Publicitate neobișnuită: exemple, avantaje, idei

Toate bunurile sau serviciile au șansa de a fi cumpărate numai atunci când potențialii cumpărători au o idee despre ele. Pentru a face publicitate, publicitatea este utilizată. Sarcina sa este uneori mult mai largă decât pare la prima vedere. Este multifactor și multifuncțional. Există, de asemenea, multe moduri de a aduce publicitate. Într-o lume în care numărul de anunțuri și afișe nu poate fi calculat, este necesar să se ajungă la soluții mai interesante, astfel încât anumite bunuri sau servicii să fie văzute.

Ce este publicitatea?

Publicitatea este un impact informațional asupra unui potențial cumpărător în scopul de a-l interesa într-un anumit serviciu sau produs. Acesta poate fi reprezentat în diverse forme:

• publicitate radio;
• TV;
• ziare și reviste;
• broșuri;
• direct mail;
• eșantioane ale produsului;
• degustare, etc.

Publicitatea poate fi utilizată pentru a atinge diferite obiective tactice și strategice:

• sensibilizarea mărcii;
• prezentarea unui nou produs sau a noutății în rândul produselor deja produse;
• nou serviciu;
• loialitate crescută;
• notificarea reducerilor și vânzărilor etc.

Din punct de vedere funcțional, publicitatea este unul dintre cele mai utilizate instrumente de marketing. Poate fi combinată cu altele sau utilizată ca singura modalitate de a crește recunoașterea unui produs sau a unui serviciu.

Publicitatea poate fi diferită

Pentru a înțelege un astfel de fenomen ca publicitate non-standard, este important să începeți să înțelegeți ceea ce se numește publicitate standard. Anunțul clasic este distribuit prin canalele obișnuite: radio, ziare și reviste, televiziune. O astfel de publicitate se numește ATL (literalmente deasupra liniei sau "deasupra barei"). Publicitatea non-standard - aceasta este deja BTL (sub-linie sau "sub linia"). Acesta poate fi un întreg complex de tehnici și comunicări diferite, care urmărește atingerea acelorași scopuri ca și publicitatea ATL, dar prin canale mai puțin tradiționale. Se consideră că astfel de comunicări de marketing realizează mai eficient obiectivele stabilite.

Datorită creșterii numărului de persoane care preferă Internetul la ziare și televiziune, SMM devine din ce în ce mai populară, adică marketing social media sau marketing în rețelele sociale. Poate fi atât ATL-cât și BTL-directional. De exemplu, plasarea de articole promotionale, in editia online se va aplica în continuare comunicărilor tradiționale, dar publicitatea virală sub formă de clipuri neobișnuite sau chiar video cu elemente de plasare a produsului (plasarea de produse) va fi exemplul BTL-tehnologii.

Modalități de publicitate nestandard

Ce sunt tehnologiile BTL și cum pot fi utilizate? Cel mai adesea, publicitatea non-standard înseamnă publicitate, plasată în locuri neobișnuite, distribuită pe canale neașteptate sau diferită în forma sa neobișnuită. Un pic mai puțin frecvent acest termen este folosit pentru promovarea bunurilor standard.

De regulă, o astfel de publicitate este dezvoltată individual pentru fiecare nevoie. Toate nuanțele sunt luate în considerare la crearea: de la mărime la plasare. Deși prețul unei astfel de publicitate poate fi mai mare decât un tradițional (nu doar din cauza exclusivitate pe deplin), dar având în vedere posibilitatea de a unui preț mai mare de acoperire audiență pentru o singură expunere de publicitate poate fi semnificativ mai mici.

În plus, această abordare este abilitatea de a selecta o reclamă dintr-un flux de alții, și, în unele cazuri, cu excepția pentru screening-ul public nedorite, sau, dimpotrivă, prin atragerea atenției suplimentare la anunțarea celor care nu a făcut parte din grupul țintă, dar din anumite motive, are caracteristici similare cu acesta.

Exemplu de publicitate nestandardă

Unde puteți plasa publicitatea astfel încât să fie văzută de un număr foarte mare de persoane. Într-un oraș mare, poți face asta în metrou. Numărul persoanelor care vizitează acest loc în fiecare zi este uriaș. Foarte des trebuie să stea și să aștepte trenul, așa că adesea se uită în jur pentru a ucide timpul. Mulți dintre aceștia vor acorda atenție anunțurilor colorate și neobișnuite pe perete, pe tavan sau pe podea de la stație.

Pentru publicitate, puteți utiliza și documentele de călătorie, interiorul mașinilor și chiar mașinile. În plus, puteți instala un tablou de bord cu o linie de derulare sau o plasmă pe care vor fi difuzate videoclipurile, vor face publicitate prin difuzor și așa mai departe.

Dificultatea plasării unei astfel de publicități (în plus față de cheltuielile directe pentru instalarea echipamentului necesar) se află în problema stabilirii publicului țintă. După cum știți, nu toate produsele pot fi publicate în același mod. Produsele și serviciile mai scumpe, așa-numitele produse de lux, nu sunt potrivite pentru plasarea pe această cale. Prin urmare, înainte de a alege această metodă de comunicare, trebuie să efectuați cercetări publicitare.

Unde pot plasa această reclamă

Există o mulțime de locuri pentru plasarea anunțurilor BTL. Poate fi publicitate în metrou, mașină, promovarea aerului, promovarea în anumite locuri, publicitatea pe plicuri, cecuri, încasări etc. Chiar și publicitatea pe asfalt se încadrează în această categorie.

Alegerea unui loc și a unui mod de a lua decizii nestandardizate în publicitate depinde în mod direct de acele scopuri pe care organizatorii comunicării le-au pus în fața lor. Deci, depinde de publicul țintă, de caracteristicile sale socio-economice, culturale și intelectuale.

De exemplu, puteți plasa publicitatea pe o bancă într-un parc sau pe un loc de joacă, dacă anunțurile în sine sunt adresate copiilor și părinților lor.

Ciudat, deoarece ar putea suna, dar o soluție non-standard de marketing va fi de publicitate de gherilă. Anunțuri despre serviciile de taxi, pictate pe asfalt, în loc de așteptare pentru transportul public. Aceasta, desigur, nu este mișcarea cea mai etică, dar o sută la sută eficace.

Eficacitatea unei astfel de publicități

Rezultatele anchetelor și testelor vorbește în favoarea modalităților nestandard de promovare. Unele date spun că o astfel de hrană poate fi cu până la 85% mai eficace decât publicitatea clasică într-o revistă sau la televizor. Chiar și anunțurile afișate în timp real (cel mai popular moment pentru vizionarea TV) pot fi mai puțin reușite decât anunțurile non-standard, de exemplu, publicitatea în metrou.

Astfel de anunțuri de multe ori face posibil pentru a vedea produsul sau serviciul dintr-un unghi nou, pentru a arăta felul ei neobișnuit, pentru a atrage un public nou și chiar o mai bună înțelegere a produsului promovat.