Remarketingul este un instrument pentru anunțurile contextuale Google Adwords. exemple

Probabil, fiecare utilizator de Internet a observat că publicitatea "devine mai inteligentă" cu o viteză înfricoșătoare, cu adevărat supranaturală. De fapt, odată ce ați accesat site-ul, modul în care publicitatea începe să vă urmărească literalmente. Desigur, nu există nici un misticism în această situație - doar o aplicare eficientă a unor astfel de tehnici de marketing ca remarketing (sau retargeting).

Ce este remarketingul?

De fapt, remarketingul este o publicitate banner personalizată, adică o publicitate care vizează un anumit utilizator după vizitarea unor site-uri folosind tehnologia. Remarketingul vă permite să afișați anunțuri utilizatorilor care au accesat deja site-ul dvs. sau au lucrat cu aplicația pentru a reveni la un potențial client. Din publicitatea banner convențională, tehnologiile de remarketing diferă printr-o personalizare mai profundă, pe baza activității recente a utilizatorului pe Internet. În acest fel, unitate de anunțuri Este mult mai probabil să coincidă cu ultimele dvs. interese.

Obiectivul principal al remarketingului, ca orice altă tehnologie de publicitate, este creșterea eficienței vânzărilor. Un factor important care contribuie la eficiența remarketingului este faptul că o astfel de publicitate cauzează mai puține ori iritare sau respingere.

Cum diferă remarketingul de retargetul?

În general, noțiunile de "remarketing" și "retargeting" sunt identice. Ambele aceste tehnologii sunt mecanisme puternice de marketing online, Google AdWords, respectiv, furnizate servicii (în cazul remarketing), și „Yandex. Direkt“ (în cazul de direcționare repetată). Diferența este doar în numele și un pic în funcționalitate, care în Google AdWords este încă mai largă. Dar principiul acțiunii ei au unul și același: accesați un site care folosește tehnologia pentru a promova AdWords sau „Direct“ - atunci publicitate acest site începe „Chase“ - nu poate suporta, faceți clic pe banner-ul și - voila! - Devii client al acestei companii.

Cum funcționează remarketingul?

Pentru a utiliza tehnologii de remarketing, atunci când dezvoltați un site, trebuie să construiți în el un mic fragment de cod Java care să nu afecteze performanța resursei. Acest lucru este necesar pentru a vă asigura că de fiecare dată când vă conectați la site, serverul creează cookie-uri anonime și le trimite la browserele vizitatorilor. Utilizatorii de obicei nici măcar nu știu despre acest lucru, dar atunci când aceștia continuă să utilizeze Internetul, își plasează anunțurile pe paginile unde se află.

Tehnologiile de remarketing în practică

Iată câteva exemple de remarketing. În 2016, o mică companie implicată în afacerea hotelieră, a redus costul de publicitate în aer liber la jumătate și a conectat serviciile de Remarketing din Rețeaua de display la banii economisiți. Ca urmare, volumul comenzilor a crescut semnificativ, iar profitul a crescut. Este interesant faptul că, atunci când a investit în publicitatea contextuală de 28 de mii de ruble, compania a primit mai mult de un milion de profit.

În plus, pentru a evidenția exemple vii de remarketing, este suficient să reamintim orice magazin online popular. În aceste cazuri, utilizarea acestui instrument de marketing online poate crește popularitatea mărcii, poate stimula mai multe vizite pe site și, de asemenea, crește ROI.

Beneficiile remarketingului

• Atragerea clienților care sunt gata să cumpere. Serviciile AdWords vă permit să furnizați utilizatorului informații despre compania dvs., fie după vizitarea site-ului dvs., fie după o interogare de căutare introdusă de el, într-un fel sau altul în legătură cu serviciile pe care le furnizați. În orice caz, publicitatea dvs., cel mai probabil va vedea în momentul în care anunțul dvs. îl poate interesa maxim.
• AdWords vă permite să personalizați liste de utilizatori în funcție de direcția anunțurilor dvs. De exemplu, puteți selecta o listă separată de vizitatori care au adăugat bunurile în coșul de cumpărături, dar din anumite motive nu au făcut o achiziție.
• Latitudinea de acoperire. Google AdWords transformă în potențialii dvs. clienți utilizatori de peste 2 milioane de resurse Internet și aplicații mobile.
• Gestionarea eficientă a prețurilor. Utilizând licitații online, tehnologia AdWords calculează prețul cel mai favorabil pentru o reclamă pe baza informațiilor despre utilizatorul care o vede. Accesul la licitații este gratuit.
• Accesul la statisticile campaniei vă permite să evaluați eficiența publicității dvs.

Remarketingul în Google AdWords

Google AdWords oferă mai multe tipuri de campanii de remarketing:

remarketing Standard - Acest afișaj anunțuri pentru utilizatorii care au fost anterior site-ul dvs. atunci când le vizualizați la alte resurse din Rețeaua de display Google sau utilizarea de aplicații mobile.

Remarketingul dinamic este o modalitate mai eficientă de promovare pe Internet, în care un potențial client văd o reclamă exactă a produselor pe care le-a interesat pe site-ul companiei dvs. Remarketingul dinamic are următoarele avantaje față de standard:

• reflectarea schimbărilor în sortimentul dvs.;
• Abilitatea de a determina cele mai bune oferte pentru fiecare publicitate folosind un sistem de recomandări;
• Determinați eficacitatea aspectului anunțului pentru un anumit vizitator și platformă;
• Optimizați sumele licitate pentru fiecare afișare a anunțului.

Remarketingul în aplicațiile mobile. După ce ați utilizat aplicația dvs. mobilă, utilizatorii vor putea să vadă anunțurile dvs. pe alte platforme și aplicații.

Liste de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare. Pentru a aduce înapoi la site-ul dvs. așa-numitele „off clienții cârlig“, le puteți afișa anunțuri atunci când le folosesc motoarele de căutare pentru a găsi produsele și serviciile potrivite. Pentru a face acest lucru, trebuie să configurați în mod corespunzător liste de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare.

Remarketingul pentru videoclip. Utilizatorii care au văzut videoclipurile YouTube sau pentru a vă abona la canalul video va putea vedea anunțul atunci când vizionează alte videoclipuri, precum și pe site-urile și aplicațiile din Rețeaua de display Google.

Utilizarea adreselor de e-mail în remarketing. Puteți adăuga adrese de e-mail în lista de remarketing furnizată de vizitatorii site-ului dvs. Apoi vor vedea anunțurile dvs. atunci când lucrează cu Căutarea Google, YouTube și Gmail.