Selectarea segmentelor țintă ale pieței serviciilor media bazate pe tehnologii IT

Dezvoltarea tehnologiilor informaționale deschide noi oportunități în domeniul activitatea economică externă și oferă o alegere reușită a segmentelor de piață țintă. Acestea includ o scădere costurile de tranzacționare, facilitarea comerțului, îmbunătățirea eficienței diviziilor de marketing și vânzări ale întreprinderilor, datorită intensificării schimbului de informații și altele. Soluția acestor sarcini este posibilă prin crearea unei infrastructuri adecvate, inclusiv de afaceri ACS, sisteme electronice de plată, magazine on-line, etc. Cele mai importante elemente ale acestei infrastructuri sunt centrele de comerț electronic.

Strategia segmentarea pieței este de a dezvolta un sistem de suport informatic pentru activitatea economică externă, în primul rând comerțul electronic și declarația și pentru a asigura activitățile rețelei de distribuție. Un exemplu de instituționalizarea unor astfel de idei este crearea unui centru de marketing, care se concentrează în principal pe activitățile de bază folosind moderne IT-tehnologie, resurse de pe Internet, aviziere electronice, alegerea segmentelor de piață țintă se bazează pe o analiză aprofundată a mediului său. Întreprinderile care funcționează efectiv pe piață, care cooperează cu centrul, pot acționa simultan ca obiecte ale cercetării de marketing. Interacțiunea cu clienții este efectuată de centru cu ajutorul portalurilor.

Pentru a îmbunătăți sistemul de susținere a informațiilor și pentru a asigura cea mai eficientă selecție a segmentelor țintă ale pieței comerțului exterior, este recomandabil ca, în activitatea centrului, să se îndeplinească următoarele funcții:

- analiza conjuncturii piețelor externe pentru bunurile principale vândute prin rețeaua de distribuție a mărfurilor;

- dezvoltarea de soluții de marketing inovatoare;

- implementarea și consilierea cu privire la utilizarea tehnologiei informației în UE activități de marketing;

- interacțiunea cu Centrul pentru facilitarea și dezvoltarea comerțului e-business (UN / CEFACT);

- efectuarea examinării eficienței activităților de comerț exterior și a solvabilității partenerilor în afaceri.

Una dintre cele promițătoare segmente de piață în economia mondială este exportul de bunuri și servicii media. Analiza acestei sfere arată că motivele care limitează dezvoltarea exporturilor media sunt, de regulă:

frac34- reducerea publicării cărților pentru export la întreprinderi subordonate;

frac34- lipsa unificării legislației fiscale și vamale cu țările care suportă exporturile de mass-media;

- nivel scăzut de calitate a bunurilor și serviciilor;

- prevalența parteneriatelor comerciale tradiționale, condiționate de interesele istorice, culturale, politice și economice;

- lipsa mecanismelor de implementare a relațiilor export-import între parteneri.

- alegerea ineficientă a segmentelor țintă ale pieței serviciilor media.

Dezvoltarea unui program strategic de activitate economică externă bazată pe tehnologii IT poate include următoarele direcții:

1. Actualizarea echipamentelor de tipărire în detrimentul atragerii mijloacelor de bugete de toate nivelurile;

2. Utilizarea fondului de inovare al Ministerului Informatiei si a fondurilor proprii ale societatii (fonduri de amortizare);

3. Realizarea unificării legislației fiscale și vamale, în măsura în care se referă la afaceri pe piața serviciilor media;

4. Revizuirea taxelor vamale la importul resurselor și echipamentelor de producție pentru tipografii, ale căror cote sunt mult mai mari decât ratele drepturilor de import pentru produsele tipărite.

5. Formarea rețelei și a sistemului de distribuție a mărfurilor cercetarea de marketing export.

6. Extinderea structurii exporturilor media prin extinderea gamei de produse tipărite (literatură tradusă, publicații în limbi străine etc.).