Istoria McDonald`s. McDonald`s: istoria creației, dezvoltării și succesului

Ray Crock este un om datorită căruia sunt 29.000 de restaurante fast-food din lume care deservesc mai mult de 45 de milioane de oameni pe zi. Dar sa întâlnit cu frații McDonald la vârsta de 52 de ani, având în urma lui o listă impresionantă de boli și probleme. Istoria dezvoltării McDonald`s este, în același timp, istoria dezvoltării lui Ray Crock, care a reușit să câștige o vârstă foarte respectabilă de 600 milioane de dolari! Acest om a reușit nu numai să se îmbogățească rapid și fabulos, dar și să schimbe semnificativ stilul de viață al multor oameni din lume.

Începutul drumului - frații McDonald`s

Frații McDonald sunt fondatorii renumitului lanț de restaurante. Cu ajutorul lor a început istoria McDonald`s. Prima instituție de fast-food pe care au deschis-o în 1940. În cafeneaua din acea vreme, a servit în mod tradițional 25 de feluri de mâncare. Frații au simplificat foarte mult meniul, lăsând în el hamburgeri și cheeseburgeri, cartofi prăjiți, plăcinte, chipsuri, cafea și milkshake-uri. Toate acestea au fost pregătite și servite foarte repede în restaurantele McDonald`s. Istoria creării celebrului brand a început, de asemenea, odată cu trecerea la vizitatori cu autoservire, remodelarea bucătăriei și scăderea prețurilor la alimente.

Apropo, în acele zile fetele nu puteau lucra în astfel de instituții, deoarece frații credeau că ar distrage personalul de sex masculin de la locul de muncă. MacDonald`s au reușit să surprindă dorințele oamenilor în perioada dificilă de după război. Afacerea lor a mers bine. Frații au fost foarte activi în promovarea restaurantului McDonald`s. Istoria logoului a început să călătorească de la mijlocul anilor 1950, când a apărut icoana culorii roșii și galbene, cunoscută tuturor. Însă instituția nu avea încă obiectul. Apoi a apărut Ray Croke - un om care a schimbat restaurantul fast-food pentru totdeauna.

Mulțumită cine a dezvoltat McDonald`s?

Ray Crock nu este inventatorul fast-food-ului sau altceva. Singurul lucru pe care ar fi putut-o face în viața sa perfectă este să facă schimb. A petrecut 17 ani vânzând cupe de hârtie dintr-o companie bine-cunoscută și apoi și-a înființat propria afacere care vinde mașini de înghețată. Cu toate acestea, în curând concurenții au lansat un nou model al dispozitivului, iar Ray a trebuit să închidă firma. În disperare și în căutare de bani, a început să călătorească în țară și odată ce a auzit veste interesante. Un mic restaurant a comandat până la zece mașini de înghețată. Când a fost întrebat ce se întâmplă acolo, cunoștința lui a răspuns: "Oamenii câștigă bani". Crock, fără nici o ezitare, se ridică în spatele volanului și plecă spre California însorită. "McDonald`s", istoria creării căruia a început în 1940, aștepta schimbări mari.

Franciza în San Bernardino

Odată ajuns în micul oraș din San Bernardino, Ray sa grăbit să vadă o cafenea râvnit. "McDonald`s" a fost o mică unitate de la marginea drumului, cu un sistem de servicii de mare viteză și mâncăruri de unică folosință. Ray a văzut acolo un contor de bucătărie din fier și un meniu foarte mic format din nouă poziții. Dar, mai presus de toate, a fost surprins de prețuri, care erau jumătate din prețul concurenților. Frații McDonald au făcut totul aici, care, din păcate, erau saltele reale. Veniturile pe care le aveau, erau destul de mulțumiți și nu doreau să obțină un mare succes. Dacă Crock nu a apărut în viața lor, povestea lui McDonald se va opri pur și simplu. Frații nu au căutat investitorii și acei sponsori care au apărut ei înșiși, descurajați să investească sume mari în construirea de restaurante. Vânzarea francizei pentru dreptul de a deschide o sumă foarte mică (până la 2,5 mii de dolari) nu necesită nici măcar un procent din venitul acestei instituții. Ray Crock ruinat a luat lucrurile în mâinile sale și le-a oferit fraților un nou model de interacțiune.

Istoria McDonald`s: vânzarea de francize Crocus

Krok a invitat proprietarii instituției să vândă francize în întreaga țară cu ajutorul său. Prețul pentru 20 de ani era de 950 de dolari. Și fiecare cafenea ar trebui să plătească un procent din profiturile împărțite între frații McDonald și crocusul întreprinzător. Procentul a fost dat noilor proprietari pentru utilizarea logo-ului, a mărcii și a sistemului de fast-food, inventat de frați.

În acele zile, când a existat o cunoaștere importantă a lui Crock și McDonald, francizele au comercializat deja toate lanțurile cunoscute de restaurante fast-food. Sa crezut că este o modalitate ușoară de a câștiga bani buni. Mulți oameni care au vândut francize nu au fost interesați de dezvoltarea ulterioară a mărcii și nu au respectat termenii contractului. Îi pasă doar de a obține bani. Krok a dorit de asemenea ca istoria mărcii McDonald să urmeze o altă cale. El dorea ca restaurantul să aducă un venit constant, fără a-și pierde marca în întreaga Americă. El a refuzat să vândă francize în zone mari, vânzând dreptul de a deschide un singur restaurant. Dacă proprietarul unității a arătat că ar putea fi de încredere în marca, Ray ia permis să deschidă o altă cafenea. El nu a recurs la restauratori, forțându-i să cumpere echipamentele și produsele pe care le-a ales, dar a monitorizat cu strictețe calitatea tuturor produselor achiziționate. În mod necesar, a trebuit să respecte standardele standard ale companiei McDonald`s.

Cu toate acestea, cumpărători astfel de condiții nu a vă rugăm. Investitorii bogați doreau să obțină o licență pentru un întreg personal, iar persoanele cu mai puține oportunități nu le plăcea faptul că franciza are doar 20 de ani sub controlul strict al lui Crocus. În primul an al noii afaceri, Ray a vândut doar 18 francize. Și jumătate dintre restauratori au făcut tot ce-și doreau, vânzând chiar și pizza și hot-dog în cafenea. Ray Crock a visat la altceva. Un incident neașteptat la ajutat - o cunoștință cu Sanford Agatha.

McDonald`s: Povestea de succes a lui Sanford Agate

Jurnalistul Agate de 46 de ani a acumulat o sumă egală cu 25 de mii de dolari și a vrut să-și creeze propria afacere. Crock ia vândut o franciză pentru deschiderea unui restaurant din orașul Vokega. Agate a plătit o contribuție pentru construcții, a cumpărat echipament și banii i-au fugit. În mai 1955, un mic restaurant a deschis și a avut un succes neașteptat de răsunător. În fiecare zi, venitul său era de aproximativ o mie de dolari. Omul care a închiriat terenul a fost înfuriat. El nu și-a dat seama că o mică instituție dintr-un mic oraș ar aduce un venit proprietarului, egală cu 30 de mii pe lună. El însuși a primit doar o mie de chirie. Curând, Agate și-a cumpărat o casă de lux și a început să trăiască în plăcere. Acest succes a inspirat mulți oameni care au avut puține economii, dar o mare pasiune pentru muncă și bogăție. Oamenii au început să se alinieze lui Crock, sperând să repete succesul lui Sanford. Istoria McDonald`s a avansat. Krok a vândut oamenilor nu o afacere nouă, le-a dat succes! Restaurantul a plătit în aproximativ șase luni, începând să obțină un profit excelent. Pentru aceasta, oamenii erau gata să execute toate ordinele și cerințele lui Ray, așa cum voia el. Visele lui au început să fie realizate.

Răscumpărarea drepturilor fraților fondatori

Istoria McDonald`s a luat o nouă cale, când în 1961 fondatorii săi au fost de acord să vândă Crocus brand renumit și dreptul de a gestiona independent, fără participarea lor. Scrisoarea "M", considerată un semn al tuturor instituțiilor, a estimat la 2,7 milioane de dolari. Bineînțeles, fostul agent de vânzări nu avea astfel de bani. Deși lanțul restaurantului a adus un venit imens, procentul lui Ray era neglijabil. În plus, suma datoriei depășește deja 5 milioane de dolari. Kroku avea nevoie urgent de un împrumut mare. Sonneborn (finanțator de rețea) a convinge mai multe universități bine-cunoscute de a investi 2,7 milioane în dezvoltarea afacerilor. Dar cu o zi înainte de primirea banilor a venit un refuz, motivat de lipsa de fiabilitate a acestei întreprinderi. Apoi, Zonnborborn a venit cu ideea de a combina afacerea cu restaurantele și piața imobiliară. Obiectivul companiei a fost acela de a obține dreptul de proprietate asupra tuturor clădirilor restaurantului și asupra terenului pe care se aflau. Și a fost o afacere foarte dificilă!

Achiziționarea de terenuri și clădiri

Istoria companiei McDonald`s nu ar fi fost atât de radiantă, dacă nu ar fi fost pentru Harry Sonneborn. A contribuit foarte mult la dezvoltarea rețelei. Găsind un contabil cu experiență, Harry creează pe hârtie apariția unei companii foarte prosperă. Acest lucru era necesar pentru ca băncile să fie de acord să dea un credit bun. Având în vedere creditorilor că principala afacere a companiei nu este fast food, ci vânzări imobiliare, în 1961 Krok a reușit să încheie un împrumut de 2,7 milioane de dolari. În cele din urmă, frații au primit compensația și s-au retras complet. Istoria McDonald`s sa mutat mai departe fără fondatorii săi.

Universitatea din Hamburger

În anii 1970 lanțul de fast-food a devenit extrem de popular. Venitul lui Krok crește zilnic. Celebra publicație Forbes a publicat o notă în care afirmă că averea lui este de 340 milioane de dolari. Dar fostul vânzător de călătorie nu sa oprit să oprească! În ciuda suficientei vârstă înaintată, el nu încetează să mai muncească și să se îmbunătățească.

În 1961, a deschis un laborator numit Universitatea din Hamburger. Exista un studiu al tuturor parametrilor de cartofi de gătit, rulouri și bucăți de carne. "Universitatea" funcționează și acum, cu toate acestea, în ea sunt instruiți top-manageri ai companiei. În anii `60, un renumit clovn numit Ronald a venit să-l înlocuiască pe Speedy. Istoria McDonald`s în zilele noastre nu înseamnă nimic fără acest personaj, iubit de toți copiii din multe țări ale lumii. Copiii merg la restaurant în weekend, dornic să vadă acest om vesel!

În 1984, Ray Krok a murit. Astăzi, o corporație uriașă este condusă de James Skinner (a patra persoană care se confruntă cu o sarcină atât de dificilă).

Fast food restaurant în Rusia

De foarte mult timp, oamenii din țara noastră nu puteau gusta aceiași cheeseburgeri ca și americanii. Proprietarii rețelei au explicat refuzul de a vinde franciza cu instabilitatea economiei și a politicii rusești. Istoria McDonald`s în Rusia a început cu negocieri îndelungate în 1976. Acest lucru sa întâmplat în timpul Jocurilor Olimpice de la Montreal. În cele din urmă, Uniunea Sovietică semnează un contract cu un lanț mare de restaurante fast-food. În 1990, au fost deschise primele McDonald`s din Rusia, aflate pe teritoriul Puskin Square. Succesul înființării a fost uimitor - în prima zi de lucru, o linie de 30 de mii de persoane s-au aliniat în fața ușilor! Acest lucru nu sa întâmplat în istoria rețelei. Acum există multe dintre aceste restaurante împrăștiate în țara noastră, iar managementul intenționează să deschidă multe alte unități.

Informații interesante despre companie

Istoria McDonald`s a fost analizată pe scurt de noi în acest articol și acum este posibil să acordăm timp unor fapte interesante și neobișnuite dedicate acestei corporații:

• După cum sa menționat mai sus, restaurantele de fast-food au fost interzise să lucreze pentru femei. Feminiștii au luptat ferm pentru drepturile lor și în anii 1970 ei au obținut dreptul de a lucra în McDonald`s. Adevărat, forma lor nu sa deosebit de cea masculină. În plus, li sa interzis să folosească machiajul și purta bijuterii și costume de bijuterii în timpul schimbului de lucru.
• Sistemul de atragere a copiilor este foarte activ, pentru că toți copiii vor să privească mai atent clovnul lui Ronald și să obțină o jucărie de la prânzul "Happy-Mil".
• Când veniți la restaurantul acestei rețele, spuneți mereu ce parte a produsului doriți să primiți. În mod prestabilit, veți rupe cea mai mare porție de cartofi sau apă de sifon. Acest lucru economisește timp și adaugă bani în buzunarul proprietarului.
• Restaurantele cu fast-food au fost în mod repetat supuse atacurilor teroriste. În întreaga istorie a rețelei, 13 astfel de infracțiuni au fost comise în India, Grecia, Franța și în alte țări ale lumii.
• Alimentele companiei sunt adesea criticate din cauza calorii și a nocivității. Morgan Spurlock a filmat un documentar intitulat "Porțiunea dublă". Se spune cât de rapidă și gustoasă de alimente duce la obezitate și dezvoltarea multor boli ale organelor interne.
• Cel mai mare restaurant al corporației din Europa este în Rusia pe Pushkin Square (acesta este primul restaurant din țara noastră, deschis în 1990).
• Managementul companiei face totul pentru ca profitul să crească, oamenii sunt fericiți și nu merg la concurenți. Recent, toate instituțiile au Wi-Fi gratuit. Având acces nelimitat la Internet, oamenii stau mai mult într-o cafenea și, de regulă, comandă alimente pentru o cantitate mai mare decât cea intenționată.
• Corporația cooperează cu companii mari precum Hummer și Disney. Cooperarea lor constă în promovarea reciprocă reciprocă.
• Ray Kroc înainte de a întâlnit cu frații fondatori implicați în vânzarea de pahare de plastic, a avut propriile sale mici, mixere ferme de vânzare, precum și să cânte la pian. Era căsătorit de trei ori. În 1974, Kroc a cumparat dreptul de proprietate al unei echipe de baseball.
• Unul dintre angajații lui Ray la chemat pe fiul său. Tânărul a venit să lucreze ca ospătar și astfel sa dat pe sine însuși să lucreze că Ray nu putea să io lipsească. După moartea lui Crock, Fred Turner va conduce cea mai mare corporație.

Raymond Krok și-a împlinit visul și a devenit milionar, având inițial doar 950 de dolari în numerar. Pentru a atinge scopul final, avea nevoie de: o pasiune pentru victorie, o minte și discernământ dornic, precum și o mică providență. El a devenit un exemplu excelent pentru mulți oameni care se îndreaptă spre scopul lor. Produsele corporației sunt acum iubite și alese de milioane de oameni din întreaga lume, deoarece îndeplinesc toate standardele de calitate! Iar gustul Big Mac-ului nu sa schimbat de la prima pregătire.