Numele de marcă tare: evaluare. Marci populare și logo-urile acestora

Până în prezent, numele de marcă cunoscute sunt la urechile tuturor. Ne obișnuim cu ei și nu credem că cineva a inventat odată aceste nume, că în spatele lor există povești. Și, între timp, "viața" brandurilor este foarte interesantă, ei se luptă în mod constant pentru locuri în genul "paradei lovite", evaluări privind popularitatea și costurile. Să vorbim despre cele mai renumite branduri din diferite sfere.

Modalități de alegere a unui nume

Procesul de dezvoltare a unui nume de marcă se numește denumire. Există câteva modalități de a crea un nume de succes pentru un produs sau o companie. Primul este cel mai simplu, atunci când marca este pur și simplu numită numele de familie sau numele creatorului. Atât de renumiți pentru numele lor Ford, Prada, Bosch, Dell și mulți alții.

O altă modalitate populară de a crea nume este acronimele. Cel mai adesea, sunt luate părți sau litere ale numelor și prenumele creatorilor, iar literele combinațiilor de cuvinte pot fi de asemenea conectate. Au existat astfel nume de MTS, Lenovo, IBM, HP. Numele de marcă pot apărea ca urmare a utilizării cuvintelor existente sau ficționale. Deci, au existat branduri de Apple, Volkswagen, BlackBerry. De obicei, în cursul promovării, numele și logo-ul sunt asociate cu o anumită poveste, o legendă, reală sau fictivă. În marketing, se numește mitologie de brand.

Numele de marcă neobișnuit

Toată lumea știe numele "Nokia", dar foarte puțini oameni știu ce înseamnă. Inițial, firma deținea o fabrică de hârtie, una dintre fabrici a fost construită pe râul Nokianvirta, o versiune prescurtată și a devenit nem pentru noua companie. Adesea, numele de marcă sunt asociate cu personaje mitologice. Cea mai neobișnuită modalitate de a folosi numele unei creaturi mitice este compania "Asus". Creând conceptul viitoarei firme, proprietarii au scris o listă de calități inerente: puterea, spiritul aventuros, rapiditatea. Toate aceste proprietăți au fost inerente în calul legendar din miturile antice grecești, Pegasus (în scrisul original - Pegasus). Dar proprietarii companiei au dorit ca numele să permită companiei să ocupe liniile de top din agenda telefonică. Deci, prima silabă din numele calului a dispărut și a apărut "Asus".

Masina "Volvo" a fost numită după cuvântul latin "I roll" în onoarea rulmentilor pe care organizația le-a produs inițial. Prin același principiu a fost și compania Volkswagen, al cărei nume este combinația de cuvinte germane "mașina oamenilor". Dar cel mai legendar, probabil, este brandul Apple. Steve Jobs, creatorul mărcii și un comerciant remarcabil, a spus cel puțin trei versiuni ale istoriei apariției acestui nume.

Cele mai scumpe branduri

Crearea unui brand necesită o mulțime de investiții, iar companiile merg la aceste costuri în mod conștient. La urma urmei, un nume memorabil și atractiv ajută la creșterea vânzărilor. Pentru astăzi există o luptă de marcă pentru capitalizare, care permite obținerea venitului suplimentar numai pentru un nume. Ratingul de marcă se modifică anual, astfel încât singura ordine corectă și lista celor mai scumpe branduri ale lumii face imposibil.

Dar grupul de lideri din ultimii ani include în mod constant astfel de mărci ca:

• măr. Marca deja menționată există încă din 1976. Capitalizarea sa este de câteva sute de miliarde de dolari. Logo-ul pentru marca a fost creat de designerul Rob Janov. La început a fost un desen alb-negru, apoi a fost creată o versiune familială multi-colorată. Timp de 22 de ani el "a trăit" într-un curcubeu, dar apoi sa întors la imaginea originală.
• Coca-Cola. Toată lumea știe marca, care produce o băutură carbogazoasă, a apărut în 1892. Profitul anual este de câteva zeci de miliarde de dolari. Logo-ul mărcii a apărut cu aproape 130 de ani în urmă, în această perioadă a suferit unele modificări, dar culorile au rămas aceleași.
• Microsoft. Marca companiei de calculatoare a apărut în 1975. Astăzi, este în mod constant printre cele cinci cele mai scumpe mărci din lume. Pentru o viață îndelungată, firma a schimbat mai multe logo-uri, versiunea de astăzi există încă din 2012.
• Google. Compania digitală a apărut în 1998 și astăzi este în mod confident printre cele mai profitabile mărci. Ortografia numelui de-a lungul anilor "vieții" a suferit 5 modernizări, versiunea de astăzi fiind folosită începând cu anul 2015. Valoarea de piață a mărcii este de peste 360 ​​miliarde de dolari.
• IBM. O altă companie IT a fost înființată în 1911, când sa specializat în producția de diverse echipamente electrice. Activele firmei sunt evaluate la peste 100 de miliarde de dolari.

Istoria americană

SUA este locul de nastere al marketingului, iar aici se nasc primele branduri. În plus față de Apple deja numit, Coca-Cola, Google și altele, există și alte mărci americane celebre. Dintre acestea putem numi:

• Disney. Celebrul studio de film de astăzi este o adevărată corporație. Sub brandul "Disney" merge jucării, dulciuri de îmbrăcăminte.
• Nintendo. Compania, care produce console de jocuri și jocuri pe calculator, este bine cunoscută tinerilor din întreaga lume.
• Starbucks. Rețeaua de case de cafea renumite este acum larg răspândită în întreaga lume. Și a apărut în SUA în 1971. Astăzi valoarea firmei este estimată la câteva miliarde de dolari.
• Întreaga piață alimentară. Lanțul de magazine de produse de înaltă calitate cucereste astăzi întreaga lume și a fost înființat în SUA.

multe Branduri de îmbrăcăminte american au câștigat faima mondială. De exemplu, merită să ne amintim DC Shoes, Diesel, Levirsquo-s, Convertizor, Amazon. Astăzi, brandurile americane reprezintă un exemplu de formare a unui brand care generează profit.

Branduri germane renumite

A doua țară - locul de naștere al mărcilor de renume mondial poate fi numit Germania. Această stare la consumatori este asociată cu fiabilitate și calitate. Nu este surprinzător faptul că multe mărci germane sunt mărci de automobile.

BMW, "Mercedes", "Volkswagen", "Audi" alcătuiesc adevărata glorie a țării și îi aduc proprietarilor un profit echitabil. Tot în Germania s-au născut astfel de branduri celebre precum "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Această țară este locul de naștere al multor mărci de înaltă tehnologie, de exemplu, Siemens, Bosch, Grundik. În plus, marile branduri cosmetice precum "Fa", "Niveja", "Henkel" s-au născut în Germania.

Numele brandurilor sportive

Astăzi, mulți nu-și amintesc de momentele când îmbrăcămintea sport era un atribut al stadioanelor și al gimnastică. Suntem obișnuiți să vedeți embleme sportive pe haine de zi cu zi, în care puteți merge la lucru, la plimbare sau la o întâlnire. Astfel de schimbări sunt asociate cu promovarea brandurilor de sport. Moda pentru astfel de echipamente în garderoba obișnuită a apărut grație brand manageri, care au format dragostea și angajamentul față de brandurile lor de la oamenii obișnuiți.

Astăzi, cele mai renumite embleme sportive și branduri aduce profituri enorme proprietarilor lor. Cele mai renumite branduri sportive sunt: ​​Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, New Balance, Reebok.

Marci interne

Rusia a început să-și comercializeze produsele numai acum 25 de ani. Dar unele mărci interne renumite au apărut mult mai devreme. Astăzi, brandurile Rusiei sunt gloria și mândria țării. Cele mai renumite branduri ale erei sovietice includ Lada, Aeroflot, Kalashnikov și Kamaz.

Dar, în timpurile moderne, in Rusia exista branduri care au primit faima în întreaga lume, printre care: compania pentru producția de produse software ABBYY, compania care produce software anti-virus, Kaspersky Internet Security, «Rocket» Compania de resurse ceas „Gazprom“.

Marci populare de haine

După mâncare, îmbrăcămintea este una dintre cele mai des cumpărate bunuri. Ultimii 40 de ani din lume au format o cultură a consumului de mărci, creată de producătorii de îmbrăcăminte. Modelele de modă au devenit un element al stilului de viață, parte a culturii de masă. Există mărci de lux și piețe de masă, fiecare segment are proprii lideri.

Iar ratingul de popularitate generală arată cam așa:

• Versace. Brandul italian de lux a fost creat în 1978.
• Gucci. Una dintre cele mai vechi branduri italiene de îmbrăcăminte de elită a fost creată în 1922.
• Hermes. popular Stampila franceză haine, este un legiuitor autoritar de moda in intreaga lume, a fost infiintata in 1837.
• Prada. Cea mai faimoasă marcă, producătoare de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii de lux, sa născut în Italia în 1913.
• Louis Vuitton. Compania a fost înființată în 1854 la Paris și sa specializat inițial în producția de valize de lux și saci de voiaj. Astăzi sub acest brand îmbrăcămintea, încălțămintea, accesoriile sunt în vânzare.
• Dolce Gabbana. Croații croitori italieni și-au deschis casa de modă în 1982. Brandul are un stil îndrăzneț și unic.
• Mango. Marca spaniolă de îmbrăcăminte a apărut în 1984, reprezintă segmentul superior al pieței de masă.
• Benetton. Brandul de îmbrăcăminte italian a fost înființat în 1965 și este specializat în producția de articole tricotate, iar astăzi produce haine pentru bărbați, femei și copii.

Modelele de modă se nasc deseori, spre deosebire, de exemplu, de mărcile de automobile. Din ce în ce mai multe specializări ale mărcilor în audiență și caracteristici.

Famous Brand Product

Cele mai populare branduri din lume sunt branduri populare de produse alimentare. Publicitatea din copilărie obișnuiește oamenii cu numele ștampilelor, care devin norma consumului și, uneori, chiar a propriilor lor nume. Astăzi, numele mărcilor sunt cunoscute în întreaga lume: Danone, Nestle, Marte, Unilever, Kraft Foods. Acestea combină mai multe mărci și produse diferite. În fiecare an, lupta dintre mărcile remarcabile este exacerbată. Ele își promovează din ce în ce mai mult produsele, cu toții împingându-i pe cumpărători mai mici, în special producătorii naționali.