Găleți "Daria". Istoria produsului legendar

Produsele semi-finite congelate sunt destul de populare în rândul populației. Acestea oferă o oportunitate excelentă de a pregăti rapid o cină delicioasă. Capacitatea de a economisi timp este foarte importantă pentru o persoană de lucru modernă. Întrucât cererea de produse alimentare fast-food este la un nivel stabil ridicat, mulți producători au lansat diverse clatite și vareniki pe piață. Unul dintre produsele celebre poate fi numit găluște "Daria". În ciuda faptului că nu au fost produse de mai mulți ani, povestea de succes a fost atât de viu încât mulți oameni își amintesc acest nume până acum.

Istoria produsului

Oleg Tinkov este unul dintre cei mai de succes oameni de afaceri ai timpurilor noastre. A început să se angajeze destul de devreme, dar pentru pelmeni, nici una dintre domeniile activității sale nu avea nimic de-a face cu. Asa cum se intampla adesea in viata, aceasta a fost facilitata de o confluenta a circumstantelor. Odată a avut loc o întâlnire obișnuită cu un om de afaceri grec angajat în implementarea de mașini pentru fabricarea ravioli. În acea seară, Oleg și-a întrebat soția dacă acest produs este în cerere și dacă o cumpără. La care ea a răspuns că le cumpără tot timpul, astfel încât să fie întotdeauna o aprovizionare în congelator, deoarece ei sunt pur și simplu adorați de fiica ei Daria. Tinkoff sa gândit serios la ideea de a începe producția.

Din moment ce această afacere a fost absolut nici un semn de Oleg, el a numit una dintre companiile din a căror gamă a fost semifinisat produsul, cu întrebarea dacă acestea cumpără 100 kg de pelmeni. După ce au aflat că transportul lor minim este de 10 tone, a decis că puteți începe o afacere.

Partenerul grec a achiziționat echipament, iar producția a început în Sankt Petersburg. Astfel, în 1997 au apărut găluștele "Daria".

Cucerirea pieței

Când produsul a apărut pe piață, nu a existat încă o concurență acerbă. Dar, în același timp, cumpărătorii preferau adesea un produs dovedit al mărcii "Talosto", cel mai vechi și cel mai cunoscut.

Tinkoff nu este luată în serios, și nu a fost considerat un concurent, ca cererea pentru ravioli TM „Daria“ a fost foarte modestă în comparație cu produsele altor jucători. Dar după trei ani situația sa schimbat dramatic. Volumul zilnic al producției la facilitățile sale a fost de două ori mai mare decât cel al concurenților săi.

De ce a fost proiectul de succes? Unul dintre factorii importanți a fost modul de promovare a mărfurilor pe piață. Pe străzi se afla o reclamă cu imaginea feselor goale feminine, colorate cu făină. Inscripția de pe afiș a spus: "găluștele tale preferate!". Desigur, imaginea a făcut o mulțime de zgomot, dar foarte repede a făcut marca recunoscută. Cumpărătorii au devenit curioși să aleagă găluștele "Daria". Și din moment ce calitățile gustului au fost la un nivel ridicat, iar costul nu a lovit buzunarele, produsul a devenit rapid unul dintre cele mai selectabile.

Schimbarea proprietarilor

Potrivit lui Oleg Tinkov, este interesant pentru el să creeze ceva nou. Dar pentru a face același lucru de ani de zile este destul de plictisitor. Prin urmare, în 2001, afacerea pellemă a fost vândută lui Roman Abramovici.

De-a lungul anilor de dezvoltare, o gamă largă de produse a apărut sub această marcă și în altele.

Dar, în 2014, proiectul este complet închis de compania David Davidovich, care la acel moment a controlat marca. Explicația unui astfel de pas grav a fost schimbarea în sfera afacerilor, unde găluștele "Daria" și toate celelalte produse cu același nume TM erau inutile.

Scandaluri în jurul găluștilor

Fondatorul companiei este un amator pentru a șoca publicul cu o publicitate destul de controversată. De fiecare dată acest lucru a adus recunoașterea și profitul rapid cu investiții relativ mici. Prin urmare, nu este surprinzător faptul că femelele feminine au devenit doar începutul promovării produselor "Daria". Tinkoff și următorii proprietari nu s-au oprit niciodată pe lauri, astfel încât a existat întotdeauna o mulțime de zgomot în jurul companiei și al mărcii. Războaiele publicitare au condus la întâlniri cu concurenții în instanțele în care nu au avut succes. Ceea ce a funcționat numai pentru compania la îndemână.

Revizuirea experților

Cu câțiva ani înainte ca producția să fie oprită, pelmenii câtorva producători au fost selectați pentru o evaluare colegială. Acesta a fost dedicat televiziunii. Pe lângă senzațiile și aspectul gustului, a fost verificată dacă compoziția reală a fost indicată pe ambalaj. Sa dovedit că testul nu a mâncat găluște "Daria", producătorul a adăugat soia, dar informațiile despre disponibilitatea acestuia pe pachet nu a provocat.

Ulterior, a fost făcut un comentariu, conform căruia compania a folosit cu adevărat soia. Dar a fost de foarte buna calitate, costul uneori poate fi mai mare decat carnea. Acest lucru a fost făcut în scopul îmbunătățirii gustului, iar atitudinea prejudecată a rușilor față de soia nu are nicio bază.

Astfel, începerea cu succes a companiei și câștigarea unor poziții bune pe piață nu au însemnat o istorie lungă și glorioasă. Marca nu a durat două decenii, ceea ce poate fi o altă confirmare a modului în care concurența dificilă a devenit pe piața produselor semifinite congelate.