Marci renumite - cum a început totul

În fiecare zi mii de companii sunt înregistrate în lume, dar numai câteva dintre ele vor intra în categoria "branduri bine-cunoscute". Chiar mai puține întreprinderi și produsele lor ajung la nivelul în care numele lor devin nume de uz casnic. Cu atât mai interesant este faptul că brandurile bine cunoscute ale timpului nostru, de regulă, și-au pornit procesiunea victorioasă pe planetă destul de accidental.

De exemplu, cea mai cunoscută băutură Coca-Cola a fost inițial (în 1886) un medicament. Aceasta a constat din frunze de coca și nuci de cola (plantă malvică). Ei au fost tratați cu tulburări nervoase și au fost vânduți Coca-Cola, respectiv, în farmacii. În acel moment, cocaina nu fusese încă interzisă și nimeni nu știa despre daunele aduse sănătății. De droguri a fost adesea adăugat la o varietate de băuturi. Efectul utilizării lor a fost similar cu acțiunea cocteilurilor cu conținut scăzut de alcool - stres ușurat, distractiv, tonifiat.

Când cocaina a fost recunoscută ca o substanță dăunătoare, Coca-Cola a fost acuzată că a promovat acest medicament. Dar vânzarea scandaloasă a băuturilor care le-a avut cel mai minunat: deși cocaina din Coca-Cola a fost îndepărtat, popularitatea sa a crescut în mod semnificativ. De atunci, mulți ani au trecut, iar Coca-Cola a cucerit întreaga lume fără o singură lovitură.

Cele mai renumite branduri sunt numele mărfurilor, care au devenit nume comune. Deci, pentru scutece toate mumiile tinere ale lumii ar trebui să-i mulțumească Victor Mills - specialistul ProcterGamble. Era el, având grijă de micuții săi, inventat scutece de unică folosință, care după experimente lungi, compania ProcterGamble a început să producă sub numele de Pampers.

În primul rând Chupa-Chups a fost stabilită în Spania (1958) ca o acadea bomboane înainte de a-nemaiauzit, care a permis să nu-ți murdărești mâinile. După aceasta, cofetarii au venit cu sute și mii de bomboane pe bastoane, dar poziția de "branduri celebre" a fost doar Chupa-Chups. Apropo, designul logo-ului "de cunostinta" a fost desenat de proprietarul companiei in 1969 de catre el insusi Salvador Dali. Floarea lui pe sigla mărcii, deși ușor modificată, dar a supraviețuit până în prezent.

Daniel Swarovski, creând primul electric de acest gen mașină de rectificat cu scopul de a tăia pietre prețioase și cristal, absolut nu intenționa să producă pietre. Ideea a venit în proces. Și a fost atât de reușit încât mărcile bine cunoscute au fost completate cu un nume mai comun. Noile sale produse, Swarovski, au fost numite în onoarea faimosului stragos Strass, care a dat piesele de cristal pentru diamante.

Adidas și Puma nu sunt doar hainele brandurilor celebre. Acestea sunt numele companiilor a căror istorie de dezvoltare este demnă de un film de lung metraj. Doi frați, Adolf și Rudolph, care au deschis un atelier mic pentru fabricarea de încălțăminte sportivă, și-au făcut propriul nume de familie în numele întreprinderii lor - Dasler. După moartea tatălui, frații s-au certat atât de mult încât nu numai că au împărțit compania la jumătate, dar au încetat chiar să vorbească. Astfel, aproape simultan s-au născut mărcile de renume mondial Adidas și Puma, care sunt încă în competiție acerbă. Mă întreb, frații ar putea obține recunoașterea la nivel mondial dacă ar continua să lucreze împreună la Dasler?