Cum se compilează un plan media. Exemplu de planuri media

Pentru a face publicitate în mass-media locală, pentru a organiza o campanie publicitară, vom schița o listă de acțiuni. În cercurile profesionale o astfel de listă a primit un nume special - plan media.

conținut

Planul media al companiei: un exemplu pentru o agenție imobiliară
Promovarea unui ziar sau a unei reviste
Cum se creează un plan media
Bugetul campaniilor publicitare
Priorități

exemplu de planuri media Odată cu dezvoltarea cunoștințelor teoretice și practice în acest domeniu, a fost posibil să se găsească un exemplu adecvat de planuri mediatice. Vor fi prezentate deja principalele direcții de acțiune și activități promoționale specifice, cu indicarea costurilor. Acest lucru va simplifica sarcina, pentru că nu va trebui să le inventați singuri și sperați că va funcționa.

Planul media al companiei: un exemplu pentru o agenție imobiliară

Planul se face pentru o agenție mică, sunt oferite cotațiile medii pentru activitatea specialiștilor, pentru pregătirea și tipărirea produselor tipărite. Bannerele, fluxurile, standurile, postere la birou nu sunt date, deoarece, de exemplu, o organizație deja existentă este luată pe piață. De asemenea, sursele gratuite de publicitate (buletinele de pe Internet) nu sunt incluse în listă.

Numele campaniei	măsuri	Numărul și costul
postare	1 distribuitor pentru un sector (distanță, de exemplu, de la birou - 5 m în jur)	În această săptămână: - 1000 de pliante "Cumpărați"; - 1000 "Modific"; - 1000 "Vând"; - 1000 este o opțiune universală. Total: 16 800 de ruble.
Publicitate în mass-media	Categorie "Anunțuri private"	600 ruble pentru 1 pe săptămână. Total: 2400 de ruble.
Publicitate imagine	Taxă sub formă de anunțuri într-o rubrică privată în ziarele orașului	2000 p. - 1 dată.
Publicitate imagine	În forma articol publicitar într-un jurnal specializat	8000 r. pe lună.
Pliante pe cutiile poștale	Ca o regulă, în casele din centrul orașului (sau district)	La 1 casă - 144 de pliante. În medie, sunt luate 7 case pe lună. 1000 de pliante pentru 1500 de ruble. + locul de muncă al distribuitorului. Total: 2000 de ruble.
Participarea la expoziții	Pregătire de broșuri, cărți de vizită, postere	În medie, aproximativ 1000 r. și activitatea specialiștilor agenției.
Distribuirea de pliante (cu un calendar, taxi, o listă de sărbători, numere de telefon, etc. pe spate)	500 de bucăți pe lună - 1000 de ruble. (împreună cu activitatea promotorului)
Invitație telefonică pentru consultații gratuite de specialiști, apeluri "reci"	Plata pentru activitatea directorului de vânzări: 1 oră - 75 ruble. (fără dobândă din tranzacție). Are 1-2 zile pe săptămână. Total: 4800 pe lună
Publicitate pe Internet	Bannere în motoarele de căutare	1500 mii pe lună.
Lucrul cu partenerii	Schimb de carnete de vizită pentru plasarea în birouri de construcții, companii de asigurări, birouri bancare	plată activitatea de curierat: 1 oră pe săptămână - 50 de ruble. Carti de vizita: 300 r. Total: 350 r.
Lucrul cu partenerii	Crearea de broșuri comune	Costul broșurilor este împărțit în mod egal: 1000 r. pentru 1000 de broșuri (dacă sunt implicați cei 3 parteneri).
Ediția ziarului	300 r. - 1 copie, o lună poate distribui 50 de bucăți. Opera unui curier, jurnalist (2000 de ruble), artist de machiaj (500 de ruble) Total: 17 500 de ruble.
în total,		58 350 р.

Un exemplu de planuri media este necesar în legătură cu orașul dvs., acesta va specifica anumite surse de publicitate. Cu toate acestea, ar trebui să monitorizăm constant eficacitatea acestuia: să înregistrăm răspunsurile, să căutăm cele mai de succes surse.

planul companiei media exemplu

Următorul exemplu al unui plan media pentru o campanie publicitară este conceput pentru o periodică de început.

Promovarea unui ziar sau a unei reviste

evenimente promotionale	periodicitate	costul
Trimiterea de e-mail către toți potențialii agenți de publicitate	O dată pe săptămână	Manager de birou de lucru cu un salariu sau un manager la distanță - 50 p. pe oră.
Ofertele telefonice	Cu două săptămâni înainte de eliberare, în decurs de 4 zile	Activitatea directorului de vânzări (pentru 3% din procentajul clientului implicat).
PUBLICITAREA PUBLICITĂȚILOR PRIVIND CLĂDIRILE ȘI PUNCTELE MUNICIPIULUI	O singură dată	Hârtie, tipărit (cartuș) - 700 p. Activitatea unui distribuitor de anunțuri: 1 p. pentru buc. Număr de copii - 2000. Total: 2700 r.
Difuzarea radio a locuitorilor orașului	60 ieșiri pe zi, în fiecare zi timp de o lună	O singură dată - 1000 r. pentru producție. 900 r. într-o lună pentru ieșiri.
Comunicate de presă pe Internet	Odată plasate pe portaluri gratuite, apoi actualizate la fiecare trei luni, adăugați altele noi despre promoții și oferte interesante	Numai pentru activitatea unui manager de birou sau a unui manager de media (o oră de lucru este de 100 de ruble). Textul în sine, sau prin intermediul specialiștilor - 100 r. Total: 500 r.
Adăugarea la cataloagele media	Căutare site și cazare	Numai pentru muncă: 50 r. pe oră. Total: 200 de ruble.
Publicitate plătită în presa periodică a orașului	În ziare și reviste, un anunț pentru 800 de caractere (de 2 ori)	5000 r. - Ziarul, luna viitoare - 8000 r. în jurnal.
Distribuția emisiunilor pe punctele cu trafic major de țară (TC, supermarketuri, birouri partenere și agenți de publicitate)	O dată pe lună	Lucrări de curierat - 50 r. pe oră. Are o zi lucrătoare. Total: 400 de ruble.
Publicitate pe panouri	În centru 2 buc. timp de o lună	Pentru 15 mii de ruble. Total: 30.000 de ruble.
în total,		43 750 р.

Cum se creează un plan media

Un exemplu este, desigur, bun. Dar fiecare afacere are propriile caracteristici. Prin urmare, este important să cunoașteți elementele de bază ale planificării mass-media.

exemplu planul media al unei campanii publicitare

În mod corespunzător selectate sursele de publicitate (pe specializarea, concepute pentru publicul țintă), forme de spațiu publicitar pentru locația sa și numărul de ieșiri pe lună - aceasta este ceea ce informații ar trebui să se reflecte în planul, și nu numai. Este binevenit un program clar de plasare, care arată alternanța activităților de publicitate specifice. Prin urmare, este mai ușor să urmăriți eficacitatea unei anumite forme de activitate.

În acest sens exemplu articol planurile media nu sunt clare și specifice și necesită o rafinare detaliată cu referire la un anumit oraș și la anumite surse de publicitate. De exemplu: ziarul Flori în grădină - un banner de 200 x 300, plasarea - 1 pagină, numărul de ieșiri - de 2 ori pe lună.

Bugetul campaniilor publicitare

În planificarea campaniilor publicitare economia este binevenită. În acele surse unde puteți plasa costurile publicitare, puteți să o comandați la cel mai mic preț cu șase luni în avans.

priorități

În plus, fiecare exemplu de planuri media reflectă obiectivele strategice și direcțiile clientului. Adică, corespunde priorităților firmei. În cazul ziarului, aceasta este o apariție strălucitoare, un anunț către populație și potențiali agenți de publicitate despre existența lor. În cazul unei agenții imobiliare scopul publicității campaniile este de a crește venitul stabil deja existent.

Astfel, nu se poate lua doar exemplul planurilor media și le folosesc, nu reproiectat pentru tine, fără a face o specificitate maximă, fără a lua în considerare posibilele economii bugetare privind publicitatea, cu atât mai puțin apreciind scopul principal al planului, pentru a se conforma cu dezvoltarea de prioritate a companiei.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit