Publicitate contextuală Yandex

Publicitate contextuală Yandex Direct este un instrument simplu și accesibil pentru creșterea vânzărilor. În prezent, are cea mai extinsă acoperire a publicului pe piața rusă (aproximativ 66%). De obicei, această parte a utilizatorilor are suficientă solvabilitate și este cu adevărat interesată să cumpere servicii și bunuri.

Publicitatea contextuală Yandex include anunțuri substanțiale și concise despre servicii și produse.

Anunțurile sunt afișate în rezultatele motorului de căutare Yandex și pe site-urile participante ale acestei rețele publicitare. Acesta din urmă include site-uri de căutare-parteneri cu prezență ridicată (de exemplu, aport.ru), precum și unele site-uri tematice (irr.ru). Ca răspuns la solicitarea utilizatorului, un anunț este afișat pe paginile cu rezultatele căutării. Poate fi plasat pe site-uri tematice, în cazul în care cuvintele cheie marcate corespund site-ului partener al Yandex sau dacă solicitantul a fost anterior interesat de subiect.

Costul pentru Yandex Direct

Publicitatea contextuală în Yandex este plătită nu pentru numărul de afișări, ci pentru anumite tranziții ale utilizatorilor către resursă. Costul unui clic sau al unei tranziții este determinat de licitație și depinde de o serie de factori:

a) Concurența tematică - costul depinde de numărul de companii care fac publicitate pe Yandex. Mai multe companii - costuri mai mari. Valoarea inițială este de 30 de copeici, valoarea finală putând ajunge la 1500 de ruble.

b) prin clic (CTR) a cuvintelor cheie - cuvântul cheie mai precis potrivite, cu atât mai puțin va fi hărți „goale“ de pe această frază-cheie și CTR mai mare, în plus, fiecare clic ulterior pe cuvintele cheie devine mai ieftin pentru tine. Cu organizarea corectă, vă puteți asigura că clicurile sunt pe SERPs, va fi clicuri mai ieftine, situate în pozițiile potrivite.

c) Pozițiile anunțurilor dorite. Publicitatea contextuală Yandex are două moduri de plasare: deasupra rezultatului căutării (în 3 anunțuri) sau în partea dreaptă a acesteia (nu mai mult de 9 anunțuri). Plasarea anunțurilor pe rezultatele căutării se numește și plasare specială. În mod tipic, cea mai mare parte a tranziției către site este efectuată din poziția de plasare specială, ceea ce afectează creșterea costului clicului. Dar, așa cum am menționat mai sus, cu o abordare competentă, puteți reduce costul trecerii la nivelul clicului de la emiterea la dreapta.

Primele 4 poziții din partea dreaptă a problemei se referă la afișaje garantate. Această publicitate contextuală Yandex va fi afișată de fiecare dată când introduceți o expresie de acces în interogarea de căutare. Cinci anunțuri ulterioare - afișări negarantate. Probabilitatea afișării acestora depinde de rata și de disponibilitatea bannerelor cu conținut media în emisiune. Aici puteți vedea anunțuri pentru clienții ale căror rate nu sunt potrivite pentru afișări garantate și destinații de plasare speciale. Este posibilă și rotirea anunțurilor.

Afișarea contextuală Yandex vă permite să setați restricții care măresc eficiența plasării:

a) Timp de livrare anunțuri. publicitate pot fi afișate în anumite zile ale săptămânii și oră din zi. De exemplu, numai în zilele lucrătoare de la 8.00 la 17.00.

b) Locul de expunere. Există posibilitatea de a alege numai o rețea de căutare, numai căutare Yandex sau toate resursele disponibile. Există opțiunea de a dezactiva afișările anunțurilor pentru adresele IP specificate.