Fără preț competiție

Concurența non-de preț este un fel de concurență în care sunt utilizate orice alte metode, altele decât reducerea prețurilor. Aceste metode pot include calitatea produsului în sine sau publicitatea acestuia, informațiile, fiabilitatea produsului, conformitatea cu caracteristicile promise, întreținerea post-service etc.

Acest tip de concurență este deosebit de relevant în cazurile în care există anumite restricții legale privind reducerea prețurilor. Cu toate acestea, destul de des există situații în care companiile chiar preț competiție utilizați astfel de metode. Astfel, concursul de prețuri și non-prețurile de astăzi este adesea realizat în paralel pentru a-și spori efectul celuilalt.

Metodele non-preț sunt destinate, în principal, îmbunătățirii calității produselor fabricate, condițiilor de implementare a acestora și serviciilor post-vânzare. Îmbunătățirea calității poate fi realizată în două direcții: prin îmbunătățirea caracteristicilor tehnice ale produsului (concurența pentru produs) și prin îmbunătățirea adaptabilității produselor la nevoile consumatorilor (concurența în termeni de vânzări).

Concursul non-de preț se bazează pe dorința de a profita de o parte a pieței din industrie prin producție produse noi, care diferă de vechiul model cu caracteristici îmbunătățite. Îmbunătățirea calității este o modalitate de a ascunde declinul, și ajută să se extindă vânzările, dar conceptul de „calitate“, cu toate acestea, rămâne o evaluare subiectivă, care să permită falsifica prin publicitate frumos.

Concursul non-preț este realizat prin reducerea costurilor, ceea ce duce la minimizarea prețurilor ca principal factor al cererii consumatorilor. Bunurile sunt promovate cu ajutorul unor servicii îmbunătățite, ambalaje, condiții de livrare și alți factori de marketing.

Îmbunătățirea vânzărilor se bazează pe îmbunătățirea serviciului care însoțește procesul de vânzări și servicii post-vânzare către clienți. Aceasta include publicitatea, îmbunătățirea comerțului, crearea de beneficii pentru clienți după cumpărarea de bunuri.

În acest caz, unicul proprietățile produsului, caracteristicile sale calitative, fiabilitatea tehnică etc. Acești factori atrag clienți noi. Acest lucru sugerează că concurența non-preț are o direcție creativă, spre deosebire de preț, ceea ce este mai distructiv.

Pentru a-și menține locul pe piață, cel mai adesea folosesc instrumente cum ar fi prețul, calendarul consumabile, condiții plăți termeni de garanție, publicitate, calitate și volum de servicii și alte activități.

Când se îmbunătățește bunuri de consum ale bunurilor și menținerea prețurilor de vânzare, publicitatea competentă ajută la crearea efectului unei "reduceri ascunse" din preț, ceea ce provoacă o reacție pozitivă din partea consumatorului.

Fără preț competiția este, de asemenea, folosit pentru a pătrunde pe piață cu un nou produs de marcă sau pentru a elimina concurenții cu produse similare. În lume, succesul unei astfel de competiții este confirmat de certificare, nivelul tehnic al mărfurilor etc., și nu de prețuri scăzute. Un rol important îl joacă designul bunurilor. Toate acestea vă permit să creșteți vânzările, să păstrați prețul inițial sau chiar să vindeți produsul mai scump.

În același timp, concurența non-preț generează o serie de probleme de piață. Acesta este un mecanism interindustrial al profiturilor, al capacității excedentare, al influenței factorilor non-preț asupra vânzărilor, al competitivității, al costurilor de consum, al preferințelor consumatorilor. Există, de asemenea, riscul ca consumatorii să nu considere oferta vânzătorului ca fiind mai atractivă decât cea a concurenților săi, dar preferă să cumpere bunuri mai ieftine, pe care le consideră similare cu cele mai scumpe.

Metodele de concurență non-preț includ următoarele. Acestea sunt metode pentru a oferi beneficii prin schimbarea caracteristicilor consumatorilor, metodelor promovarea vânzărilor și metodele de publicitate și PR.