Rebrandingul este ... Ce este și cum să rebrand în mod corespunzător

Rebrandingul este un fel de "reparație" a mărcii sau marca comercială.

Când este necesară rebrandingul

Rebrandingul este necesar dacă:

1. Modificările marcate ale condițiilor de piață, iar marca existentă nu mai este în concordanță cu aceste modificări. Dacă piața mărcii dvs. a scăzut, consumul a scăzut, produsul este depășit și nu este solicitat de consumator. Motivul rebranding-ului poate fi o schimbare în preferințele și cerințele publicului țintă.
2. Pozițiile mărcii comerciale pe piață au slăbit considerabil. În acest caz, problema nu poate fi numai poziționarea mărfurilor, dar în esență este rebranding care ajută la schimbarea radicală a situației. Adesea rațiunea schimbarea imaginii brand-ul devine o luptă competitivă, iar după un rebranding reușit, se înregistrează o creștere rapidă a vânzărilor.
3. Poziționarea mărcii dvs. nu a fost inițial eficientă. Specialiștii care dezvoltă marca comercială s-au înșelat, ideea pe care ați aprobat-o, publicul nu a înțeles sau nu a apreciat-o. În această situație, este necesară și rebrandingul.

Rebranding complex sau cosmetic

Dacă luați în considerare ceea ce este rebranding, atunci alegerea modului în care acest proces va fi complex sau cosmetic depinde de gradul de complexitate al problemei cu care se confruntă compania dumneavoastră. Rebrandingul ar trebui să se concentreze pe depășirea dificultăților cu pierderi minime. Trebuie să începeți cu o evaluare a situației actuale a mărcii dvs. Dacă motivul este însăși ideea poziționării, atunci ideea de brand trebuie schimbată drastic, care la rândul său va fi însoțită de o schimbare a tuturor celorlalte atribute. Această rebranding se numește complexă.

În cazul în care, de exemplu, foarte marca este popular cu consumatorii, dar design de ambalaj din conceptul general, este posibil să se limiteze rebrandingul cosmetice, care este, de a face modificări minore. De exemplu, rebranding-ul unei cafenele poate include nu numai schimbarea logo-ului și a interiorului, ci și modificări ale meniului sau orientarea instituției. Este demn de remarcat faptul că rebrandingul este bine promovat și au cerut de marca consumatorii au nevoie să-și petreacă cu înțelepciune, astfel încât să nu perturbe poziția pe piață și pentru a reduce recunoașterea amenințării.

Esența procesului

Rebrandingul este un proces lung și gradual. În esență, aceasta este crearea unui nou brand bazat pe vechiul. Uneori, schimbările provin din contrariul, spre deosebire de marca comercială existentă. Prin urmare, o rebranding competent ar trebui să înceapă întotdeauna cu cercetarea de marketing, și numai după aceea va deveni clar în ce direcție este necesar să lucrăm.

Cercetările efectuate vor ajuta să se definească, din ce este necesar să se scape, și că este necesar să se adauge. Acestea dezvăluie calitățile consumatorilor dvs. de marcă considerând ca avantaje și în ceea ce vă plac marca în spatele concurenților. În consecință, rezultă din rezultatele cercetării de marketing că depinde întregul proces de rebranding.

Obiective principale de rebranding

Sarcinile care sunt puse înainte de rebranding sunt simple și ușor de înțeles. Este necesar să se întărească loialitatea mărcii în rândul publicului țintă, să se diferențieze și să se atragă noi consumatori. Nu există alte motive pentru a face schimbări, în principiu, nu. Rebrandingul, așa cum este, într-adevăr, brandingul este unul dintre instrumentele de marketing, obiectivele și obiectivele cărora ar trebui să fie orientate maxim asupra creșterii indicatorilor economici.

Unicitatea și atractivitatea mărcii

Marca afișează o relație specifică publicul țintă, și semne, ambalaje - sunt doar atributele mărcii, un fel de identificatori care cauzează în mintea consumatorului asociațiile potrivite cu produsul, serviciul sau marca comercială. Deci, branding-ul este un proces de dezvoltare, crearea și menținerea imaginii corecte în mintea și subconștientul consumatorilor. Atributele reprezintă o parte importantă a mărcii, dar totuși conceptul cheie este imaginea, imaginea. Și, bineînțeles, această imagine ar trebui să maximizeze realizarea obiectului de consum. Cu alte cuvinte, influențează alegerea cumpărătorului.

Căutări pentru un nou vector

După cum am menționat deja, rebrandingul este o schimbare a imaginii. Acestea sunt schimbări care ar trebui să afecteze pozitiv conștiința clienților și să îmbunătățească vânzările. Și deoarece raportul necesar este format sub influența valorii motivante, care este încorporată în vectorul de marcă, trebuie să vă gândiți la schimbarea motivelor publicului țintă al acestui brand. În unele cazuri, este posibil chiar și schimbarea mărcii către o altă audiență în general. Esența rebrandingului este că un brand care se concentrează pe o valoare care are importanță pentru consumator schimba brusc vectorul dramatic.

În acest caz, modificarea atributelor nu este întotdeauna necesară. Acest lucru este necesar numai dacă nu corespund sau contrazice valoarea motivantă inerentă noului vector de marcă. O imagine nouă este creată într-un mod complex. Aceasta este restabilirea siglei, reproiectarea interiorului. Cu toate acestea, instrumentul principal prin care se formează schimbări în mintea consumatorului este publicitatea. Și toate celelalte atribute sunt doar o completare a valorii motivante a noului vector. Este demn de remarcat faptul că limitat schimba ceva unul, sau o serie de semne, în cazul în care se desfășoară pe astfel de schimbări pe scară largă în imaginea brand-ului, ca de rebranding sugerat - este de cheltuieli inutile.

Rebranding: exemple

Începutul de a schimba ceva într-un brand de succes și actual este inexpedient. Dar, la un moment dat, rebrandingul poate fi necesar chiar și pentru titanii de pe piață. De exemplu, puteți menționa sigla Pepsi care se schimbă adesea și sigla aproape neschimbată a Coca-Cola pentru o sută de ani. Primul brand se concentrează pe valori noi, iar al doilea este înclinat să adere la tradiții. Merită remarcat faptul că ambele mărci aleg direcția corectă, promovează consistent componenta de valori și ajustează (sau nu modifică) atributele pentru vectorul ales.

Rebrandingul eficacității

Procesul de rebranding în complexitatea și amploarea sa poate depăși crearea imaginii unui brand nou. În același timp, schimbările nu sunt garantate de succes. Și nu te poți limita la jumătate de măsură în acest proces. Piața devine mai completă, cu atât mai importantă branding și atributele sale. Imaginea creată este foarte importantă pentru asigurarea aderenței consumatorilor. Cu toate acestea, marca nu este creat din nimic, marca - este rezultatul unei analize lungi, aprofundată și detaliată, iar în cazul în care inițial nu a primit suficient de eficiente, apoi re-branding, este necesar să se ia în considerare greșelile anterioare și să nu sperăm că modul în care va fi doar de la proces. În caz contrar, banii și timpul petrecut pe rebranding-ul în sine nu justifică.