Știința fundamentale și principiile comunicării. Teoria comunicării ca știință și disciplină

Teoria comunicării

Rolul științific

Comunicarea joacă un rol la fel de important în știința modernă. Dezvoltarea mijloacelor de comunicare în masă a sporit considerabil oportunitățile de schimb științific și cultural în societate, transferul realizărilor culturale. Comunicarea de masă este folosită ca formarea unui fel de fenomen psihologic - așa-numitul "spațiu" special - atât în ​​termeni socio-politici, cât și cultural-ideologici. În aceste condiții, conștiința publică dobândește o ordine mai diferențiată și mai structurată.

Funcțiile comunicării în masă

În știință, sa constatat că volumul rapid de informații a devenit unul dintre principalele caracteristici ale societății moderne. Nu numai posesia bunurilor materiale este un indicator al puterii și al solvabilității în societatea modernă. Deținerea resurselor informaționale devine, de asemenea, un atribut al statutului social al persoanelor și grupurilor. Știința bazelor și principiilor comunicării ajunge la concluzia că apariția unei explozii de informații în societatea modernă are un impact din ce în ce mai mare asupra cetățenilor săi. Se formează un tip psihologic specific de om modern. În procesul de comparare și combatere a pozițiilor, opiniilor și opiniilor politice, publicul devine conștient de problemele sociale urgente.

În plus față de funcția informativă, actele de comunicare pot avea o funcție expresivă (stimulare emoțională) și o funcție de contact social. Se consideră teoria comunicării ca știință mass-media ca regulatori ai formelor de masă de comportament. Problema operatorilor de date este de a modela percepția publicului larg, impactul asupra lor sfera emoțională, și altele. Cu ajutorul lor, efectuat o acoperire extinsă de diferite sfere ale economiei, politică, servicii sociale, cultură, comunicare și altele. Accentul se pune pe publicul sfera-au nevoie motivațional consumul mass-media.

Mijloace de comunicare în masă

Dacă inițial mass-media a fost creată pentru a extinde sfera de comunicare, de acum ei înșiși au devenit o nevoie organică a subiectului modern. Teoria comunicării ca o știință distinge funcțiile mijloacelor de comunicare în masă, pornind de la natura lor socială. Vorbim despre impactul socio-psihologic extins al mass-media asupra publicului larg. Tocmai această scală înseamnă că mijloacele de comunicare în masă diferă de fostele căi de comunicare directă dintre oameni. În același timp, procesul de realizare a funcțiilor specifice comunicărilor de masă nu are loc automat (fără a ține seama de modul în care auditorii percep cititorii, ascultătorii sau telespectatorii). În acest sens, interesul este reprezentat de teoria comunicării ca disciplină științifică și academică, care încearcă să înțeleagă specificitatea psihopsitică a procesului de percepție și prelucrare a înțelegerii sociale de către subiect.

Mass-media moderne și cultura de masă

Disponibilitate largă de tot felul de mijloace comunicare de masă Aceasta a contribuit la consolidarea fenomenului socio-psihologică a culturii de masă. Cu toate acestea, în lucrările lui Ortega y Gasset, cu mult înainte de apariția Internetului și diverse gadget-uri ne-au fost prezentate ideea că publicul larg este acum pus la dispoziție resursele care au fost recent o prioritate în rândul elitei. Mass-cultura este orientat spre consumul de masă. În acest sens, nu este surprinzător faptul că adesea dobândește trăsăturile unui surogat cultural. Publicului i se oferă un model mai simplificat, primitizat de existență în societate. În primul rând, această schemă se referă la sistemul relațiilor umane. În plus, cultul succesului extern este predicat în mod activ, care este, de asemenea, o consecință a devalorizării culturii înalte.

Accesul la evenimente politice

Un alt fenomen adus la viață de condițiile media moderne este așa-numitul spectacol politic. De atunci, viața politică a societății a devenit, de asemenea, un obiect deschis al viziunii sociale. Masele largi asistă la viața politică a societății, manifestă în mod activ simpatiile și antipatiile lor politice. Politicienii, la rândul lor, primesc oportunități suplimentare pentru a-și desfășura propaganda și mobilizarea politică. De asemenea, se extind oportunitățile de a efectua acțiuni cu efecte politice ascunse, oportunități de organizare a unor jocuri politice la scară largă.

Comunicarea de masă și puterea

Comunicarea interculturală știința arată că, în societățile democratice, mijloacele de comunicare în masă sunt distanțate într-o oarecare măsură de puterea statului (în orice caz, societatea încearcă în mod activ să facă acest lucru). Elementele politice, pe de altă parte, tind să se apropie de aceste mijloace și, după cum se spune, să le ia în mâinile lor. Autoritățile sunt întotdeauna interesate să gestioneze știrile. Și cu cât mai mult un stat dat în natura lui este departe de a fi democratic, cu atât mai mult reușește. Într-o astfel de situație, informația este distribuită în primul rând în măsura în care este benefică pentru "vârfurile". Desigur, nu este neobișnuit pentru cazurile în care anumite fapte dintr-o serie de informații nedorite intră în presă. Aceasta se întâmplă, de regulă, fără a specifica sursele specifice de la care s-au scurs informațiile. Prin urmare, clasificarea secretului dobândește o semnificație separată și pur și simplu o necesitate.

Vedem același lucru în publicitate (care va fi discutată mai jos): un număr mare de specialiști sunt ocupați cu întrebarea cum să prezinte obiectelor de bunuri materiale și spirituale maselor largi. Și o face într-un mod care nu arata ca un bun de consum, ci, dimpotrivă, îi oferă consumatorilor să simtă "unicitatea" lor. După cum determină știința fundamentale și principiile comunicării, principala specificitate a organismelor de comunicare în masă în acest caz este că, de regulă, acestea nu sunt o sursă de informație transmisă. În schimb, acționează ca repetor. Cu toate acestea, un public larg nu vede o diferență între ele, identificând repetorul cu sursa.

Fiind sub presiunea controlului social, sistemul de comunicare în masă servește ca mijloc de stabilire a valorilor spirituale și a normelor sociale de bază - inclusiv în procesul socializării generației tinere.

Categorii principale de mass-media

Importanța mijloacelor de comunicare în masă este determinată de funcția de organizare și menținere a unei legături sociale sociale între indivizi în societate și între diferitele elemente ale structurii sociale. În prezent, în mass-media există trei categorii principale:

- scrisoare,

- cuvânt,

- sunet imagine.

Astfel, Vishy diferența de bază - mijloace vizuale și verbale este mesaje în masă de percepție metodă de comunicații și caracteristicile spațio-temporale ale mesajului (mediu condițiile de cameră situația et al.), În care procesul de percepție informații.

Comunicarea în sistemul de comunicare în grup

Conform studiilor pe care știința se bazează pe principiile și principiile comunicării, sistemul comunicativ are o legătură directă cu pozițiile indivizilor în funcție de sistemul fluxurilor de informații. Posesia de informații de multe ori depinde în mod direct de statutul individului din grup. De exemplu, membrii de rang înalt ai unui grup primesc, de obicei, un număr mai mare de mesaje care sunt favorabile (prietenoase), spre deosebire de mesajele trimise persoanelor cu status redus în grup.

Fundamentele și principiile comunicării în funcționarea grupului au o importanță deosebită. Comunicarea influențează eficiența soluțiilor de grup de diverse sarcini în cadrul rețelelor de comunicare centralizate și descentralizate. De asemenea, promovează în mod activ apariția conducerii în grupuri, afectează dezvoltarea organizațională și nivelul de satisfacție / nemulțumire al membrilor săi.

Publicitatea ca obiect de influență a comunicării

Publicitatea este, de asemenea, un mijloc de comunicare sociale, în timp ce vorbim despre companii și organizații de informații care vizează promovarea pieței anumitor bunuri și servicii plătite. mijloace de difuzare în mass-media de publicitate comerciale au o gamă destul de largă: este periodice (reviste, ziare), și un radio și TV, expunerea externa (panouri publicitare, semne și vitrine), plăci de transport, precum și diverse suveniruri (pixuri, cani, Tricouri, prosoape etc.).

Publicitatea formează o imagine fermă a firmei, a produselor și serviciilor sale, răspândirea informațiilor despre vânzare, aprobarea unei idei comerciale promițătoare, etc. Din nou, știind cum arată principiile și principiile comunicării, publicitatea a atins cel mai înalt vârf din Statele Unite. Producția abundenței de produse a fost cauzată de introducerea unor procese mecanizate în industria americană. Ca rezultat, producătorii au primit o suprapunere de bunuri și, prin urmare, necesitatea unor stimulente publicitare pentru activitatea de consum. În prezent, publicitatea din Statele Unite cheltuiește aproximativ zeci de miliarde de dolari pe an.

În același timp, agenții de publicitate urmăresc cu exactitate feedback-ul dintr-o formă de mesaj publicitar. Prin urmare, apelurile publicitare încearcă să creeze astfel încât bunurile prezentate să devină pentru consumatorii potențiali nu numai de dorit, ci și exclusiv. În același timp, este extrem de important să se respecte "credibilitatea" acestor informații. Necesitatea dobândirii unui bun poate fi, de asemenea, indusă indirect (de exemplu, la nivelul sub-prag al percepției individului).