Unități de anunțuri: crearea și plasarea corectă. Dimensiunile unităților de anunțuri

Publicitatea pe internet astăzi este un instrument comercial puternic, folosit de milioane de companii din întreaga lume. Acesta este un adevărat model de câștig, care implică posibilitatea obținerii de beneficii de la ambele părți. Ce vrei să spui?

Publicitatea pe internet este interacțiunea a două părți: agentul de publicitate și webmasterul. Mai multe detalii despre rolurile lor și de ce este benefic pentru fiecare dintre ei să coopereze cât mai strâns posibil, citiți în articolul nostru. Acesta va fi dedicat în principal descrierii unităților de anunțuri - cum se creează, se plasează corect și se câștigă.

Beneficii pentru webmasteri

În primul rând, să descriem de ce proprietarul site-ului (sau, pur și simplu, webmaster-ul) să coopereze cu o agenție de publicitate. Să presupunem că aveți o resursă. Subiecții săi pot fi atât comerciali (de exemplu, descrierea fiarelor), cât și de divertisment (poemele tale). Și prima și a doua este un site pe care oamenii care sunt interesați de informațiile care sunt plasate pe ea vin. Dar între ele există o mare diferență - scopul și modalitățile de a obține un profit.

În cazul în care, în primul caz, puteți începe vânzarea de cărămizi pe link-ul afiliat de la un magazin online, apoi în cel de-al doilea, această opțiune este exclusă, nu vă puteți genera venituri în mod corespunzător. Și crede-mă, în divertisment subiecte site- mult mai mult. În aceste scopuri, există rețele de publicitate. Desigur, sunt foarte mulți pe piață, dar există doar câteva companii foarte mari. Cea mai mare este rețeaua de la gigantul Google de căutare. Se numește AdSense.

Frumusețea companiei este că oricine are un site web poate lucra cu acesta. Și poți câștiga cu ușurință și ușor resursele tale, indiferent de subiectul lor (desigur, cu excepția regulilor interzise de reguli cu conținut pentru "adulți" și site-uri pirat). Pentru a face acest lucru, trebuie să creați o unitate de anunțuri pentru rețeaua cu care lucrați și să o instalați în paginile site-ului dvs. După aceea, de îndată ce un vizitator va veni la dvs., va vedea blocul și, eventual, dă clic pe el, dând să știe mai multe despre această sau pe acea propunere. Tu, ca webmaster, în acest caz, vei primi venituri. Sună ușor, nu-i așa?

Beneficiile agentului de publicitate

În astfel de rețele de anunțuri, zeci de mii de agenți de publicitate operează. Toți comandă plasarea în blocuri, pentru că au nevoie de vizitatori. Iar frumusețea este că, chiar și în subiectele care, aparent, nu sunt legate de comerț, vor fi întotdeauna utilizatorii interesați să cumpere spațiu în blocuri.

Acest lucru se datorează mai multor avantaje ale publicității de căutare. Este foarte vizat. Aceasta înseamnă că utilizând filtre diferite, puteți "selecta" acei vizitatori ai site-ului de care aveți nevoie. Criteriile de evaluare pot fi: țara de reședință, limba, orașul, sistemul de operare al utilizatorului. De asemenea, puteți alege site-urile pe care va fi plasat publicitatea, selectați-le în funcție de criteriile lor. Acest lucru este simplu și profitabil, deoarece în acest caz lucrați cu o audiență îngustă interesată de bunurile și serviciile dvs.

Și, desigur, un alt plus al unei astfel de publicități este costul său scăzut. Pentru a plasa anunțul dvs., de exemplu, la televizor, plătiți foarte mulți bani pentru cea mai largă acoperire. Cu toate acestea, oamenii cu adevărat interesați pot fi foarte puțini. Pe de altă parte, în publicitatea online plătiți numai pentru clicuri - vizite reale pe site-ul dvs.

Rețea intermediare - afiliată

Rețeaua de publicitate organizează activitatea corectă a schemei de vânzare-cumpărare a internetului. Acestea, așa cum am menționat mai sus, abundă - funcționează cu diferite formate de bloc, au caracteristici tematice, unele opțiuni unice în selectarea și evaluarea traficului. Dar cele mai mari sunt rețelele controlate de motoarele de căutare Google, Yandex, Bing și altele.

Datorită formatului larg al activităților lor, aceste companii au adunat milioane de agenți de publicitate și webmasteri. În consecință, cererea este atât pentru ordinele primului, cât și pentru resursele oferite de al doilea.

În Rusia, cel mai popular este blocul de publicitate Yandex (propus de Yandex Advertising Network) și Google (creat în Google AdSense). Fiecare dintre noi le putem întâlni pe sute de mii de site-uri. Întrucât intermediarul este o companie de Internet mare, lucrul cu acesta este foarte simplu și eficient, deoarece oferă toate instrumentele pentru publicitate. Vom vorbi despre acest lucru mai în detaliu mai târziu.

Instrumente de publicitate

Deci, așa cum am menționat deja, există o mulțime de instrumente diferite prin care puteți plasa pe site-ul dvs. un link, un banner sau alte informații de la partenerii dvs. Toată lumea poate folosi aceasta, pe baza propriilor preferințe. Dar cele mai populare (cel puțin în Google AdSense) sunt două tipuri de instrumente - unități de anunțuri și blocuri de linkuri contextuale.

Desigur, unul sau altul poate fi aplicat în funcție de ce subiect al resurselor, cât de armonios acest sau acel material "influențează" designul site-ului, așa cum îl percep vizitatorii. Pe baza acestor criterii și a altor criterii, webmasterii fac de multe ori alegerea lor în favoarea blocurilor. Și acest lucru este foarte rezonabil, fapt confirmat de datele statistice.

Blocurile de publicitate sunt conținutul media (imagine sau video) pe care îl vede vizitatorul. Aceasta poate include și un banner flash, deoarece este, de asemenea, adesea folosit în publicitate. Evident, imaginea poate fi mai atractivă pentru utilizator, din cauza a ceea ce va face un clic. Din nou, cu ajutorul imaginilor grafice, informațiile pot fi livrate mai rapid și mai precis decât atunci când vine vorba de șiruri de text.

avantaje

Blocurile de publicitate de pe site au o alternativă - blocuri de legături contextuale. Acesta este de fapt un pătrat în care sunt plasate diverse link-uri către site-urile de advertiseri. Fiecare dintre ele cuprinde trei părți: titlul, descrierea și adresa resursei. Pentru a vă spune adevărul, există site-uri care adaptează publicitatea în blocul de legături astfel încât din punct de vedere organic la designul paginii lor, încât acestea pot fi confundate cu meniul de resurse. Și în acest caz, desigur, utilizatorul face o tranziție, găsind un titlu interesant sau altul. Din acest motiv, uneori un astfel de instrument este mai eficient.

În alte cazuri, unitățile de anunțuri din pagină în reprezentarea lor grafică sunt mai interesante și, ca rezultat, sunt mai tentante pentru utilizator.

Formate populare

După cum înțelegeți, aceste sau aceste site-uri pot utiliza dimensiuni diferite ale acestui instrument de publicitate. Acest lucru se datorează, printre altele, designului paginilor unde sunt plasate unitățile de anunțuri, precum și dorințelor webmasterului. De exemplu, cineva preferă un mic banner pătrat, organic "turnat" în articol, în timp ce alții ca un "zgârie-nori" verticale mari pe partea laterală a paginii.

Există o mulțime de informații despre ce dimensiuni ar trebui să fie blocurile, care sunt mai potrivite pentru aceste sau alte site-uri, însă o vom simplifica într-o oarecare măsură. Conform studiilor efectuate de experții din Google AdSense, cele mai populare sunt dimensiunile 336x280, 300x250, 728x90, 300x600 și 320x100 (pentru dispozitivele mobile).

În consecință, aceste formate pot fi găsite cel mai adesea, iar ochiul vizitatorului este folosit în cea mai mare măsură. Un alt aspect este practic. Imaginile menționate au un minim de spațiu, deși pot găzdui cât mai multe informații posibil. Aceleași dimensiuni ale unităților de anunțuri pot fi găsite în giganți de căutare. În AdSense, de exemplu, atunci când alegeți formatul de banner, webmasterul vede și modul în care anunțul de pe site-ul său va arăta în modul de previzualizare.

plasare

Instalarea unităților de anunțuri este foarte simplă. Pentru a face acest lucru, puneți sursa html-code pe site-ul dvs. Acesta este prezentat sub forma unui set de simboluri care permit site-ului partener cu care cooperezi să genereze anunțuri direct pe paginile site-ului dvs. Adică, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conectarea agenților de publicitate unici - totul este organizat foarte convenabil, am menționat deja acest lucru la începutul articolului.

Desigur, pentru ca blocul dvs. să apară pe site, trebuie să determinați nu numai tipul acestuia, ci și locul unde acesta va fi plasat. După aceasta, trebuie să vă referiți la materialele sursă ale resurselor dvs. și să introduceți codul.

Selectați locația

După cum înțelegeți, subiectul articolului nostru este publicitatea. Blocul de publicitate, plasarea unităților de anunțuri - toate acestea interesează agentul de publicitate, webmasterul și intermediarii, cu excepția vizitatorilor. Pentru ei, abundența publicității online poate fi un factor negativ, pentru că o persoană nu va fi capabilă să afle informațiile pentru care, de fapt, a vizitat resursa ta. Este rău în cazul în care există prea multă publicitate. Prin urmare, sfatul principal - nu aglomerați pagina dvs. cu o mulțime de anunțuri. Aceasta va duce la o scădere a ratei de clic, ceea ce va însemna o scădere a costului pe clic.

Este mai bine să decideți unde plasați unul sau două anunțuri în așa fel încât să fie cât mai ușor de utilizat utilizatorilor. Vizitatorul nu ar trebui să vadă asta în fața publicității - în caz contrar el nu va da clic pe el.

Instrumente de analiză

Pentru a decide unde să plasați anunțuri, veți fi ajutat de câteva instrumente. Acestea sunt servicii analitice. Ei au fiecare mediator major. Cel mai bine recunoscut instrument din lume Google Analytics, permițându-vă să oferiți cantitatea maximă de date despre locul în care vizitatorii dvs. dau clic, că arată mai mult și mai mult și așa mai departe. Utilizați aceste funcții pentru a înțelege modul în care o persoană se comportă pe site-ul dvs. și puneți o "capcană" pentru el sub formă de blocuri. Nu uitați să examinați periodic unitățile de anunțuri de pe site-ul dvs. pentru a vedea acest lucru "din exterior" și pentru a înțelege ce și cum puteți îmbunătăți.

oportunități

Perspectivele câștigurilor pe site-uri sunt foarte mari. Proprietarii de resurse, creând conținut pe subiectele preferate, pot câștiga cu ușurință mai mult decât au primit la locul de muncă principal. Acest lucru face posibilă câștigarea a ceea ce vă place să faceți cel mai mult. Și acest lucru este foarte cool în ceea ce privește dorința de a încerca și de a lucra mai greu.

constatări

Astăzi, unitățile de anunțuri reprezintă un instrument foarte util pentru generarea de bani prin intermediul site-urilor web. Folosind anumite abilități de bază ale analizei, cu ajutorul acestora este posibil să crească substanțial veniturile primite de la un site web. Și aceasta deschide noi orizonturi pentru oamenii cărora le place să o facă. Experiența arată, că astfel de "antreprenori pe Internet" devine din ce în ce mai mult.