Tipuri de mărci: Toate clasificările

Marcă comercială - unul dintre cele mai importante concepte în marketing, care are un set mare de funcții. Clasificările mărcilor comerciale sunt oarecum: sub formă de expresie, de proprietate, în formă. Nu uitați că marca comercială face parte dintr-un concept mai voluminos - stil corporativ.

Conceptul și tipurile de mărci comerciale

Marca comercială, marcă (alt nume - marcă) - o denumire caracter combinație înregistrat de litere sau cifre, imaginea produsului, concepute pentru a diferenția, pentru a aduce informații despre producător.

Acest mod de individualizare a producătorului este înregistrat în agențiile guvernamentale relevante din Federația Rusă și din alte țări. Aceasta implică drepturi exclusive de utilizare a semnului ales și protecția juridică a acestuia. Acesta din urmă este furnizat în mai mult de 160 de state, dintre care 90 la nivelul actelor legislative.

În țara noastră, toate tipurile de utilizare a mărcii sunt protejate de actul legislativ "Despre mărci, mărci de servicii și denumiri de origine" (1992).

În plus, mărcile comerciale sunt protejate de următoarele acte:

• Convenția de la Paris din 1883
• Convenția de la Madrid privind înregistrarea internațională a unui marc (1981).
• Tratatul privind înregistrarea unei mărci comerciale (1973).

Marcă comercială - funcții

Tipurile de funcții ale mărcii comerciale pot fi reduse la următoarele:

1. Acest lucru demonstrează un nivel ridicat al calității produselor.
2. Prezența unui astfel de semn formează încrederea cumpărătorului în bunuri datorită bunei reputații a producătorului.
3. Aceasta este baza pe care se bazează promovarea și publicitatea (înainte de toate tipurile de mărci, desigur, ele trebuie să fie propiarene).

Se crede că produsul, produs sub numele de marcă, este achiziționat cu 15-25% mai des decât non-imobil. În plus, marca în sine devine adesea un obiect valoros al proprietății - costul semnului Coca-Cola depășește, conform companiei proprietarului, 3 miliarde de dolari.

Tipuri de identificare a mărcii

O altă parte care caracterizează o marcă comercială este tipul de desemnare a acesteia. Există patru în total:

1. O marcă comercială. Acesta include un simbol, o denumire, culori distinctive sau o combinație a acestora, un desen.
2. Numele mărcii. Se compune dintr-o abreviere, un cuvânt, o frază, o scrisoare - tot ce se poate spune.
3. Imaginea comercială este o marcă individualizată a societății.
4. marcă comercială - toate cele de mai sus, protejate de lege și de lege. Acesta din urmă este notat cu litera R în cerc.

Clasificarea soiurilor de simboluri ale companiei

Toate tipurile de mărci și mărci de servicii pot fi împărțite în următoarele clasificări:

1. Despre competența posesiei: individ, comun.
2. Pe obiect: marfă, sortiment.
3. În funcție de forma de exprimare: volumetric, sunet, combinat, verbal, grafic.

Cele mai interesante pentru examinare vor fi cele din urmă.

Clasificarea pe specii de expresie

Tipurile de mărci comerciale sub formă de expresii sunt împărțite în mai multe categorii:

1. Nume și slogane pronunțate verbale. Cea mai comună categorie, care include atât cuvinte comune, cât și neologisme. De exemplu, "VKontakte", "Every day", "Twix", iPhone, Windows. Sau: "Gilett, mai bine pentru un om nu", "Există o idee - există un IKEA" etc.
2. Imagini fine - unice și memorabile ale oamenilor, animalelor, simbolurilor abstracte, liniilor, formelor - embleme și sigle. Acest lucru poate fi atribuit insigne "Adidas", "Apple", "Lacost", "Facebook", RZhD, etc.
3. Vrac. O specie rară. Aceasta arată fie produsul în sine, fie ambalajul acestuia. Un astfel de desen sau fotografie nu trebuie să fie schematic, să sublinieze scopul sau proprietatea specifică a produsului. .. De exemplu, o carte de imagine, un telefon mobil, feluri de mâncare, aspirator, etc. marca tridimensională ar trebui să fie alocate orice inerente numai el reprezintă caracteristici ale produsului: clovn McDonald, animale Wimm-Bill-Dann Brends, etc ...
4. Sunet. Aceasta este o parte a compoziției muzicale sau a altui sunet care caracterizează această companie. Este foarte popular atât în ​​publicitatea sonoră, cât și în mass-media - o astfel de melodie este numită jingle. Adesea cântat numele de marcă sau sloganul companiei, de exemplu: "Gallina Blanca, Glug-Glug, Glug-Glug" "Mm-m, Danone". Acestea includ apeluri radio și programe radio specifice, melodii pe programe de salvare sau programe de rămas bun pentru programele TV.
5. Combinate combină mai multe nume ale acestei clasificări: slogan și imagine, logo și sunet.
6. Olfactive. Acestea sunt cele mai rare și neobișnuite tipuri de mărci comerciale. Ele sunt un parfum, care de obicei nu are legătură cu produsele. Este foarte dificil să înregistrați un astfel de simbol corporativ - aveți nevoie de o descriere detaliată a aromei, a formulei sale chimice, enumerarea "buchetului" mirosurilor sale individuale. În țara noastră, astfel de mărci comerciale nu sunt aproape reprezentate.

Separat, puteți da exemple de semne olfactive ale mărfurilor:

• vanilie și lavanda - papetărie;
• mirosul de minge de iarbă proaspăt tăiat - tenis;
• roz parfum - pneuri auto;
• miros tangibil de bere puternică - darts pentru darts;
• Lemon iarba - SPA saloane etc.

Conceptul de stil al companiei

Tipurile de mărci comerciale reprezintă cea mai importantă parte a unui concept mai global - stilul companiei. Stilul corporal este un set de metode și metode diferite de prezentare a produselor care îl portretează într-o manieră unică și completă. Acest concept se combină sub el însuși:

• marcă comercială;
• firmă căști cu font;
• combinație individuală de culori;
• logo-ul;
• bloc de companii - o combinație de nume, logo, slogan, orice text explicativ;
• constante uniforme ale firmei - realizarea de texte și imagini, format etc.

Marca, de fapt, este "fața" companiei, unică, protejată de copiere și plagiat. Există multe opțiuni pentru alegerea acestuia.