Cum să vină cu numele de brand: idei, exemple. Denumirea mărcii de îmbrăcăminte, mâncare, bunuri pentru copii

De fiecare dată când întâlnim nevoia de a cumpăra ceva, fie că este vorba de haine, echipamente, mașini sau produse, ne gândim la cine va cumpăra. Și, în minte, ne reproducem în mod involuntar numele companiei sau al mărcii, sau mai degrabă marca, care este atât de bine amintită și provoacă asociațiile necesare.

Ce este o marcă?

Există multe povestiri când au apărut companii cu un nume sonor, iar cumpărătorul i-a amintit imediat. Dar cel mai adesea numele apare datorită unor reguli legate de psihologie, gramatică, fonetică și vocabular, deoarece există chiar o direcție întreagă în crearea unui nume de marcă - numirea.

Pe de o parte, se pare că este o sarcină simplă de a veni cu un nume, dar nu este nimic despre care ei spun: cum să numească barca, așa că va pluti! Iar semnificația din acest cuvânt este foarte profundă.

Pentru prima dată cuvântul "numire" nu a apărut în XXI și nu în secolul trecut, ci în secolul al XIX-lea, când a început să se dezvolte concurența economică, iar producătorii au luptat pentru clienții lor.

Astăzi este o direcție specială, conform căreia sunt redactate multe cărți și, în primul rând, acest lucru se datorează faptului că competiția este foarte mare și, prin urmare, să fie cea mai bună nevoie de tine în orice, având un nume unic și original.

O marcă nu este doar un nume, și nu numai numele unei mărci, este adesea considerat a fi ceva mai mult, deoarece include atât numele, cât și componentele auditive și vizuale. Când o persoană aude numele unei mărci, are imediat o plăcere sau o dispreț.

Câteva reguli despre cum să vină cu un nume de companie

Naming - este o știință, și, prin urmare, aceasta a dezvoltat mult timp regulile, cum să vină la titlu unic și original. Pentru a înțelege ce a crea, trebuie să ne imaginăm ce omul poate ști nu mai mult de 10 titluri din aceeași linie de produse, și imediat el se va numi una sau două mărci, și în magazin acestea pot fi reprezentate de zeci de mărfuri.

Numele noului brand ar trebui să fie încorporat în memoria consumatorilor viitori și direcționat în mod corect la asociații. Aceasta înseamnă că numele trebuie să indice:

• care este ideea din spatele companiei?
• pentru care acest brand este creat;
• care sunt motivele pentru a cumpăra bunurile.

În același timp, este necesar să alegeți numele mărcii astfel încât să nu aibă negativitate, să nu ofenseze pe nimeni și să nu inducă în eroare cumpărătorii.

Merită să ne amintim de partea legală și de verificarea pe site-urile și portalurile oficiale, dacă există deja acest nume. Deși există firme care au o entitate juridică care poate fi numită orice, iar denumirea comercială este diferită. Atât de des companiile care au mai multe domenii în activitățile lor, în care bunurile sau serviciile nu sunt conectate în nici un fel.

Cel mai adesea, pentru compania lor, ca bază a titlului sunt luate următoarele:

• nume (copii, persoane dragi, nume);
• direcția serviciilor (instalații sanitare, ferestre, produse);
• obiectele geografice sau denumirea categoriei (o fabrică astfel de, precum și un magazin al acesteia sau al acesteia).

Dar, de regulă, aceste nume sunt prea simple și puține sunt amintit, cu toate că pot exista unele unice, deci ar trebui să profite de nu numai regulile, ci, de asemenea, le sfaturi pentru a obține un frumos și original.

Cum de a veni cu un nume de brand: câteva sfaturi

O marcă este numele unei companii care poate fi închisă într-un singur cuvânt, frază sau abreviere. Aici trebuie să vă gândiți la mai multe componente:

1. Fonetică - cuvântul ar trebui să fie ritmic, sonor și ușor de pronunțat și să difere de asemenea de numele concurenților.
2. Fonosemantica - atunci când o persoană pronunță un nume, aceasta ar trebui să provoace anumite asociații, adică dacă el spune "produse", atunci nu ar trebui să se gândească la mobilier, mașini, ci la alimente.
3. Vocabularul - pe lângă faptul că cuvântul poate fi pronunțat cu ușurință, poate fi ușor de scris, fără suferință, de exemplu, întrebând care silabă să sublinieze.

În acest caz, este necesar să tratăm cu exactitate o astfel de noțiune ca moda. La urma urmei, astăzi există doar cuvinte în modă sau într-o tendință și în cinci ani vor fi înlocuite de altele, iar noua generație nu va mai înțelege ceea ce spune numele. Nu trebuie să uităm că primul lucru cu care se va confrunta clientul este numele și ar trebui să-l placă.

O altă regulă a modului de a veni cu un nume de marcă, citește, verificați-o pe prietenii și cunoștințele dvs. Întrebați-le dacă este ușor de citit, dacă persoana înțelege despre ce este vorba, ce asociații are. Pentru a verifica este necesar pe mai multe nivele: stilistic, fonetic, vizual.

Probabil va alege un frumos cuvinte italiene pentru nume de brand (de fapt, este foarte melodios și limbaj sonor), ci doar o mică parte din populație cunoaște limba italiană și capabil să înțeleagă imediat ce este conectat cu aceasta companie. Dar, în cazul în care societatea este asociat într-un fel cu Italia, de exemplu, este o agenție de turism, care este angajată în crearea și selectarea excursii în aceste țări, este sigur, după cum puteți utiliza numele unui italian.

Nu uitați să verificați numele în motoarele de căutare. Cu cât este mai puțin rezultatul emiterii, cu atât mai bine, pentru că asociațiile vor apărea tocmai cu firma dvs. și nu cu câteva duzini.

Mai multe etape

Există anumite reguli pentru a găsi un nume de companie și trebuie respectate în timpul procesului de creare a unei mărci. De asemenea, este alcătuită din mai multe etape:

1. Stabilirea obiectivelor - analiza publicului țintă pentru a înțelege modul în care reacționează la acestea sau alte fraze fonetic și estetic.
2. Dezvoltare - trebuie să veniți cu mai multe opțiuni, apoi să efectuați o analiză semantică și fonetică, care va ajuta la excluderea mai multor opțiuni sugerate.
3. Evaluare și aprobare - după alegerea opțiunii este necesară efectuarea unei evaluări obiective asupra unor criterii precum percepția, conformitatea activității companiei și conceptele moderne, precum și statutul societății. Compania care produce materiale de constructii nu poate alege numele "Antoshka" pentru sine, deoarece nu este solid, dar pentru un magazin într-o zonă rezidențială este perfectă.

Greșeli comune

De multe ori oamenii cred că pentru a veni cu numele - este o chestiune de câteva minute sau ore, și să facă unele greșeli, alegerea numelui, care nu este asociată cu strategia sau poziționare. Cele mai frecvente greșeli sunt:

• Asociere greșită - înainte de a alege cuvinte pentru numele de marcă, întrebați-vă ce veți prezenta, indiferent dacă vă aflați pe site-ul clientului.
• Inconsistența cu numele. De exemplu, ceea ce vă puteți imagina când auziți numele "cel mai bun dintre ...", dar în schimb clientul va vedea o ușă curățată și un birou mic unde o persoană lucrează.
• Numele complexului și pronunția. Cu cât este mai simplu, cu atât mai bine, iar astăzi câștigă un impuls. Dacă întreaga ofertă este ascunsă în nume, atunci cu siguranță nu este plăcută potențialului client.
• Omologii. A veni cu un nume prin schimbarea unei litere într-un cuvânt este foarte ușor, dar mai devreme sau mai târziu clientul va înțelege că este înșelat și nu oferă calitatea pe care o așteaptă. Deci, o dată sa decis să vină cu un nume pentru marca îmbrăcăminte luând un brand bine-cunoscut Adidas și înlocuind literele pentru a obține - Adimas și Abibas. Această opțiune solicită doar critici și este potrivită pentru creșterea capitalului pe termen scurt.

Este meritat să încredințeze această sarcină profesioniștilor

Denumirea de știință a fost inventată pentru un motiv, deci astăzi există diverse agenții care se angajează să creeze un brand pentru diferite companii. Acestea pot fi agenții de PR sau de branding.

Dar, înainte de a încredința cazurile profesioniștilor, este necesar să le punem o sarcină tehnică clară, să oferim informații despre companie și să ne exprimăm dorințele.

Experții din mai multe etape vor veni cu un brand: generează opțiuni, selectează, testează selectate, efectuează verificarea legală și se înregistrează.

Ideile pentru numele de marcă pot fi diferite, dar care dintre ele se dovedesc a fi câștigătoare, știu specialiștii.

Cum de a veni cu un nume

Desigur, unii preferă să se ocupe de această problemă pe cont propriu și să se gândească cum să vină cu un nume de marcă, deoarece numai proprietarul stie ce face, și modul în care cel mai bine să-l prezinte consumatorului.

Dar aici tot nu este nevoie de munca unei persoane, ci a echipei. Împreună cu acesta va fi necesar să se desfășoare brainstorming, să se elaboreze o mulțime de idei și opțiuni pentru a alege ulterior cele mai bune.

Ajutați la crearea

Cum să veniți cu numele unei mărci - în mod independent sau să încredințați afacerea profesioniștilor? Toată lumea decide ce să facă, dar trebuie amintit că există câteva programe bune care pot ajuta în această chestiune importantă. Există mai mulți generatori de nume care sugerează mai multe direcții, dar acest lucru nu înseamnă că generatorul propus ar trebui să fie utilizat imediat, deoarece altcineva poate lua această opțiune.

Iată câteva generatoare de zi online:

• earn24;
• "Generator de marcă";
• "Megagenerator";
• "Generator online vorbitor de limba engleză".

Ele sunt destul de simple pentru a fi utilizate - toți pașii sunt sugerați aici și oferă mai multe opțiuni.

Exemple bune

Dacă studiați nume de marcă în domenii complet diferite, puteți înlocui unele dintre tendințele și principiile prin care sunt create numele.

Mai jos sunt exemple bune de mărci bine cunoscute nu numai într-o anumită țară, ci și în întreaga lume:

• Nume, prenume - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Numele asociate geografiei sau fenomenelor naturale sunt "Molniya", "Bangkok Bank".
• Descrierea activității - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Personalitățile istorice sunt Contele Eagles, Lincoln.
• Rima și ritmul - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologie - "Mazda", "Sprite".
• Acronimul (cuvântul din primele litere, parte a cuvântului) - "MTS", "VAZ".