Publicitatea media pe Internet: tipuri, descriere, caracteristici

Scopul principal al publicității media pe Internet este de a atrage atenția potențialilor clienți. Mass-media de publicitate media sunt oarecum asemănătoare cu un panou, deși acesta din urmă, în comparație cu obiecte similare postate pe Internet, pierde mai multe puncte dintr-o dată.

Billboard este văzut de absolut toți oamenii. Chiar și cei care nu sunt interesați de conținutul străzii "vorbitor".

Principalele avantaje ale publicității media pe Internet sunt următoarele: un potențial client vede doar informațiile care îl interesează și are posibilitatea de a afla imediat detaliile propunerii comerciale făcând clic pe link.

Strategia de publicitate bine gândită nu permite utilizatorilor să uite mărcile, să crească cererea și să crească nivelul vânzărilor.

Afișați pe Internet. Ce este un banner?

Anunțurile banner sau banner - care, de fapt, imagine strălucitoare (mini-video, text interactiv), prevăzut cu un hyperlink, făcând clic pe care clientul potențial merge la site-ul vânzătorului (furnizor de servicii).

Un banner online publicitar modern este emis sub forma unei cărți de vizită. Chiar dacă utilizatorii au acordat atenție soluției inițiale de marketing, dar nu au fost suficient de interesați să urmeze legătura, o imagine luminată este încă stocată în memorie.

Printre cele mai populare pe Internet sunt bannerele a căror dimensiune este de 468 pixeli (lățimea bannerului) cu 60 de pixeli (înălțime). Fișierul final este atribuit în mod tradițional extensiei * .jpg, * .jpg sau * .flash.

Modalități de promovare

Există mai multe tipuri de publicitate pe Internet:

• Publicitate banner. Acesta este folosit atât de des încât chiar și mulți utilizatori avansați apelează publicitatea banner media.
• Publicitate pe text. Majoritatea vizitatorilor pe site-uri tematice notă: publicitatea text este foarte ușor de acceptat pentru conținut, care nu poate decât furie.
• Publicitate nativă. Este un amestec de expresii utile de informare și publicitate.
• Unități de anunțuri grafice. Anulează mulți utilizatori nu mai puțin de anunțuri text pentru motivul că "se îmbină" cu conținutul site-urilor.

• Videoclipuri publicitare. Tipul de publicitate media pe Internet, a cărui eficacitate depinde atât de design, cât și de capacitatea lectorului de a "păstra" audiența.

• Utilizarea sistemului TV-syns. O invenție relativ nouă a comercianților. Bazat pe obișnuința majorității proprietarilor de smartphone-uri de a petrece timp alocat pentru publicitatea de televiziune, în rețelele sociale sau pe jocuri și site-uri tematice. Fixarea preferințelor utilizatorilor, TV-syns trimite anunțuri relevante pe dispozitivele mobile.

Marketing "trucuri" pe Internet. Afișare publicitară. Formate și tipuri de bannere publicitare

bannere Specification sunt împărțite în fereastra de tip pop-up (se deschide într-o fereastră nouă, blocarea paginii web), reach-media (fereastra în care este amplasat un banner prevăzut cu cruce, făcând clic pe care utilizatorul poate, în orice moment aproape o mică-media), pop -under (de asemenea, deschis într-o fereastră separată, dar nu pe partea de sus a, și sub fereastra anterioară sau pagina de web), linia de sus (acoperă toată partea superioară a paginii web), un banner cu capacitatea de a lua în considerare în detaliu unele dintre obiectele (când treceți peste creșterile de imagine a imaginii ).

Formate ale bannerelor orizontale utilizate în Internet (în pixeli): 728 de 90, 468 de 60, 234 de 60, 88 de 31, 120 de 90, de 120 de 60.

De asemenea, bannerul poate fi sub forma unui dreptunghi vertical cu dimensiuni de 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 pixeli.

În plus, bannerul online poate fi pătrat (250 x 250, 125 x 125 pixeli) și aproape pătrat (336 de 280, 300 de 250, 180 de 150).

Pe tip, bannerele publicitare sunt împărțite în dinamice, statice și animate (așa-numitele bannere flash).

Cum se creează bannere publicitare

Publicitatea media pe Internet nu este doar o imagine intrigantă și un text "atrăgător". Pentru ca promovarea media să aducă rezultatul dorit, nu este nevoie să cumpărați spațiu publicitar pe toate portalurile cu prezență ridicată.

Fiecărui potențial cumpărător (reprezentant al publicului vizat) i sa putut vedea bannerul cu privire la acel conținut care este adesea vizitat, este necesară participarea unui specialist în planificarea strategică a mass-mediei.

Această persoană știe despre publicitatea media pe Internet tot ceea ce este necesar pentru a profita la maximum. Doar el poate lua platforma online, cea mai potrivită pentru campania publicitară și poate calcula la ce oră ar trebui să apară bannerul pe site-urile selectate.

Ce ar trebui să știe specialistul

O persoană angajată în planificarea mass-media, ar trebui să aibă o idee despre cum să afișați anunțuri pe internet și să posede abilități, cum ar fi o cercetare care deține mass-media și marketing, publicitate monitorizarea, analiza informațiilor despre clienți potențiali, planificarea bugetului de publicitate.

Ce este un banner dinamic?

Dynamic este numit un banner, constând în imagini în mișcare și efecte speciale. În crearea de bannere dinamice, pot fi implicați nu numai programatori și designeri. Aici există o lucrare pentru copywriteri, deoarece bannerele dinamice conțin adesea texturi richtext - text sau grafice cu anunțuri text.

Avantajele bannerelor statice

Bannerele statice reprezintă cel mai simplu tip de publicitate media. Ele arata ca o imagine sau un text.

Bannerele statice sunt luminoase (mici în volum) și, prin urmare, ocupă puțin spațiu, adică nu "încetinesc" încărcarea unei pagini web. Și cel mai important lucru este să creați un banner static și să-l plasați pe Internet sub puterea chiar și unui amator.

Avantajele și dezavantajele Flash

Bannerele animate sau bannerele flash provoacă adesea o activitate lentă a site-ului sau chiar a întregului browser.

Volumul de bannere flash depinde de numărul de imagini succesive (cadre) și de imaginația designerului. Cele mai multe cadre și efecte speciale - cu atât mai mult volumul banner-ului. Flash-banner-ul poate conține elemente animate care îi îndeamnă pe utilizatorii web să participe la diverse jocuri interactive sau să facă un test.

Principalul dezavantaj al bannerelor flash este faptul că mulți potențiali consumatori care lucrează pe Web, în ​​special opresc afișarea lor în setările browserului, pentru a nu încetini munca sa.

Unii utilizatori avansați consideră lipsa serioasă de bannere bliț prezența sunetului. Sa observat că bannerele solide acționează asupra majorității vizitatorilor site-urilor comerciale și tematice ca sursă de iritare. Aproape toți cumpărătorii posibili, după ce au aflat pe o pagină web un banner solid, acolo și apoi părăsesc un site.

Publicitate contextuală Google AdWords

Resurse deosebit de active ale publicității contextuale pe Internet utilizează serviciul Google. Oricine nu a întâlnit unități de anunțuri Google AdWords nu a folosit niciodată capabilitățile World Wide Web.

Site-urile, blogurile și fluxurile de știri care sunt purtători ai unităților de anunțuri trebuie să respecte anumite cerințe Google. Unicitatea acestei cooperări este faptul că dreptul de a afișa anunțurile grafice Google ar putea chiar proiecte „tineri“ care nu sunt încă pline de conținut și domenii doar parcate.

Rezervele interne de publicitate grafică

Un întreprinzător online, care folosește orice fel de publicitate media, are ocazia:

• să dobândească rapid atenția unui număr mare de clienți potențiali și să găsească rapid consumatori vizați;

• plătiți separat pentru fiecare clic unic sau afișarea unui banner publicitar (un clic sau o impresie făcută de voința utilizatorului care a văzut publicitatea este considerată a fi unică) și să nu plătească pentru promovarea în bloc;

• obțineți un profit tangibil pentru tot felul de campanii publicitare și tehnici de marketing;

• folosiți diferite tipuri de publicitate non-standard: bannere video și interactive, retargetingovoy și publicitate selectivă (tatuaje înguste);

• efectuați ajustări ale campaniei publicitare (de exemplu, modificați parametrii de căutare ai potențialilor clienți prin apartenența la categorii de vârstă, profesională și alte categorii).

Ce este direcționarea?

Cuvântul țintă este tradus din limba engleză ca "țintă". Direcționarea anunțurilor apelați la o comunicare urgentă de informații către un anumit grup (selectiv) de persoane sau, cu alte cuvinte, către publicul țintă.

Creând un mesaj publicitar, specialistul în domeniul publicității se concentrează asupra intereselor, gusturilor și preferințelor unei anumite categorii de persoane. Unicitatea direcționării este că numai consumatorii care sunt interesați de oferta vânzătorului pot vedea bannerul.

Direcționarea nu este singura modalitate de a furniza publicului informații publicului țintă. Când un utilizator știe exact ce are nevoie, el introduce numele produsului care îl interesează în șirul de căutare al browserului. De acum încolo, unitățile de anunțuri care le sunt afișate în browser corespund interogării de căutare. Acest tip de publicitate se numește retargeting al motorului de căutare.

Despre avantajele și dezavantajele retargetării

Re-direcționarea căutării este considerată unul dintre cele mai eficiente tipuri de publicitate. După colectarea informațiilor introduse de utilizator în caseta de căutare, reclamele corespunzătoare solicitării sale apar nu numai în browser, ci și pe site-urile pe care le vizitează ulterior utilizatorul. Și subiectul site-ului nu are adesea nici o legătură cu interogarea de căutare.

Retargetarea ca modalitate de a obține informații despre preferințele unei anumite persoane, astăzi utilizează aproape toate motoarele de căutare. Pentru a ajuta la retargetarea motorului de căutare este adesea recursată de antreprenorii care doresc să obțină noi clienți sau să promoveze un nou brand. Cu toate acestea, acest mod de a dezvolta afacerea online nu poate fi numit ideal.

Un dezavantaj semnificativ al retargetării, conform opiniei dezvoltatorilor de publicitate media pe Internet, este importanța și o anumită incorectă. Cu toate acestea, nu se poate spune că potențialii clienți sunt complet indiferenți față de bannerele publicitare. Trecerea prin legături este realizată, dar extrem de rar. Problema este că retargetingovye referințe conduc, de regulă, nu pe pagina cu bunurile căutate, și pe o platformă de tranzacționare a vânzătorului.