Google AdWords: configurarea publicității contextuale

Una dintre cele mai eficiente modalități moderne de a vă promova afacerea pe Internet este utilizarea publicității contextuale. Acestea sunt anunțuri marcate în mod special pe care utilizatorul le vede atunci când introduce o interogare de căutare pe linia Google, "Yandex" și orice alt motor de căutare. Prin urmare, principalul avantaj al acestor mesaje este vizarea lor. O persoană vede o publicitate pe un subiect interesant, ceea ce înseamnă că este foarte probabil să vizitați această resursă țintă. Care sunt avantajele acestei abordări și cum ar trebui să fie înființată publicitatea contextuală în Google Adwords, astfel încât aceasta să aducă o participare maximă la site?

Avantajele publicității contextuale

În plus față de mesajul exact de adresă, publicitate contextuală are câteva avantaje incontestabile:

• se observă și captează atenția utilizatorului din primele secunde după ce acesta primește rezultatele căutării, astfel că 100% asigură acoperirea publicului țintă;
• este mult mai economic decât publicitatea tipărită, TV și radio, deoarece plătiți doar pentru clicuri (tranziții) de utilizatori și nu pentru afișarea în general și, prin urmare, reduceți la minimum costurile pentru persoanele care nu sunt interesate de anunțul dvs.
• o astfel de publicitate este operativă, este lansată în timpul zilei și este, de asemenea, ajustată rapid;
• Google are o audiență uriașă, ceea ce cu siguranță va crește numărul de vizite pe site-ul dvs.;
• Eficacitatea unei astfel de plasări este ușor de urmărit cu ajutorul Google Adwords, configurația căruia va fi prezentată mai jos.

În ceea ce privește acest motor special de căutare, atunci în Google puteți alege chiar și pentru ce doriți să plătiți - vizionări, clicuri sau conversii (adică acei utilizatori care au efectuat o altă acțiune decât vizualizarea - plasați bunurile în coșul de cumpărături, au trecut înregistrare, ceva cumpărat etc.).

Dacă aceste avantaje v-au convins, puteți începe primul pas de a crea publicitate contextuală. În general, toate lucrările sunt împărțite condițional în etapa pregătitoare (selectarea cuvintelor-cheie și a cuvintelor cheie negative, crearea textului anunțului și vizualizarea acestuia) și implementarea, adică plasarea anunțurilor Google AdWords, configurarea, alegerea bugetului etc.

Pasul unu - selecția cuvintelor cheie

Pentru a găsi cuvintele cheie - cele pentru care utilizatorul poate găsi anunțul dvs., trebuie să utilizați un programator special. Puteți găsi acest lucru în setările Google Adwords. Pentru a ridica "cheile", nu este necesar să ne gândim la modul în care un potențial cumpărător ar putea căuta un anumit produs. Este suficient să introduceți un nume și să vedeți ce variații, conform statisticilor, sunt cel mai adesea de interes pentru utilizatori. De exemplu, la cererea-cheie "produsele pentru copii" caută, de asemenea, "jucării pentru copii", "magazin de cărucioare", "lumea copiilor". Cu cât sunt mai apropiate cheile de ceea ce oferiți, cu atât este mai probabil să obțineți cumpărătorul.

Pasul al doilea - selectarea cuvintelor cheie negative

Configurarea publicității în Google Adwords vă va solicita să specificați cuvintele cheie negative, adică cele pentru care utilizatorii nu ar trebui să vă găsească anunțul, astfel încât să nu trebuiască să plătiți pentru conversiile neintenționate. Ele sunt pe același principiu ca și cheia. De exemplu, dacă aveți un magazin de bunuri pentru copii în Kemerovo, interogarea "jucării pentru copii" vă convine, "jucării pentru copii pentru a cumpăra Moscova" - nu, deci unul dintre cuvintele dvs. negative va fi "Moscova". De regulă, nu sunt exclus numai criterii geografice. Acesta poate fi un sortiment pe care nu îl comercializați (de exemplu, cărucioare sau biciclete pentru copii), combinații "cu livrare", "decontare fără numerar" și multe altele.

Pasul al treilea - Alegeți un buget

Odată ce ați definit cuvintele pentru anunț și este compus, puteți merge la parametrii importanți pentru plasarea sa. Pentru a face acest lucru, accesați Google Adwords, setarea "Campanii", fila "Sumele licitate și bugetul". Aici vom determina costul-pe-clic (CPC) maxim și numărul estimat de afișări care vor genera bugetul publicitar. Aici vom alege ceea ce vrem să plătim pentru vizualizări, clicuri sau conversii și vom specifica tipul de campanie publicitară, adică unde va fi afișat - în mediul de căutare sau în mediul contextual media.

Introducerea unui anunț

Este important ca în orice moment să puteți schimba textul și sumele licitate pentru anunț. La urma urmei, analizând în mod regulat statisticile, veți determina pentru dvs. ceea ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Un avantaj imens pentru anunțurile de succes în ceea ce privește CTR este reducerea posibilă a costurilor din partea respectivă Google. Ce este asta? Adică? Faptul este că "Google" este profitabil să posteze acele anunțuri care au o cerere mare. Prin urmare, cu cât este mai mare numărul de conversii în raport cu afișările, cu atât este mai mare suma licitată, ceea ce înseamnă că cu atât este mai mare poziția anunțului pe pagină și sub prețul acesteia.

Pasul patru - Setări geografice

După cum sa menționat mai sus, puteți exclude geografia de la cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, desigur, excluderea tuturor orașelor care nu sunt potrivite pentru dvs. este destul de dificilă. Pentru a face acest lucru, este mai ușor să configurați regiunea sau orașul în care doriți să lucrați în setări, iar în căutarea dvs. veți fi prioritară în rândul utilizatorilor din această zonă. Desigur, dacă această setare se află în compania de franciză Google Adwords, este mai bine să alegeți un teritoriu mai amplu, de exemplu țările CSI, mai ales dacă aveți multe sucursale și reprezentanțe.

Alte setări

Deci, ce altceva oferă AdWords? Google? ajustare are o caracteristică mai interesantă. În anunț, pe lângă linkul către resursă, pot fi prezente telefoane și adrese de contact. Puteți specifica câteva îmbunătățiri, cum ar fi "reduceri" sau "transport gratuit". Dacă aveți o gamă destul de largă cu mai multe grupuri de produse, puteți specifica categorii în anunț.

Asigurați-vă că setați începutul și sfârșitul afișărilor de publicitate contextuală.

Desigur, un loc special este luat de publicitatea însăși, deoarece succesul campaniei de publicitate depinde în multe privințe de modul în care prezintă resursele și de cât de interesat este utilizatorul. Poate fi un titlu interesant sau o imagine strălucitoare, captivantă și poate o propunere interesantă pentru cumpărător.

Dacă vă îndoiți de propriile dvs. abilități, că puteți crea un anunț de înaltă calitate, este posibil să fiți interesat să creați publicitate în Google Adwords pentru Justclick. Ce este? Acesta este un sistem simplu și eficient care vă ajută să creați pagini pentru magazinele online, să personalizați publicitatea, sistemul de corespondență, să monitorizați și să analizați eficiența campaniilor, inclusiv cele pe care le veți personaliza în Google Adwords.