Crearea unei identități corporative: procesul și caracteristicile

Identitatea companiei pentru companie este cel mai puternic instrument de promovare pe piață. Trebuie să corespundă nevoilor sociale și psihologice ale consumatorilor, percepțiilor și așteptărilor acestora. Crearea unei identități corporative a companiei este un proces destul de complicat. Aceasta implică rezolvarea unei varietăți de probleme creative și organizaționale. Să analizăm în continuare modul în care a fost creată elemente ale identității corporatiste.

Relevanța problemei

Astăzi, mulți lideri ai organizațiilor mari și mici ajung la concluzia că crearea unei identități de brand și a unei corporații este una dintre direcțiile cheie în activitatea de promovare a pieței. Cu toate acestea, trebuie să înțelegem că nu este fiecare organizație care poate implementa măsurile necesare la începutul activităților sale. Problema nu este disponibilitatea fondurilor suficiente. Principala dificultate este să înțelegeți imaginea, ideea căreia se află în centrul stilului corporativ. Dacă organizația începe să funcționeze fără propriul său simbolism, atunci aceasta poate afecta negativ imaginea sa. Crearea identității corporative și a logo-ului se va deosebi de masa concurenților. Dacă capabilitățile organizației sunt limitate, este necesar să se utilizeze cel puțin un set minim de componente. Dintre acestea, de exemplu, poate exista un slogan, marcă comercială executate într-o anumită schemă de culori.

desen

Dezvoltarea (creația) stilului corporativ se desfășoară în mai multe etape:

1. Realizarea cercetărilor de marketing.
2. Formularea unei idei cheie care va fi exprimată în stil. Aceasta va reflecta imaginea care ar trebui să fie formată în mintea consumatorilor.
3. Proiectarea elementelor de bază.
4. Protecția juridică.

cercetare

În cadrul acestora, sunt studiate activitățile, produsele, piața vânzărilor și publicul țintă al organizației. Crearea identității corporative este însoțită de o analiză a mijloacelor de individualizare a concurenților, a componentelor lor individuale. Acest lucru este necesar pentru a exclude repetarea ideilor altor persoane, chiar și în unele detalii. La etapa de cercetare de marketing, este, de asemenea, recomandabil să se efectueze o analiză a mijloacelor de individualizare înregistrate.

imagine

La sfârșitul primei etape, ideea principală este formulată. Aceasta, așa cum sa spus mai sus, trebuie să corespundă imaginii organizației. Crearea stilului corporativ vizează formarea unei anumite imagini. Ma gandesc la ideea, aveți nevoie pentru a determina ce organizația va căuta clienții: conservatoare sau moderne, creative, sau un solid, distractiv sau grave, și așa mai departe. Ideea ar trebui să corespundă imaginii. Abordări ale formulei sale pot fi utilizate sunt complet diferite, dar stilul va fi considerat de succes în cazul în care surprinde esența companiei, filozofia sa, caracterul, valorile, misiunea, reflectă principiile de funcționare, statut și prioritățile. Odată cu aceasta, toate componentele care caracterizează organizația ar trebui să fie extrem de clare pentru consumator.

Punct important

Crearea unui stil corporativ nu implică explicarea în marcă a întregii ideologii a organizației. sarcină mijloace de individualizare - în întărirea declarațiilor entității economice efectuate pe alte canale de telecomunicații. Discurs, în special, despre publicitatea pe radio, televiziune, în presă. În prezent, în practica internă, crearea unei identități corporative a unei întreprinderi este adesea redusă la redarea obișnuită în jurul numelui. Fără îndoială, mulți designeri primesc soluții originale și memorabile. Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor nu vă permit să transmiteți această sau acea informație, nu provocați asociațiile necesare.

Publicul țintă

Crearea unui stil corporativ implică formularea unei idei care să reflecte nu numai imaginea organizației, ci și nevoile societății. În acest caz, este recomandabil să vă concentrați asupra nivelului mediu al consumatorilor. Atunci când dezvoltați un stil, trebuie să evitați să folosiți cuvinte greu de pronunțat, necunoscute și elemente complexe. Soluția trebuie să corespundă nevoilor socio-psihologice ale oamenilor. Acest lucru va ajuta la promovarea rapidă a produsului sau a serviciului.

Cerințe cheie

Crearea unui stil corporativ presupune respectarea anumitor reguli:

1. Laconismul și simplitatea. Logo-ul nu trebuie să conțină compoziții complexe, componente ușor de citit, un număr mare de detalii. Ar trebui să fie perceput cu exactitate și rapiditate. În acest sens, numele companiei ar trebui să fie format din 4-7 litere.
2. Unicitatea. Sigla ar trebui să iasă în evidență și să fie originală. Astăzi există ștampile în mai multe stiluri. Ca rezultat, multe imagini se îmbină între ele. Unicitatea logo-ului poate fi exprimată în alegerea fontului original. Poate adăuga componente care indică scopul produsului, caracteristicile organizației, statutul său.
3. Asociativitatea. Sigla nu ar trebui să fie doar atrăgătoare și originală. marcă comercială trebuie să formeze anumite asociații. Împreună cu acest lucru nu puteți face produse complet identice. Trebuie amintit faptul că marca este în primul rând un simbol, o imagine. Trebuie să existe o anumită intriga în ea, un mister care generează asociații fidele cu consumatorul.

estetică

Când creați un stil, trebuie să excludeți orice posibilitate de percepție ambiguă. În plus, marca comercială ar trebui să provoace numai emoții pozitive. Pentru a crește atractivitatea logo-ului poate fi încheiat într-o figură geometrică. Dacă se utilizează un pătrat sau un cerc, componentele care se află în ele trebuie să fie luminos și original.

versatilitate

Trebuie reținut faptul că sigla va fi utilizată în diverse scopuri. În special, pentru imprimarea cărților de vizită, broșuri, postere, bannere. Toate aceste instrumente de publicitate au o scară diferită. În consecință, sigla ar trebui să fie într-un format care să poată fi adaptat la o anumită dimensiune. Marca comercială trebuie făcută astfel încât să poată fi ușor citită de la diferiți operatori de transport. O atenție deosebită trebuie acordată contrastului și culorilor. Toate elementele logoului trebuie să fie clar vizibile și în alb și negru.

Pașaportul standardelor

Acesta conține instrucțiuni privind utilizarea corectă a siglei pe diferite suporturi de imprimare. Pașaportul de standarde este indispensabil în procesul de fabricare a produselor promoționale, deoarece facilitează introducerea simbolismului fără distorsiuni. Conținutul instrucțiunilor va depinde de sarcina campaniei PR, de tipul activității organizației în sine. De regulă, în pașaport se indică următoarele:

1. marcă culori (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proporțiile logoului. De regulă, acesta este plasat într-o rețea de coordonate de scară cu parametri.
3. Fonturi.
4. Standardele și specificul designului formelor oficiale, suvenirurilor, interiorului, ambalajelor etc.

Este recomandabil să descrieți caracteristicile logo-ului. De exemplu, merită subliniat faptul că este inacceptabil să se plaseze pe un mediu eterogen, să se folosească componentele sale individuale sau să se adauge detalii suplimentare. În pașaport, puteți stabili o interdicție privind inversarea mărcii comerciale. La proiectul unei sigle este de dorit să cuprindem și descrierea simbolicii, desemnărilor, asociațiilor dezirabile.