Marcile sunt ceea ce? Marci renumite

Conceptul de "marcă" poate fi găsit adesea, este utilizat în relație cu mărfurile, întreprinderile sau companiile. În general, acest cuvânt este multi-evaluat. Nu există o definiție exactă. Pe scurt, prin alegerea sinonimelor, putem spune că mărcile sunt sigure mărci comerciale

Definiții diferite ale conceptului

Definiția legală și brevetată a acestui concept aparține uneia dintre asociațiile de marketing americane. În conformitate cu această definiție, brandurile sunt nume, simboluri sau un set de aceste categorii care sunt necesare pentru a identifica unul dintre bunuri printre alte bunuri de același fel. Mulți dintre marketerii consideră că marca nu există într-o realitate obiectivă. Și că nu este creat de producătorul unuia sau altui bun, ci de conștiința consumatorului, adică de această reprezentare publicul țintă despre bunurile acestui producător. Este dificil să nu fiți de acord cu acest lucru. La urma urmei, cu o singură menționare a unei mărci în cap imediat există o anumită serie asociativă.

Astfel, toate definițiile termenului "brand" pot fi combinate în două categorii:

1. O marcă este o marcă cu simbolul logo-ului, un nume puternic, o anumită reputație.

2. Acestea sunt impresii și asociații care apar în capul consumatorului la vederea logoului sau a denumirii unei anumite companii.

Există, de asemenea, noțiunea de "marcă globală", ceea ce înseamnă produse ale unei anumite mărci, cunoscute în întreaga lume.

Din ce constă marca?

1. Atributele reprezintă un set de proprietăți. Cel mai adesea, producătorii se concentrează pe calitate.

2. Cultura și valorile. Orice firmă are propria sa cartă, scopurile și motto-urile ei.

3. Publicul țintă. Pentru a "dezlipi" produsul în mod corespunzător, trebuie să știți exact pentru cine este destinat.

4. Individualitatea este ceea ce distinge o marfă de alții.

De ce branding-ul?

Brandingul este promovarea mărcii dvs. Scopul său principal este publicitatea. Firește, atunci când o firmă creează un nume bun pentru sine, se va dovedi în sine, volumul vânzărilor va crește. Dar pentru promovare aveți nevoie de canale puternice. În primul rând, trebuie să aveți grijă de siguranța produsului, sigla acestuia, evitați similitudinea cu ceilalți, asigurați-vă că nu apar copii. În al doilea rând, marca trebuie să fie memorabilă, astfel încât publicitatea să nu fie în zadar.

Cele mai renumite branduri

Există mărci în fiecare domeniu comercial, în fiecare categorie de bunuri. De exemplu, cele mai renumite companii din domeniul tehnologiei computerelor - Apple, Google, etc. Desigur, toată lumea le cunoaște. Dar totuși suntem obișnuiți cu faptul că în primul rând cuvântul "brand" se aplică la haine, cosmetice, încălțăminte. De asemenea, foarte populare sunt saci de marcă, cum ar fi, de exemplu, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Este o companie de renume mondial. Fără îndoială, pungile și parfumurile care poartă acest nume sunt cele mai populare. Istoria mărcii datează din 1906, când compania a început să producă produse din piele originale. În 1947, pe una dintre spectacole, a fost prezentată prima geantă de mână cu mânere de bambus, ceea ce a reprezentat un progres real.

Ferragamo

Firma a primit numele în cinstea fondatorului său, un designer italian deosebit. Scopul principal al companiei este de a crea o geantă funcțională care să poată găzdui toate lucrurile necesare. Dar, în același timp, ar trebui să aibă o caracteristică importantă - design elegant și design frumos. Compania produce nu numai pungi, ci și alte accesorii din piele.

Valentino

Este un brand mondial, renumit pentru hainele sale de lux și saci. Valentino Garawani se concentrează în principal pe eleganță, stil și eleganță.

Bottega Veneta

Sub această denumire este o casă de modă, care lucrează cu saci de aproape un secol. Brandul a devenit deosebit de popular datorită regizorului Thomas Mayer. De îndată ce a preluat mandatul, el a făcut o schimbare. Noua sa pungă, țesută din benzi individuale de piele, a făcut o senzație reală. Purtați un astfel de accesoriu nu poate fi decât un mod realist.

Numele este, de asemenea, foarte important atunci când alegeți cosmetice. Cosmetic, femeile sunt interesate. Ei sunt îngrijorați de frumusețea lor, deci este important ca produsul achiziționat să fie un brand bine-cunoscut, atunci există încredere în calitatea și eficiența acestuia.

Cele mai cunoscute branduri de cosmetice sunt Bourjois, Lrsquo-Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Pentru a lista toate brandurile celebre cosmetice este pur și simplu imposibil. În fiecare țară există reprezentanți. Unele dintre branduri reprezintă cosmetice naturale, unele sunt profesionale. Cel mai adesea oamenii aleg ceea ce știu deja, au încercat-o. Desigur, brandurile franceze sunt foarte populare, în timp ce în domeniul îmbrăcămintei și pungilor primul loc este deținut de brandurile italiene.

Yves Rocher

Compania sa declarat foarte recent și din primele zile a devenit populară. Cosmetice Yves Rocher este organic, deoarece conține un număr mare de ingrediente naturale. Este convenabil să puteți cumpăra produse ale firmei nu numai în magazin, ci și în catalog. Această companie operează în segmentul de preț mediu.

Lrsquo-Oreal Paris

Se consideră a fi numărul unu din lume. Produsele "Loreal" sunt distribuite în mai mult de 150 de țări. Este cunoscut și în cerere datorită calității sale, designului elegant. În același timp, prețul produselor nu este atât de ridicat. "Loreal" produce produse pentru îngrijirea pielii facială, păr, produse cosmetice decorative.

BOURJOIS

Acest brand, situat în același grup de prețuri cu cosmeticele "Loreal". Bourjois este specializata in special in cosmetice decorative pentru buze, ochi si unghii. Alegerea culorilor, efectelor este pur și simplu fascinantă.

Printre brandurile cosmetice rusești se numără concernul "Kalina", care este specializat în producția de produse de îngrijire a pielii. "Kalina" sunt ștampile ca "O sută de rețete de frumusețe", "Curățenie linie", "mâini Velvet", "Perle negre". Din păcate, industria cosmetică rusă nu a atins mari înălțimi, iar în țara noastră nu există mărci de renume mondial.

Simbolismul mărcilor

Fiecare marcă ar trebui să aibă propriul slogan - o expresie scurtă, capabilă care exprimă esența companiei. De exemplu, firma Loreal are un slogan familiar pe care îl meritați. De asemenea, foarte memorabile sunt logo-urile brandurilor. Unele au un nume de companie scris special, altele au propriul lor simbol.

Bineînțeles, toată lumea știe sigla sportului Nike. Este legată de numele companiei, deoarece este o reprezentare schematică a aripii zeitei victoriei, Nicky. Inițial, această aripa se suprapune puțin peste inscripție, apoi numele companiei a început să fie semnat de sus, iar acum acest lucru nu este necesar deloc. Fiecare dintre aceste logo-uri are propria sa poveste, ceea ce este interesant de știut.

măr

Toată lumea știe că mărul nadkusannoe nu a apărut imediat. Inițial, Ronald Wayne a elaborat un logo pe care a fost descris Isaac Newton sub măr. Steve Jobs a considerat că acest simbol nu contribuie la vânzarea de produse și că sa întors la o agenție de publicitate, unde i sa oferit un nou semn. La început mărul era colorat, apoi a fost transformat.

Pepsi

Acesta este liderul după număr logo-uri. Sigla companiei a suferit modificări de peste 10 ori. Numai prezența de culoare roșie a rămas neschimbată, precum și inscripțiile "Pepsi". Firma urmărește în mod clar tendințele și încearcă să țină pasul cu tendințele din epocă. Logo-ul devine laconic, mai luminos și mai dinamic.

Versace

Logo-ul foarte interesant al acestei mărci. Arată capul Meduze Gorgons. Designerul a considerat că această creatură mitică posedă farmece hipnotice speciale. Poate, opțiunea ideală pentru o companie care produce haine, pungi și parfumuri.

Chanel

Orice femeie își poate imagina ușor logo-ul acestui brand renumit. Două litere C în imaginea oglindă. A fost inventată de mult și rămâne neschimbată. El denotă primele litere ale numelui și prenumelui fondatorului - Coco Chanel.

Marca Gucci

Ca și logo-ul mărcii de mai sus, reprezintă primele două litere ale prenumelui și prenumele fondatorului - Guccio Gucci. Adevărat, sigla are un dublu sens. La începutul secolului XX, compania a produs produse din piele pentru jockey și două litere G pe logo-ul seamănă cu etrierii.

Lacoste

Simbolul mărcii este un crocodil brodat sau pictat. Alligator de la Lacoste poate fi văzut pe cele mai diverse lucruri: tricouri, pungi, adidași, pantaloni, parfumuri și chiar mașini. În plus, crocodilul decorează mai mult de două mii de magazine de marcă din întreaga lume. Marca a fost lansată în anii 1920. Tenisul René Lacoste a reintrat fosta forță de tenis la tenisul francez și, în același timp, a deschis o companie de îmbrăcăminte imensă, care până în prezent îi plăcește pe fani. De ce crocodilul? Lucrul este că Rene Lacoste a avut un mod foarte ciudat de joc. Pentru oamenii din afară, poziția lui seamănă cu un stand de crocodil pregătit pentru un atac. În plus, el a pariat odată cu un atlet american pe o valiză din piele crocodilă. René Lacoste a fost poreclit "Crocodil". Prietenul lui a pictat emblema crocodilă, care a fost aplicată pe hainele lui Rene. Și după ce a părăsit marele sport, Lacoste a început să-și construiască compania, extindându-l dintr-o fabrică de textile la o scară nemaipomenită.

Adidas

Primul logo al companiei - trei benzi - a fost inventat de fondatorul mărcii Adi Dasler. După ce compania a început să se extindă și în intervalul în care erau nu numai adidași, dar și articole sportive, a devenit necesară schimbarea logo-ului. Apoi, pe hainele firmei, ADidas a început să prezinte o țiglă cu trei dungi în partea de jos, ceea ce simbolizează diversitatea produselor. Deja la sfârșitul secolului XX compania a venit cu un logo din trei fâșii care formează un munte. Muntele este sarcinile și obiectivele companiei la care se mișcă.

Evaluarea mărcii

Marcile nu sunt doar companii renumite. Este o industrie. În fiecare an, sunt întocmite liste, ratinguri pentru care lupta este condusă de firme. În 2014, liderul este marca Apple, urmată de Microsoft, Coca-Cola, Google și alții (conform revistei Forbes). Cel mai bun branduri ale lumii determină nivelul vânzărilor și venitul anual. Eliberarea celor mai diverse produse - ceea ce numeroase branduri sunt implicate este o încercare de a ajunge la un nou nivel de dezvoltare, de a câștiga o mare popularitate și de a câștiga un nivel superior în rating.