pe piață, făcându-vă un produs favorabil. Există o strategie definită de diferențiere.

Dezvoltarea și implementarea diferențelor de produse cu scopul de a le distinge de contextul competitiv se realizează în mai multe direcții: eficiența utilizării, capacitățile suplimentare, nivelul de durabilitate, confortul, întreținerea, fiabilitatea, dar și în design și stil.

Odată cu introducerea de caracteristici suplimentare, principalele funcții ale produselor sunt extinse semnificativ. De regulă, aceste oportunități se adaugă la eșantionul deja existent al bunurilor. Pentru a diferenția produsul în această direcție a fost cea mai eficientă, efectuarea de sondaje ale consumatorilor înșiși. Pe baza datelor obținute, sunt introduse cele mai atractive îmbunătățiri.

Eficiența utilizării produselor este determinată de calitatea cu care produsul își îndeplinește sarcinile principale. În unele cazuri, se utilizează o îmbunătățire treptată a calității, care, de regulă, determină o creștere graduală a cotei de piață și a profitului. Dar, de obicei, calitatea produsului rămâne neschimbată pe întreaga perioadă de producție.

Nivelul de confort este gradul de conformitate a mărfurilor cu caracteristicile declarate.

Durabilitatea - o măsură a duratei de viață a produsului. Trebuie remarcat faptul că această caracteristică nu atrage întotdeauna consumatorul. În special, acest lucru se aplică mărfurilor, ale căror modele devin rapid caduce în condițiile progresului științific și tehnologic.

O caracteristică atractivă pentru mulți consumatori este fiabilitatea.

Nu este importantă menținerea produsului. Pentru a atrage mai mulți cumpărători, producătorii unuia sau altui tip de produs oferă servicii gratuite sau reduse.

Caracteristicile atractive ale produselor sunt designul și stilul.

Stilul este un fel de percepție emoțională a bunurilor sau a ambalajului. Pentru o anumită grupă de produse, această caracteristică este deosebit de importantă. De exemplu, pentru produse cosmetice, alimente individuale, parfumuri și altele.

Se crede că diferențierea produsului se efectuează cel mai eficient cu îmbunătățirea oricăreia dintre ele, dar cu o diferență puternică. Cu toate acestea, comportamentul societății în ceea ce privește acordarea de bunuri acestor sau alte caracteristici profitabile ar trebui să depindă în principal de condițiile specifice de piață. În plus, diferențierea produselor în diferite industrii se realizează în moduri diferite. În același timp, există tipuri de mărfuri strict standardizate, ale căror caracteristici sunt practic imposibil de îmbunătățit. De exemplu, acestea includ carne, oțel sau medicamente.