Publicitatea pe campanie este ... Dezvoltarea unei campanii publicitare. Eficacitatea campaniei publicitare

Publicitatea absolut orice fel de produs sau serviciu constă din mai multe componente. Eficacitatea sa, în special, depinde de mai mulți factori. Aici au tendința de a include conținutul și forma de mesaje (informații de livrare) corespunzătoare propagării înseamnă (acest lucru poate fi ziare, reviste, televiziune, radio, etc.), dimensiunea, timp, și numărul total de publicații sau aerarea. Astăzi, dezvoltarea unei campanii publicitare este un eveniment responsabil.

Realitățile din timpul nostru

Este demn de remarcat faptul că publicitatea modernă ajunge în general, cele mai bune rezultate în cazul în care există o serie întreagă de decizii pozitive, adică, atunci când mesajul publicitar de înaltă calitate este comunicată direct publicului folosind suportul cel mai potrivit și adecvat. În special, atunci când este aleasă dimensiunea necesară a mediilor de publicitate, precum și momentul și locul cel mai avantajos al locației, atunci când frecvența plasării lor este corect calculată. În același timp, fiecare factor neprevăzut poate afecta în mod direct eficiența și productivitatea publicității în cel mai negativ mod.

Trebuie remarcat faptul că cu cât este mai bună publicitatea, cu atât numărul redus de destinații de plasare în anumite medii este necesar pentru a maximiza impactul efectiv asupra potențialilor consumatori.

Ce este o campanie de publicitate modernă?

Întrebarea nu este inactivă. La urma urmei, eficacitatea campaniei publicitare depinde de aceasta. Să încercăm să răspundem.

Campania de publicitate modernă este, în primul rând, realizarea unui întreg complex de evenimente publicitare strict planificate, care ulterior sunt calculate pentru o anumită perioadă de timp, o anumită arie de acțiune, un anumit public țintă. Acest concept este acceptat în lumea modernă a economiei. Iar eficiența campaniei publicitare depinde de aceasta. Cu toate acestea, există și alte transcrieri ale acestui termen.

campanie de publicitate modernă - un set de măsuri de diferite tipuri pentru a oferi maselor publice anumite informații, care ar trebui să aibă un impact pozitiv în special asupra viitoarelor activități ale organizației ca destul de scurt și pe termen lung.

Deci, ce este?

În primul rând, aceasta include o serie de activități promoționale, care sunt unite de un scop comun, o idee identică cu stilul corporativ, precum și cu bugetul. Acesta este un fel de complex de activități de marketing moderne, care este dezvoltat în conformitate cu programul dezvoltat în prealabil. Acesta vizează exclusiv consumatorii produsului, care reprezintă segmentele relevante ale pieței. Care este scopul tuturor acestor lucruri? Pentru a-și evoca reacția, un interes real, care în viitor va contribui la decizia companiei producătorului de a-și îndeplini sarcinile strategice și tactice.

O campanie publicitară este în general înțeleasă ca un plan de publicitate general dezvoltat pentru o serie de mutări diferite, dar interdependente care apar într-o varietate de medii pentru o anumită perioadă de timp.

Care este esența?

Până în prezent, o campanie de publicitate este, mai presus de toate, o combinație de tot felul de activități care sunt unite de o idee, dar și de teme. Sunt de acord, așa este. Toate acestea sunt de obicei direcționate spre obținerea unui efect pozitiv, necesar pentru agentul de publicitate. În alt mod și nu poate fi. În lumea modernă, chiar dezvoltarea unei campanii de publicitate, precum și implementarea ei în cadrul unei idei, durează o anumită perioadă de timp. Este extrem de important să ne amintim că fiecare mișcare de marketing ulterioară în cadrul unei campanii trebuie să fie în mod necesar legată într-o oarecare măsură de cea anterioară și să o completeze.

Trebuie remarcat faptul că PR de astăzi mărește semnificativ recunoașterea unui anumit brand, formează în mare măsură atitudinea unui anumit public țintă față de o anumită marcă și atrage noi potențiali clienți. E important aici evaluarea eficacității campanie de publicitate. Este demn de remarcat faptul că o campanie publicitară desfășurată la un nivel profesional adecvat va permite întreprinderii să intre într-o nouă etapă de dezvoltare. De aceea este atât de important să folosim acest curs în activitatea noastră economică.

Etape de dezvoltare a unei campanii publicitare

Puțini oameni știu asta mișcările de marketing sunt create secvențial. În lumea noastră, dezvoltarea unei campanii de publicitate este o muncă minuțioasă a echipei celor mai experimentați specialiști din domeniu. Soluția acestei probleme este de obicei mai multe etape, și anume: analiza definiția rynka- portret al potențialului potrebitelya- selectarea mijloacelor de comunicare specifice, precum și site-uri pentru producția de produse pe piață punerea în aplicare soobscheniy- imediată a proiectului. Acesta este un fel de plan pentru o campanie de publicitate. După cum puteți vedea, procesul include mai multe etape.

Acestea sunt etapele campaniei publicitare. Cu toate acestea, ele sunt întotdeauna destul, deși puțin. Puteți crea orice campanie publicitară, un exemplu despre care să găsiți astăzi nu este dificil.

Servicii de firmă specializată pentru dezvoltarea unei campanii publicitare

Până în prezent, o PR de succes a produselor înseamnă foarte mult. Și dacă nu aveți abilitățile necesare, este mai bine să încredințați această problemă profesioniștilor. Echipa agenției specializate va putea să vă dezvolte în mod special o campanie de publicitate competentă, precum și să o pună în aplicare calitativ ulterior. După cum puteți vedea, totul este foarte simplu.

Pentru campania de publicitate a avut cel mai mare impact asupra consumatorului, extrem de profesioniști calificați ar trebui să identifice potențialul tinta auditoriyu- afla ce tip de informații pe care doriți să transmită clienților lor finali sau servicii- client pentru a dezvolta o strategie specifică pentru a aduce maximă PR otdachu- alege o anumită formă de transmitere a informațiilor (articole, bannere, postere, și așa mai departe), precum și pentru a determina locația acestuia (transport, televiziune, metrou, radio, etc. Ress - ziare sau reviste, și așa mai departe) - pentru a planifica o cronologie campanie (acesta poate fi un termen lung, pe termen scurt sau) - pentru a calcula costurile și alege tariful pentru a face mediaplan- clarifica eficacitatea și relevanța imediată a tuturor obiectivelor selectate astfel reklamy- evaluează rezultatele și efectul care a fost atins.

Profesioniștii de la o companie foarte specializată, prin urmare, vor face tot posibilul pentru a vă dezvolta campania pentru propria afacere cât mai repede posibil. Mai mult decât atât, este extrem de important ca, ulterior, publicitatea dvs. să nu se amortizeze, ci și să vă sporească semnificativ profitul.

Astfel, specialiști cu experiență vor face campania dvs. de publicitate nu numai un instrument de lucru productiv și extrem de eficient, ci și o ocazie pentru mândria dvs.! Cu toate acestea, dezvoltarea unei campanii publicitare este o mare responsabilitate, deci ar trebui încredințată oamenilor săi competenți.

Concepte de bază în această industrie

Deoarece campania publicitară este, mai presus de toate, o investiție deosebită, este necesar să înțelegem această problemă în cea mai amănunțită manieră. Deci, hai să mergem!

Să ne uităm la acei termeni de care avem nevoie atunci când dezvoltăm o campanie publicitară.

Scurt - este, mai presus de toate, un fel de chestionar de afaceri, care este de obicei umplut de către client direct la planificarea media, precum și elaborarea unui concept particular de o astfel de campanie. Trebuie remarcat faptul că, chiar și după acordul agenției și începe scurte specializate de lucru cu privire la pregătirea unora dintre instrumentele tehnice ale impactului de marketing asupra consumatorilor, precum și costul efectuării evaluării și este un plan suplimentar mass-media. Aceasta este scopul publicității campanie. Sunt cel mai mult!

În cadrul bugetului publicitar se înțelege, de obicei, dimensiunea, precum și structura anumitor fonduri destinate oricărei campanii publicitare.

Prin durată se înțelege, de obicei, o perioadă strict definită (adică o perioadă) necesară pentru punerea în aplicare a oricăror acțiuni specifice de natură comercială.

În ceea ce privește strategie competitivă, apoi aici avem în vedere tactica publicității, principiul căruia este direct în concurență cu un anumit produs competitiv.

Ne-am apropiat de conceptul modern - media-mix. Ce este? Acesta este un fel de plan pentru aplicarea integrată a unei game largi de mijloace de difuzare a tuturor informațiilor publicitare direct în timpul campaniei de marketing. După cum vedeți, nu există mulți termeni.

Tipuri de campanii publicitare

Deci, hai să ne ocupăm de asta. În stadiul actual de dezvoltare a numeroase campanii de publicitate, este posibil să se clasifica pe o varietate de motive, în special, pe piețele, în conformitate cu mass-media de marketing aplicabile, la anumite date, în funcție de scopul, și așa mai departe. Acest lucru este foarte interesant! De exemplu, campanii de publicitate, din punct de vedere al acoperirii geografice, acesta poate fi regional, local, național și transnațional (adică internațional). E uimitor, nu-i așa?

Din punct de vedere al unei anumite intensități a acțiunii toate campaniile publicitare poate fi incrementală, chiar, în jos, ceea ce a determinat, ulterior, folosind o varietate de mass-media, schimbarea în producerea și livrarea de bunuri, schimbări în orientarea către piață și așa mai departe. Aceasta este o știință interesantă.

Campaniile de marketing moderne pot fi, de exemplu, orientate spre televiziune sau orientate spre Internet, utilizând în principal presa, radioul sau publicitatea exterioară. Printre altele, ele pot fi, ca să spunem așa, mediamixovymi.

Din punctul de vedere al alegerii unui anumit publicul țintă, absolut toate campaniile de publicitate pot fi nișă sau masă, destinate consumatorilor sau vânzătorilor.

Trebuie remarcat faptul că, de regulă, campanii publicitare poate fi scop cu totul diferit - și anume, pe piață a unui produs nou, formarea unei imagini stabile a unui anumit brand, piață de promovare a vânzărilor, un memento directă a produsului și așa mai departe. Desigur, nu ultimul rol este jucat de bani. În special, bugetul unei campanii publicitare este important. Este într-adevăr!

Campaniile de marketing moderne pot fi planificate deja atunci când produsul există în producție și când anumite produse sunt create doar. Este demn de remarcat faptul că campaniile publicitare pot viza, de asemenea, promovarea ulterioară atât a produselor, cât și a serviciilor.

Apropo, astfel de evenimente pot avea un anumit caracter comercial și un anumit caracter politic sau chiar social. Din punctul de vedere al intensității, numeroase campanii de publicitate pot fi atât continue, cât și impulsive. Pe baza tipului de agenți de publicitate, campaniile de marketing pot fi private, publice, precum și publice. În ceea ce privește calendarul, în acest caz, campaniile publicitare pot fi pe termen scurt și pe termen lung.

Astfel de activități pot fi împărțite în segmente și total.

În ceea ce privește legislația, toate campaniile sunt corecte și nedrept, lipsit de etică și de etică, responsabil cu reglementările privind publicitatea, notoriu Codul internațional de Practica in Publicitate, si nu sunt responsabile în astfel de instrumente.

desen

Este demn de remarcat faptul că pe baza așa-numitei planificări strategice (adică după stabilirea scopurilor, perioadei, strategiei și priorităților), are loc o dezvoltare originală a campaniei de publicitate. Trebuie remarcat faptul că în această etapă, de obicei, se dezvoltă conceptul de orice campanie publicitară. Acest lucru este foarte important! Astfel, conceptul de campanie publicitară este o idee generală de practică a tuturor acțiunilor de marketing complex care include atât ideea de publicitate cât și argumentația. În plus, aceasta include justificarea selecției anumitor mijloace de publicitate și a altor componente.

Este de remarcat că ideea de publicitate devine, de regulă, nucleul tuturor dezvoltărilor creative, indiferent de tipul lor.

Strategia de mass-media, în consecință, în etapa de determinare a strategiei direct de creație, se poate spune, în curs de dezvoltare sarcini specifice produc tactici, în următoarea distribuie bugetul este pe piețele, precum și operatorii de publicitate selectate parteneri specifici, contractori, interpreți sau executanți prescrise în continuare și așa mai departe. Aceasta este organizarea unei campanii publicitare. Sunt de acord, totul este interconectat.

Analiza campaniei publicitare

Ne apropiem de rezultate. După ce o anumită campanie de publicitate este implementată efectiv, este necesar să se efectueze analiza acesteia. Apropo, în primul rând, este evaluată eficiența globală, adică este comparată dacă toate obiectivele sunt atinse. În plus, puteți analiza eficacitatea anumitor fluiere ale campaniei individuale. Productivitatea pe piețele individuale, în unele medii și așa mai departe poate fi, de asemenea, analizată. Acest lucru se face, de obicei, folosind date de cercetare, precum și monitorizare. Aici este formată o evaluare a eficienței campaniei publicitare.

Corecția modernă a unei campanii publicitare

După ce o astfel de analiză este efectiv efectuată și, de asemenea, sunt detectate anumite erori sau erori, se face o corecție ulterioară. În acest stadiu, au fost făcute de obicei modificări care vizează creșterea în continuare a productivității returnărilor publicitare. În plus, se pot face și schimbări care sunt asociate cu transformările în producția sau promovarea produsului publicitar. Aceasta este întotdeauna o sarcină dificilă. În viitor, campania publicitară este evaluată de autoritățile competente.