Cum de a alege un nume de companie - exemple de soluții de succes

De mult timp, proverbul este cunoscut: "Când numești o barcă, așa va pluti". Este pe deplin aplicabil pentru afaceri. La urma urmei, primul lucru cu care se confruntă un potențial client, clientul sau cumpărătorul este numele firmei. Exemple ale momentului în care marca comercială și denumirea actuală a întreprinderii diferă, se întâlnesc deseori, dar tendința generală în această direcție este aceea de a fi una și de a se evidenția cât mai mult posibil între concurenți.

Înainte - și puteți fi siguri de asta - atunci când creați un LLC sau CJSC, oamenii de afaceri nu se "deranjează" în mod special cu ceea ce va fi indicat în datele de înregistrare. Prin urmare, există incidente, cum ar fi „clătită“, „Vladimir Central“ (cafenea lanț), „Psarki“ bănci „UNICAL“ și „Padun“. Ca să nu mai vorbim de asociațiile care provoacă astfel de combinații de scrisori, ele sunt doar cacofone. Acum, numele original al companiei (exemplele pe care le dau mai jos) nu poate fi brevetat numai (și a devenit astfel obiectul dreptului de autor și a drepturilor conexe), dar, de asemenea, va fi fața întreprinderii, sub forma unui nume de domeniu pe cărți de vizită, în cataloagele rusești și străine.

În plus, recent în denumire (care este numele ramurii de marketing creativ și publicitate care se ocupă cu "invenția" de produse, mărci, companii), cerințele sunt întărite. De exemplu, atunci când veniți cu un nume pentru o întreprindere, trebuie să aflați dacă domeniile corespunzătoare sunt gratuite, cel mai adesea în mai multe zone (cel puțin .ru și .com). Acest lucru va ajuta în viitor la evitarea disputelor inutile, a cerințelor de a schimba sau a transfera cuiva obiectul proprietății intelectuale. „Adidas“, „Ikea“, „Rambler“, „Yandex“ - atât în ​​latin și chirilic în înregistrarea sa dovedit a fi unic, răsunător, nu provoacă asocieri neplăcute cu cuvinte. Ele sunt ușor de pronunțat și de amintit. Ele sunt destul de ușor de dictat.

Există încă un punct important care trebuie luat în considerare atunci când vine vorba de numele companiei. Exemple de sondare ridicol și absurd în mărcile rusești (Suki - magazin de haine sau Ebano - cafe) indică în mod clar faptul că, în cazul în care o companie dorește să intre în arena internațională, este necesar să se analizeze modul în care numele companiei va fi percepută în alte limbi. Pentru aceasta, agențiile de numire și de brand folosesc serviciile traducătorilor. În plus, de multe ori există oferte creative originale care ajută la alegerea numelor de succes ale firmelor. Exemple de astfel de soluții pot fi văzute deja în rețea. În ultimii ani, au apărut mai multe site-uri, unde sunt anunțate concursuri pentru numele cel mai bun al întreprinderii. Utilizatorii se antrenează în creativitate și ingenuitate, iar opțiunile pe care clienții le plac sunt recompensate cu bani.

Analiza fonetică, mai precis, fonosemantică, precum și alte realizări ale psihologiei sunt folosite mai des. Pe baza acestora, se elaborează instrucțiuni (sau recomandări) specifice, cum se poate găsi numele firmei. Exemple de astfel de principii: nu folosiți sunete neplăcute, "grele", precum și fluierături și șuierări (w, x, x), preferă vocalele deschise. Acest lucru se datorează faptului că toate fonemele sunt percepute de către persoană în mod esențial - pe scalele "bun-rău", "rece". În termeni sonice, numele bun al companiei (exemplu: Kodak, Nike, "Tonar", "Lukoil", "Siberia") scurt, este format din 2-3 silabe. Nu orice abreviere este potrivită pentru numele companiei. Prea complicat numele companiei (exemple: „Remstroysnabsbyt“, „Tehhimnadzor“, „SANTECH“) va fi dificil de tradus sau transcrie, nu opriți imediat pentru a alege un domeniu. Deci, numele companiei este o componentă importantă a succesului, deși nu este singurul.