Plasarea și eficiența publicității în diverse medii

În comercializarea anumitor produse și servicii în lupta pentru eficacitatea publicității de consum nu poate fi supraestimată. Publicitatea promovează vânzarea de bunuri și servicii și recunoașterea mărcii. Canale de distribuție de publicitate în timpurile noastre este foarte larg: este publicitatea outdoor, și mass-media, și, desigur, radio și TV, precum și suveniruri, precum și propriile companii materiale promotionale. Eficacitatea publicității în fiecare caz este diferită, și, la fel planificarea unei campanii de publicitate, trebuie doar să ia în considerare o varietate de diverși factori. Toate canalele de publicitate au propriile plusuri și minusuri, care trebuie luate în considerare de specialiștii relevanți care inițiază un astfel de program.

Tipuri și forme de publicitate sunt diferite, și are nevoie de peste tot abordare individuală, bazată pe obiectivele și cerințele publicului consumator.

Luați în considerare unele dintre cele mai populare și utilizate pe scară largă tipuri de publicitate.

Publicitate outdoor

Eficacitatea publicității plasate pe mediile externe este destul de mare. Nu este vorba doar de panouri de-a lungul drumurilor, dar, de asemenea, tot felul de modele de pe partea exterioară a spațiului de transport în interiorul autobuze și vagoane, cutie de strălucitori în acea noapte și a atras atenția unui potențial cumpărător. Acestea includ semne de magazine și inscripții de lumină în spații deschise.

Avantajele acestui tip de publicitate sunt costul relativ scăzut, o frecvență mare de contacte repetate. În interiorul saloanelor - de asemenea, posibilitatea unui contact lung al consumatorului cu informațiile. Dezavantaje - lipsa de selectivitate a publicului, coerența mesajului de informare.

Publicitate la TV

Destul de obișnuit, în special în rândul companiilor mari, forma de publicitate, deoarece include imaginea, precum și sunetul și culoarea, astfel încât afectează consumatorul la toate nivelurile de percepție. Eficacitatea publicității, plasată în televiziune, are și avantajele sale.

Avantaje: scară, vizualizare, un grad mare de atragere a atenției.

Dezavantaje: costuri ridicate, congestionarea canalelor de televiziune cu parcele publicitare, abilitatea de a trece la alte canale în timpul difuzării unității de anunțuri, nu un contact lung cu consumatorul.

Publicitate la radio

Eficacitatea publicității în acest caz constă în faptul că radioul poate asculta consumatorii oriunde: acasă, în birou, în mașină, la dacha și așa mai departe.

Avantaje: cost redus, masă, suprafață mare de distribuție.

Dezavantaje: nu participă la percepția vederii, ci pentru că prin ea o persoană are o mare parte a informațiilor, cu atât mai mic gradul de atragere a atenției consumatorului, precum și posibilitatea de a comuta canale în timpul difuzării de reclame.

Publicitate în presă

Această formă populară de publicitate poate include atât unități de low-cost din ziarele locale și cazare destul de scumpe în revistele la modă și populare, spațiu de publicitate pe copertile care sunt mii de dolari. Aici există o specificitate pentru fiecare publicație, care trebuie luată în considerare. Acest tip de publicitate are avantajele sale, cum ar fi eficiența, flexibilitatea, posibilitatea unei abordări tematice. Dar există și deficiențe: pe termen scurt și pe o audiență mică de cititori "secundari".

La elaborarea unei campanii de publicitate, ar trebui să se țină seama și de segmentarea pieței industriale, deoarece nu are nicio importanță în abordarea corectă a planificării mișcărilor de publicitate. De exemplu, criteriile regionale trebuie să includă în mod obligatoriu caracteristicile regiunii, caracteristicile demografice ale factorilor de decizie, loialitatea mărcii și stilul de viață și preferințele utilizatorului final. În conformitate cu schema de segmentare încorporată, puteți evalua alegerea segmentului țintă și țintă.