Diferențialul semantic

diferențială semantică - o metodă dezvoltată de psihologul american Charles Osgood pentru a măsura sensul conotativ de cuvinte, obiecte, concepte, culturale. Este folosit în diverse cercetarea sociologică, de asemenea, în marketing, experiența utilizatorilor de cercetare, terapie.

Există două valori unitate de limbă (cuvinte): denotative și conotative. Denotarea este semnificația ei lexicală. Conotația este semnificația sugestivă a cuvântului. De exemplu, luați în considerare cuvintele "tigru" sau "vultur". Ele denotă animale, însă semnificația conotativă a acestora este puterea, puterea.

La începutul anilor 1950, Charles Osgood si colegii sai au folosit un tezaur „Roget lui Tezaur“ pentru a produce o scală bipolară, în funcție de contrariile semantice: „bine-rău“, „fast-lent“, „curat-murdar“, „valoare-lipsite de valoare "," Just-unfair "," soft-hard "și așa mai departe. Osgood numit scara după cum urmează: diferențialului semantic, deoarece acestea se diferențiază pe baza raportului dintre intensitatea înțelegerii subiective a sensurilor conotative umane ale cuvintelor.

Echipa de cercetători a reușit să utilizeze tehnologia informatică disponibilă la acel moment și analiza factorului pentru a explora cantități mari de date cu ajutorul multor „judecători“ (oameni obișnuiți invitați să-și exprime atitudinea lor), care a evaluat mai mult de o mie de idei pe mai multe scale, diferențial semantic. Rezultatul a fost descoperirea spațiului semantic - există trei măsurători fundamentale de atitudini, fiecare în mediul lor social, indiferent de limbă sau cultură. Experimentele ulterioare de mulți cercetători din întreaga lume, a confirmat validitatea spațiului semantic și validitatea lui cross-culturale.

măsură reacțiile semantice diferențiale ale oamenilor la cuvintele și conceptele de stimulare în ceea ce privește coeficienții estimate în scale bipolare anumite antonime verbale în fiecare capăt al scalei.

După studii sensul conotativ multor concepte, Charles Osgood si colegii sai au identificat trei bază estimate la scară de șapte puncte: „evaluare“, „putere“, „activitate“:

- Bine _3 ___: __ 2 __: __ 1 __: __ 0 __: _- 1 ___: __- 2 __: __- 3__Bad;

- Strong _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Active _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Passivny:

Poziția "0" înseamnă atitudinea neutră, "1" - "puțin", "2" - "complet", "3" - "la cel mai înalt grad".

De regulă, o persoană este interesată de un concept, de exemplu, "China Roșie", și îi cere să evalueze pe o serie de astfel de scale. Pentru analiza asociațiilor individuale, scalele pot fi combinate în diferite moduri.

Metoda diferenței semantice este folosită din mai multe motive.

perechi adjectivale Bipolar -, mijloace simple, eficiente de a face posibilă obținerea unor date, bazate pe o înțelegere subiectivă a oamenilor sensuri conotative ale cuvintelor. Aceste trei dimensiuni, aparent, formează un fel de "caracteristici sociale și emoționale" ale oamenilor.

În psihologie, diferența semantică este utilizată în psihoterapia centrată pe client pentru a defini "conceptul I". Alte domenii de aplicare a metodei diferențiale semantice sunt cercetarea de piață, analiza mass-media, cercetarea științifică socială, în special acele produse, întreprinderi, oameni, a căror imagine ar trebui analizată.

Semantica inteligentă necesită respondenți inteligenți. În plus, trebuie să înțeleagă bine limba, să fie capabili să "înțeleagă" diferențele sale subtile. De regulă, nu este potrivit pentru copii, dar există un diagnostic în evoluție a percepției elevilor asupra profesorului prin metoda diferențialului semantic. Instrumentul oferă rezultate interesante în zona de frontieră dintre lingvistică și psihologie.